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口碑行銷是當今企業推廣策略中極為重要的一環。與一般企業自行產製的SEO、廣告投放不同，口碑行銷是借用媒體、部落格、真實論壇回應的方式，增加企業品牌的正面聲量。同時因為著重人們之間的交流和分享，口碑行銷也更強調與特定受眾進行精準溝通，進而達成品牌方宣傳的目的。本篇文章將介紹口碑行銷的優勢，一起從中了解為什麼這麼多品牌爭相透過口碑行銷進行宣傳，並且介紹口碑行銷的缺點以及注意事項，讓您更加全面地掌握口碑行銷如何操作。
內容目錄
口碑行銷透過論壇分享，真實地宣傳產品或是品牌。而口碑行銷與投廣告、關鍵字操作等行銷方式相比有哪些優勢呢？以下列舉的六大優勢為您一一介紹：
相對於傳統的電視廣告、媒體廣告、長期的廣告投放，口碑行銷所需的費用相對較低，其最大的好處就在於，一旦產品或服務獲得口碑效應，它們將被用戶免費地在社交媒體平台上推薦和分享，進而促進更多人對產品或服務的認知和購買。這種一人一句「口耳相傳」的方式，不僅是成本相當低的行銷方式，更能夠幫助企業建立良好的品牌形象和口碑，從而吸引更多消費者的關注和信任。
普遍來說，消費者在做出購買決策時，更傾向於相信他們的親友、同事和網路社群的建議，對於鋪天蓋地的廣告，多數人往往會保持觀望的態度。隨著消費者這樣的心境改變，口碑行銷也逐漸成為現代行銷中不可或缺的一環。透過在目標受眾經常出沒的論壇版位上進行口碑行銷，消費者更有可能對產品或服務產生興趣和信任。此外，口碑行銷的文案不同於一般品牌於網路上或是傳統媒體管道上露出的形象文案，其多半會透過針對不同受眾，專門設計符合其用語的文案，讓消費者閱讀時不會有太重的銷售感與距離感，使資訊可以順利傳達到目標受眾的視野中，還能建立對品牌的印象。
口碑行銷通常會基於特定的群體，進而去設計欲分享和討論的內容，也因此口碑行銷需要鎖定目標受眾經常出沒的論壇或是版位，才能讓訊息內容被看見，例如說鎖定大學生的口碑行銷，可以在Dcard上選擇合適的看板進行；而鎖定中壯年男性受眾時，則可以鎖定Mobile01等3C類型論壇進行。口碑行銷讓品牌有更多彈性以及細分的方式來接觸自己產品可能的受眾，這種行銷方式不僅能夠讓企業針對具體的目標受眾進行準確的定位，還能藉此夠提高轉換率。
良好的口碑能夠為企業塑造積極的形象，並且不會令受眾產生品牌自說自話的觀感存在，不僅更容易打入消費者心房，還能吸引更多潛在客戶的關注和信任。當消費者通過口碑行銷得知企業的正面評價和經驗分享時，將對品牌產生正面印象，提升品牌形象和信譽。
建立忠誠度也是口碑行銷很大的一項優勢，當口碑行銷中提及品牌的產品及好處時，更容易引起也有同樣好感的消費者進行響應，進而增強消費者對品牌的忠誠度。口碑行銷有助於建立品牌與消費者之間的情感聯繫，也促使其他消費者選擇品牌的產品或服務。
口碑行銷也可以在搜索引擎優化（SEO）方面發揮重要作用，「反向連結」是搜尋引擎優化（SEO）相當重要的一部分，其概念就是自己的網站被其他網站提及的次數以及內容的品質。在符合產品定位以及受眾的論壇中進行口碑行銷，並且在版塊許可的情況下於文中提及品牌並置入連結，可以為品牌的網站增加優質反向連結權重，這有助於提升品牌在搜索引擎結果頁面中的排名，增加品牌曝光度和網站流量。
儘管口碑行銷具有許多優勢，但也存在一些潛在的缺點，不過大家也不用對於口碑行銷感到太過恐懼，只要好好了解這些缺點，就可以幫助企業在實施口碑行銷策略時更加謹慎。以下是口碑行銷的3個缺點、常犯錯誤：
口碑行銷的效果取決於消費者的評價和分享，然而，這些評價和分享可能受到個人偏見的影響。個人的主觀觀點和情感因素可能導致評價的不客觀性，從而影響其他人的判斷和決策。因此在進行口碑行銷時，需要注意撰寫文案的切角以及語氣，避免過於偏頗或絕對的分享，造成負面討論。
口碑行銷通常是利用消費者的正面評價和推薦進行張貼，或者是藉由攻擊競業以凸顯自身優勢，這樣可能導致觀點的片面性，甚至引起不利於品牌形象的討論。品牌進行口碑行銷時同樣應以較全面的觀點撰寫文案，避免只說自己品牌的好話，或是出現太過直接地攻擊、貶低其他品牌，以免引起其他品牌支持者的反彈，或使潛在客戶無對產品或服務產生誤導或期望過高。
口碑行銷的潛在風險在於，一旦出現負面評論時必須第一時間處理及回覆，以避免負面輿論在網絡上迅速擴散，如滾雪球般對品牌形象造成負面影響。即使只有少數消費者對產品或服務產生不滿，若未即時處理負評，容易被快速廣泛分享和討論，甚至引起公眾的關注。這樣的不滿與負面聲量，可能導致品牌形象受損，並對企業的業務運營和市場表現產生衝擊。
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延伸閱讀：
口碑行銷效益有哪些？品牌進行操作的5項重點與口碑行銷成功案例整理
➤ 本文引用之圖片及資料的相關權利仍屬著作權人。
編輯：吳修豪 Harris
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「議題操作」（Cause Marketing）在近年成為品牌企業最關注的行銷方式，透過議題操作，品牌不需要特別進行廣告投放或是其他發酵期較長的數位行銷，即能獲得大量的關注以及流量，一舉搏得最大版面。那麼企業與品牌該如何規劃以及進行議題操作呢？ 議題行銷又有哪些重點以及禁忌需要留意？這篇文章將介紹何謂議題操作，以及該如何進行時的2大重點，帶領品牌一起掌握數位時代必備的「流量密碼」。
內容目錄
議題行銷顧名思義，是一種透過品牌或產品與社會熱門議題建立關聯，以引起消費者關注和共鳴，進而達到行銷效果的行銷策略，因此又稱為議題操作。在現今的社會中，議題操作行銷已成為許多品牌和企業進行行銷活動的重要方式。隨著各式網站與應用程式中鋪天蓋地的廣告，消費者對於品牌的信任度和品牌形象塑造的要求也越來越高，議題行銷正好滿足了消費者對於品牌與社會議題建立關聯的需求。
議題行銷可以是「蹭熱度」式的社群貼文，也可以是結合重大環境、人文或社會議題而推出的聯名商品。然而不論哪一種表現形式，議題操作最重要的便是「選題」，好的議題選擇，就是議題操作成功的一半。
水可載舟亦可覆舟，議題行銷能有效獲得大量流量，同時也需要謹慎對待。如果行銷活動過於強調議題而忽略了產品本身的品質和價值，消費者可能會感到被忽略或被利用，甚至錯誤的選題對品牌而言則可能引來「炎上」的公關危機。因此，品牌和企業需要在議題操作開始前選擇安全的切點，讓品牌形象和產品本身的品質和價值同時受到關注和重視，以下是2個議題行銷時的注意重點：
品牌進行議題操作時，需仔細檢視與操作的議題，在大眾的討論風向中是屬於正面或是負面議題。一般在進行議題操作時，會建議選擇正面或是中性的議題，這可以讓品牌或產品較容易與消費者產生共鳴，甚至能提升品牌好感度，連帶提升品牌形象並刺激產品銷量；至於負面議題雖然熱度高且吸引眼球，但只要稍微操作不慎就容易淪為落井下石或是訕笑，反而對品牌而言是扣分，還會引起消費者對於品牌的不良印象與負面觀感。因此，在選擇議題時，要慎重評估議題的正面和負面屬性，並且儘可能選擇與品牌或產品相關的正面議題進行行銷。
議題操作前亦須重視所選議題與自身品牌的關聯性。仔細檢視選擇的議題與品牌精神、產品特性、目標受眾有什麼關聯？能否引起共鳴？最終的成果可以激起目標消費者哪些情緒？透過這幾個角度去思考議題與品牌或產品的關聯性，可以讓消費者更順利地與品牌或產品產生連結，並於一連串的操作後增加對品牌或產品的信任感和好感度。
2019年，一張麥當勞叔叔與漢堡王手牽手的海報在社群媒體上急速走紅。究竟是什麼原因讓兩大速食業者攜手？原來該月在阿根廷的麥當勞舉辦了為癌症兒童募款的活動，只要消費者在麥當勞購買一份大麥克套餐，麥當勞便會為消費者捐出2塊美金，作為兒童癌症的救助費用。活動消息一出便成熱議，麥當勞門市大排長龍，其長年以來建立兒童以及偏鄉醫院的善舉，也在消費者心中植下深厚的良好印象。
與麥當勞相較，較少在社會公益議題耕耘的漢堡王則想到一個既能鼓勵民眾為癌症兒童募款，同時也增加聲量的方式：漢堡王宣布當天停售經典華堡，以鼓勵民眾前往麥當勞購買大麥克。漢堡王稱該日為「沒有華堡的一天」，並推出漢堡王的人物與麥當勞叔叔一起手牽手的海報，這張海報迅速在社群媒體上引起熱烈迴響，也為漢堡王搏得助人的美名。透過共同關懷弱勢的議題行銷，漢堡王成功地引起消費者的注意和共鳴，提升了品牌形象和消費者對品牌的信任感。
議題行銷是一種有效的行銷策略，透過選擇正面議題、建立議題與品牌或產品的關聯性，可以提升品牌形象和產品銷售量。此外，議題行銷需要專業的議題監控操盤，才能掌握趨勢和選擇適合的策略。議題操作行銷推薦就是廣告，就是廣告擅長透過議題包裝，將客戶期待的商業資訊融入新聞題材，藉由議題操作幫助您的產品在論壇獲得效益，專業的專案經理以及線上輿情監控系統，時刻監控熱議話題，規劃完整議題行銷活動。
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口碑行銷效益有哪些？品牌進行操作的5項重點與口碑行銷成功案例整理
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在網路時代，許多資訊只需動動手指便可輕鬆獲得，包括產品使用心得、功能比較、性價比等資訊，網路中都有人幫消費者整理好資料，而這些擁有共同興趣的網路居民，最終都聚集在各大論壇中，發表他們對各家品牌的意見看法，並默默影響著消費者的購買意願。為此，不少品牌會透過論壇行銷來引導討論的風向，藉此來提高品牌的影響力。本文將透過介紹論壇行銷的優缺點，以及各大論壇特性，來讓正在觀望論壇操作的品牌，對論壇口碑行銷有初步的認識。
內容目錄
論壇行銷為口碑行銷的其中之一，是消費者購物歷程轉變後所產生的新行銷模式。相信大家都有在網路上搜尋產品的經驗，不少人會在產品後面加上ppt或是mobile01，來查詢這些論壇上的開箱文或是使用心得，而且拜讀後很容易受其影響，進而改變購買產品的意願。而論壇行銷就是藉此機會與消費者接觸，引導並確定文章討論方向，藉此加深品牌對消費者的好感，提高消費者購買產品的意願。
論壇口碑行銷若能操作成功，能讓許多消費者傾心於自家品牌，但並非每一次都能順利操作，若是失敗也可能會對品牌經營造成阻礙，接下來就讓我們來詳細介紹論壇行銷的優缺點：
| PTT | mobile01 | Dcard | |
| 每月訪客人數 | 約150,000,000人 | 約35,000,000人 | 約24,000,000人 |
| 論壇分眾 | 25 ~ 55 歲 | 25 ~ 50歲 | 18 ~ 35 歲 |
| 看板主題 | 以八卦板、電影板、男女板為 PTT 的熱門大板 | 多數討論汽車、機車、3C產品、房地產資訊等看板 | 大學生活為主的看板、以及工作、感情、有趣板 |
| 討論風氣 | 言論比較犀利、社會化，且群眾意識強。 | 有各種產品的開箱文、心得分享文、及使用教學 | 主要為大學生活常見的問題或煩惱、娛樂交流等 |
| 論壇特色 | 大多具備較雄厚的社會歷練，觀點老練 | 大多為男性，並且有一定的社經地位。 | 大學生的聚集地，也有部分已經畢業的新鮮人 |
除了上述的熱門論壇之外，FB社團也是論壇口碑行銷的兵家必爭之地，操作模式與論壇相同，不過相對來說比較封閉，但各個社團的主題明確，有點像是論壇中的看板，但彼此互不相關。社團成員大多是與主題相關的受眾，也因此品牌匿名加入社團後，只需偶爾發佈產品相關心得或是在貼文底下留言，就能與社團成員互動影響他們對品牌的觀點。不過需要注意的是，社團中會有不少人同時是多個社團的成員，建議每則貼文以不同帳號發佈，且內容不能重複，降低使用者產生負面觀感的機率。
網路論壇上有各種聲音，正面負面的評論都不奇怪，可怕的是風向一面倒時，品牌成為千夫所指的炎上對象。較有實力的品牌會成立公關部門，負責在網路上監控輿情，必要時出手引導風向。我們可以透過「危機發展階段論」，將網路公關危機會劃分為4個時期，分別是醞釀期、
爆發期、擴散期、處理期，以下個別介紹分別個階段的應對方法：
公關危機出現前的徵兆，透過品牌自搜或是搜尋論壇中的相關標籤概覽討論狀況，觀察事件發展是否往負面方向持續加溫。
事件關注度提升，各大媒體也開始注意此事件。需先暸解各家媒體平台對事件的評論態度，並留意事件中具有影響力、引導風向的人物。
事件從單一平台擴散至不同媒體。觀察危機是如何擴散，其中是否有人在引導，了解整件事情的始末，以利後續處理。
釐清公關危機發生的原因，評估要冷處理等待風波過去，或是積極正面回應，解決問題。
想避免公關危機發生，品牌平日裡就要控管論壇輿論，持續提升社群影響力，將火苗遏止於單一討論版中。
根據研究顯示有近80％的消費者購買前會再網路搜集資料，而論壇的開箱心得文就是他們很好的參考來源，近年來各大論壇、FB社團品已然成為不可忽視的輿論力量，品牌更需要長期經營在地化FB社團、論壇，藉此提高消費者與品牌間的互動與信任，而「就是廣告科技」協助品牌透過搶佔SEO搜尋版位、長期深化經營論壇、連結在地化社團以及客製化新聞議題，並且擁有口碑監控系統，及時應對輿論公關處理，協助品牌口碑行銷上取得關鍵優勢，是品牌經營路上的絕佳夥伴。
想暸解更多有關論壇行銷的服務嗎？歡迎聯絡我們將有專人為您服務！
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網紅定義是什麼？一篇詳細解析網紅意思與網紅行銷帶來的5大轉變
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隨著網路時代的到來，許多企業開始採用不同的行銷手法提升影響力。其中，口碑行銷（Word of Mouth Marketing, WOMM）是一種透過「口耳相傳」的方式來推廣品牌，不僅能與消費者建立起密切的聯繫，也能強化對品牌的信任感，進而吸引更多的潛在客戶。然而，要擁有好的口碑，就必須擁有完整的行銷策略，本文介紹的口碑行銷5T方法，幫助你更快地累積品牌知名度。
內容目錄
根據Nielsen公司的數據研究，92%的消費者相信朋友和家人的建議勝過於廣告宣傳，81%的消費者會在購物前上網搜尋評價。由此可見，親朋好友的建議和網路評價對於消費者的決策具有明顯影響。因此，口碑行銷帶來以下3個好處：
透過口耳相傳以及網路傳播的方式，可以快速引起話題性，增加網路討論度，讓更多潛在消費者認識到品牌名稱。
藉由維持產品品質並與消費者產生良好互動，讓消費者留下不錯印象，進而使他們想要進一步了解產品的意願。
透過現有消費者觸及到更多潛在用戶，可在短時間衝高網路搜尋聲量，有效打造品牌知名度與好評，成功轉換網路流量率。
當我們購買商品並面臨選擇時，常常不知道哪一個是最好，所以參考他人的使用經驗成為了相當重要的依據，這也是為什麼有效掌握住口碑行銷就變得相當關鍵。
口碑行銷可以分為5T策略：Talkers（談論者）、Topics（話題）、Tools（工具）、Taking Part（互動）及Tracking（追蹤）。只要我們能巧妙運用這5T策略，就能有效地利用口碑行銷，為品牌創造更多的商機：
透過品牌所經營的社群網站以及相關論壇中，找出對品牌感興趣的談論者。而這些談論者就會成為品牌的代言人，主動分享品牌資訊給他的社交圈，同時在他們的社群媒體上為品牌宣傳。
找到談論者後，需要了解他們喜歡這個品牌或是產品的原因，以及他們所關注的話題。接著持續提供他們感興趣的內容，延續討論話題的熱度，引起更多人注意並加入討論，不僅能提高品牌的曝光率和知名度，也能吸引更多人關注品牌。
選擇適合的行銷平台是口碑行銷成功的關鍵。透過品牌所經營的社群網站（例如 Facebook 、 Instagram）與消費者直接交流，或是在其他論壇上參與議題討論。然而，選擇平台時，必須考慮到平台的性質和狀態，才能善用不同平台的特點，達到社群口碑行銷的最佳成效。
品牌需透過直接的互動方式與消費者建立長期穩固的關係。回應消費者時，可以保持品牌調性，但不必過於官方，讓大家感到親切且容易接近，透過參與社群話題、回覆私訊等方式，讓消費者感受到品牌對他們的重視和關注，進而提升品牌形象和口碑。
透過定期追蹤和搜集評論，品牌能了解消費者對品牌和產品的看法，進而維持品牌優勢和改善劣勢。網路傳播速度快，尤其負面評價容易被看到且快速流傳，所以品牌需針對負評思考解決方法，並且積極說明道歉、給予消費者優惠、盡可能補足缺失等。
口碑行銷是長期經營的行銷策略，當成功製造話題、開啟話題熱度後，需要把被吸引的潛在用戶轉換為購買的消費者，為品牌創造實質利益。
知名法國的珠寶品牌以「愛」為品牌精神，打造出具有永恆優雅的輕奢珠寶。每款作品都獨特出眾，配戴在日常生活中時，可帶來不一樣的清新氛圍。在進行口碑行銷時，品牌先透過KOC與KOL提高品牌曝光與討論熱度。接著透過部落客撰寫的圖文開箱文，深度講解品牌理念與優勢，並重新導正FB粉專的廣告投放，成功提升文章的觸及人數。此外，透過分析溝通效益與優化搜尋能見度，讓其他平台文章操作更加有效，大眾的自然回文率高達683%，成功引起網路上的熱烈討論。
想要提升品牌知名度嗎？透過口碑行銷的5T策略，就能有效達成目標！就是廣告JustAD擁有專業的口碑操作，透過系統性的論壇帳號管理與熟悉不同版位特性的經驗，幫助您的產品在論壇口碑中取得關鍵勝利，同時利用大數據分析，了解品牌聲量來源與平台分布，例如在FB、PTT、Dcard等各大社群論壇佈局做版位規劃，讓網路口碑可以在論壇中擴散。此外，還會隨時監測網路的正負面評論，幫助品牌成功提升知名度，並帶來豐富的實質收益。
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就是廣告已啟動研發「智慧口碑管理系統」。圖為就是廣告營運副總周南儀。（圖／就是廣告提供）
就是廣告科技（JustAD）近日宣布已啟動「智慧口碑管理系統」的研發，有效為企業提升口碑執行作業的速度，並藉由數據洞察更精準的建立品牌口碑。
隨著社交媒體的興起，消費者對於品牌口碑的關注度不斷提高，企業需要更加關注口碑行銷管理。但傳統的口碑管理方式往往需要大量的人力和時間，效率低且憑直覺建置口碑的聲量，成效難以掌控。為了解決這類問題，就是廣告決定啟動智慧口碑管理系統項目研發，打造一款高效、智能的口碑管理工具。
就是廣告成立之初即是以「MarTech」為目標前進，從自體開發的“AI 網紅行銷資料庫”到“自動化網紅流程系統”都是以數據驅動再投入行銷規劃與執行為核心，替品牌能更精準的花費行銷預算，不論是在規劃或服務上皆有感提升效能。
並從 2022 年開始加速「數位轉型」進程，導入多項企業管理系統，提升內部營運效率，也積極採購口碑監控工具、流量觀測工具等系統，強化市場分析與洞察的能力。最重要的是啟動研發智慧口碑管理系統，這是一款有別市場上的口碑系統，主要專注於＂資料整合””執行管理””帳戶控管”三大層面，是一套解決實際流程與作業痛點的全新系統。
另外，此系統也會與就是廣告資料庫做整合，藉由以往執行口碑的經驗集結成大Big data，再透過分析模組，快速生成適合品牌產業的論壇版位、議題切角與歷史成效等資訊建議，迅速打造成功模式。
就是廣告營運副總周南儀表示「只是看數據並沒有價值，能找出核心問題，提供有用的行銷方案，才是關鍵」，因此每個部門都要有數據洞察、資料解讀的能力，為客戶釐清痛點從源頭提出解決問題的方法，妥善配置行銷資源，打造屬於品牌的成效行銷。
未來，就是廣告將繼續致力於創新和發展，透過數據洞察，提供客戶扎實的整合行銷方案，而智慧口碑管理系統期望於今年底正式推出，公司將繼續關注市場動態和消費者需求，不斷優化和完善產品，為品牌企業提供更好的服務和體驗。
收看YouTube頻道、觀看IG或短影片，已經成為現代人每天的休閒娛樂，而讓我們對於這些影音內容愛不釋手的真正原因，就是富有魅力的網紅。 現代社群娛樂方式與網紅相輔相成，創造了新的閱聽人視聽習慣，也讓擁有不同風格與特色的網紅有竄紅的機會。本文章將介紹網紅如何形成、不可不知的台灣網紅排名、以及許多人都好奇的網紅收入計算方式。
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網紅可以說是現代人生活中密不可分的一部份，無論是吃飯時配的影片，通勤時看的搞笑圖文，這些都必須仰賴網紅的創作。而網紅究竟是如何形成的呢？隨著行動網路，智慧型手機的興起，在個人裝置上觀賞網路上的娛樂內容變得更加便利且隨時隨地都可以進行，這無疑是一個比傳統媒體更容易接觸且使用的媒介，同時也促成了網紅崛起的契機。網紅一開始是在網路上分享文章、影片的製作者。 而其中許多製作者，因為自身獨特的風格、以及富有教育意涵的內容，讓許多觀眾為之著迷， 進而有了固定的粉絲，便成了網紅。
不同網紅有著不同的走紅原因，以知識型網紅來說，將專業知識內容，轉譯包裝為淺顯易懂的收看方式，讓大眾能夠深入淺出地了解，在娛樂的同時學習新知。許多網紅則是美食生活主題為導向，例如千千進食中，以大胃王身分介紹國內外美食，飽受觀眾的喜愛。而生活新網紅，皇阿瑪的後宮生活，這是分享與喵星人同住的生活點滴，收服許多貓奴粉絲的心。
蔡阿嘎是元老等級的台灣 YouTuber，從2008年發跡，並在6年內達到百萬粉絲成就，成為台灣最知名與受喜愛的網紅。
從小旅居國外、外文系畢業的阿滴，透過「阿滴英文」分享各類型的英文知識，讓觀眾粉絲受益良多，加上喜愛與不同的網紅交友、互相客串，讓阿滴英文成為受歡迎的網紅代表。
「黃阿瑪」是一隻米克斯貓，更是擁有超過一百五十萬訂閱的超級網紅。黃阿瑪的後宮生活頻道記錄了阿瑪以及「後宮」中的另外七位成員：招弟、三腳、Socles、嚕嚕、柚子、浣腸、小花，以及兩位人類奴才的生活，頻道內容深受貓奴喜愛。
啾啾鞋是台灣知識型網紅代表，中央大學化工系畢業的啾啾鞋從迷因翻譯轉為分享冷知識、生活解惑的影片。在輕鬆幽默的影片中夾帶實用生活知識是深受粉絲喜愛的原因。
千千進食中的千千是知名的大胃王紀錄保持人，千千一開始以大胃王影片走紅，透過一次食用大量的食物吸引觀眾。而身為大胃王、時常出國比賽的千千，對美食更是有獨特的品味，因此千千除了療育的吃播類型影片之外，也有許多在地美食、日本美食、超商美食推薦，深受觀眾喜愛。
莫莉Molly是從「大學生了沒」發跡的時尚 KOL，除了將時尚精品的質感與精神體現在創作內容中，更透過自身榜樣鼓勵粉絲開放學習、真實做自己。
從過往「無名小站」起家的艾瑞絲，主要以電玩實況出名，後來更因為加入「反骨男孩」而聲名大噪。在頻道影片中常透過姣好的面容與身材，搭配輕鬆的調性分享生活細節，大舉擄獲粉絲的心。
那對夫妻是Kim與Nicou以及兩位孩子組成的一家四口小家庭。那對夫妻製作的家庭生活、小孩成長點滴、家庭出遊影片深受粉絲觀眾的喜愛，僅僅是透過螢幕就可以感受到滿滿的家庭溫馨。
Rice & Shine是由夫妻周筠（Yun）和金該（Dzingai）開設的風格家庭生活頻道。不同於那對夫妻親民真實、有帶入感的影片，時尚管理以及室內設計科系出身的Rice & Shine打造出「極簡風格」質感的家庭影片，讓粉絲們看到不同的生活方式。
這群人由雙胞胎展榮展瑞、鄭茵聲、尼克、董仔等人組成的自媒體團隊，最著名的代表作為《超瞎翻唱》，將八年級生耳熟能詳的的西洋歌曲翻唱成超直白的中文歌詞，進而收穫了千萬觀看。現在則發布「語錄系列」影片，持續受到粉絲喜愛。
美妝類型的網紅時常妝容教學、明星妝容解析、美妝用品評測，成為女性們的選購戰友。
生活類型的網紅可以說是創作面相最多元的一群，無論是生活小事或是最新的潮流話題，生活類的網紅都可以用自己擅長的風格與粉絲們分享。
親子類的網紅主要以分享育兒生活為主，除了日常的紀錄之外，也常會有別出心裁的企劃，與粉絲分享孩子成長的點滴。
美食類型的網紅除了常見的吃播之外，美食評比也是常見的風格主題，每當有新品上市時，全品項分析的影片便是粉絲們不可錯過的「避雷指標」，當然也不乏許多技術型的美食烹飪網紅。
網紅收入怎麼計算？網紅究竟可以賺多少錢？網紅可以成為一個職業嗎？隨著越來越多網紅出現，現在人都很好奇網紅的實際收入違和，以下解析網紅4大收入來源：
頻道廣告收益是網紅收入中直接且穩定來源，只要觀看人數越多，觀看時間越長，平台給網紅的廣告分潤也會越高。然而廣告分潤的基數並不高，同時還可能受到平台政策的關係而被黃標（YouTube的廣告收入限制政策）或是限縮創作創意等，因此單靠頻道廣告收益並不足以支撐網紅的生活開銷，網紅多半會追求品牌代言或業配等機會。
網紅的收入來源主要以廠商業配為主，因為廠商業配的金額通常較可觀，合作過程中也能留下試用產品、直接獲得新品，或是獲得試吃以及免費體驗的機會，無形中增加網紅的資產。
許多網紅有了固定數量的粉絲、建立了自己再該領域的權威後，便會透過開團購、與廠商談分潤等方式，透過其影響力來號召粉絲購買該商品，並透過分潤獲得收入。
許多網紅在累積一定知名度後，其影響力並不亞於過往的藝人明星，因此越來越多品牌企業，選擇網紅作為代言對象，而非選擇過往的傳統明星藝人。品牌代言費用與業配費用不同，業配費用為單一產品或單一活動的合作費用，而品牌代言費用則是只指定期間內的形象代言，一般而言品牌代言的收入會相較業配費用更高，也更能代表此網紅在特定領域的代表性。
網紅行銷無疑是現在最能軟性進攻消費者心房的媒介，透過符合主題領域的內容、生動有趣的介紹方式，精準傳達給目標受眾。對於品牌企業來說，並不是粉絲高的網紅才是適合合作的網紅。隨著不同的行銷預算、行銷目標、目標受眾， 以及希望推廣的產品或服務，都有不同的網紅選擇策略。而台灣的網紅何其多？選擇最適合行銷目標的網紅推薦就是廣告。
就是廣告有超過200,000筆的網紅資料庫，不只基數夠大，透過AI賦能精準標籤，可以根據不同粉絲數量、頻道主題、互動比率、第三方數據，以篩選出心儀的合作對象， 幫助企業快速精準找到最適合的網紅名單。
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網紅合作費用怎麼算才合理？找KOL業配前必知影響報價的6大因素
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編輯：吳修豪 Harris
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在網路與行動裝置普及的助攻下，只要有心人人都可以在網路上經營自己，甚至培養起龐大的粉絲群，成為人們口中的網紅，這同時也讓網紅行銷成為現在越來越受品牌企業青睞並廣泛應用的行銷方式，而你真的知道網紅定義是什麼嗎？KOL、YouTuber、TikTok 這些都是網紅嗎？網紅行銷要怎麼做才能夠發揮最大效益？本篇文章將介紹網紅定義與網紅對商業帶來的影響，讓品牌企業完整掌握網紅行銷精髓。
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網紅是什麼意思？網紅是「網路紅人」的縮寫，又稱為 KOL（Key Opinion Leader）或是 Influencer。過往只要是在網路、新聞、或是部落格站長都可以稱做網紅。到了社群媒體興盛的現在，網路紅人則泛指在社群媒體擁有多粉絲追蹤者的人。
網紅的興起歸功於網際網路的興盛以及發達，當網路成為了人們獲取新知的管道，甚至融入成為生活的一部分，這些網紅才有了群眾基礎，並且一步步改變整個商業市場。在2023年，各種從 YouTube、Facebook 到TikTok、小紅書社群媒體發達，網紅的定義變更為廣泛，不論是在哪個社交平台上成名，都能稱作網紅。
許多人會認為需要有數百萬的粉絲才能稱做網紅，事實上網紅也有分級，不同的粉絲級距與網紅的社群影響力與曝光數呈正相關。通常來說，粉絲數越多的網紅，其影響力也會越強。值得注意的是，現在有許多的「微網紅」甚至是「奈米網紅」，雖然粉絲數並不如知名網紅多，但因為其貼近親民的貼文風格、沒有距離感的發言、以及即時的互動，反而讓微網紅在推薦商品與深化品牌互動上，有著比知名網紅更好的成效。以下為常見的網紅分級：
| 網紅等級 | 追蹤粉絲數 |
| 超級網紅／百萬網紅／MEGA網紅 | 超過 100 萬 |
| 巨型網紅 | 50 萬～99 萬 |
| 中型網紅 | 30 萬 ～50 萬 |
| 小型網紅 | 5 萬 ～ 30 萬 |
| 微網紅 | 1 萬 ～ 5 萬 |
| 奈米網紅 | 1 千 ～1 萬 |
在社群平台上，網紅的粉絲數透明可見，也可以透過互動數、專屬追蹤連結來衡量行銷活動成效，因此對許多品牌來說，網紅行銷相比過往的電視或是公車廣告，更能進行成效分析、後續追蹤。網紅的興起以及數位行銷的開展，翻轉了品牌尋找知名藝人業配代言的合作方式，甚至有許多老牌明星藝人，也紛紛學習網紅的社群經營方式。
網紅電商可以說是網紅行銷的一個重大分支。網紅電商是從網紅的直播中轉變而來的一種行銷方式。網紅直播一開始是為了能與粉絲們進行即時的互動，後來有些網紅逐漸將其發展成類似過往電視購物台的直播帶貨模式。其中不少網紅因為獨特的個人魅力以及具有吸引力的口條，在直播當中屢創佳績，所推薦的產品都獲得非常高的訂單數字。因此網紅電商便由此崛起，甚至還有專門的網紅行銷電商，整個商店平台只透過直播來販售商品。而不論是透過現實動態來促銷導購，或是直接在直播中介紹產品、提供導購優惠碼，都成為網紅電商的常見推銷模式。
消費者的閱聽習慣轉變，加上網紅的興起，以客觀角度來看，過往透過電視節目累積知名度的明星藝人熱度大不如前，其仍然擁有一定的影響力但並不如過往那般的絕對，有鑑於這樣的趨勢改變，傳統的廣告公司也從協助品牌企業聯繫明星藝人，轉變或新增了協助尋找網紅、KOL進行合作的業務。這樣的轉變除了影響傳統媒體代理商的服務項目外，催生了許多網紅廣告公司的出現。 這些網紅公司，專門為品牌企業尋找行銷活動適合的網紅人選，處理複雜的創意溝通，並制定行銷計劃，幫助品牌企業攻下數位行銷的新藍海。
從網紅代言、網紅電商興起後，品牌企業也注意到與其廣撒不特定受眾的廣告，透過粉絲輪廓明顯的網紅所進行的行銷活動，其轉換效果可能更好。同時，若想要精準地找到適合的網紅，意味著品牌企業必須對於自家的消費者進行深度的剖析與區分，以落實有效的分眾行銷，這也使得明確的消費者輪廓建構，在各式行銷活動中佔有越來越重要的地位。
網紅孵化公司即為培育新人成為未來潛力網紅的公司，與過往的經紀公司培育種子藝人的商業模式相同。許多公司在觀察到網紅經濟以及網紅對商業帶來的影響後，便紛紛投入培育網紅的行列，透過培育有潛力的新人，助其經營社群直播平台，意在培育出下一個百萬網紅。
除了專門培育網紅的公司以外，也有許多行銷公司開始轉型，紛紛建立專屬的網紅資料庫，囊括國內外各種類型的網紅名單，讓企業與品牌的在行銷活動的人選上有更符合需求的選項，精準觸及受眾並傳達品牌形象。
網紅的興起大大改變了整個消費市場以及品牌企業在製作廣告時的策略，網紅行銷看似簡單，但背後如何鎖定受眾、挑選合適的代言網紅、溝通創意、追蹤行銷成效，每個細節都有著學問。
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KOL是什麼意思？與網紅有何分別？搞懂KOL行銷，看這篇就對了！
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