網紅擁有龐大粉絲，獨特的創作風格及個人色彩，讓粉絲印象深刻，甚至不知不覺間就受到網紅的影響，穿網紅代言的衣服、買網紅業配的保養品等等。隨著社群媒體的普及，網紅影響力日漸提升，操作網紅行銷成為品牌的主要行銷策略之一。
網紅影響力真的有那麼大嗎？哪位網紅最具影響力呢？本篇文章將帶你了解網紅影響力 3 大指標，讓你能夠評估網紅的影響力，並整理幾個影響力網紅排行，不知道選哪位網紅最能發揮影響力，看這篇就對！
網紅影響力大嗎？網紅是怎麼發揮影響力的？
許多品牌想操作網紅行銷，都是因為網紅擁有極大的影響力。雖然知道網紅具有影響力，不過卻不是很了解網紅影響力如何發會作用。一般來說，網紅影響力主要能在以下 5 大層面中發揮影響力：
1.消費者行為
網紅會影響消費者的產品偏好，進而影響他們消費決策。像是網紅展示他們的穿搭，或是實際使用保養品後的前後差距，都會讓消費者跟隨他們的腳步，去購買並使用相同的產品。
2.品牌認知與忠誠度
網紅本身的風格，若能和品牌調性相結合，能夠協助品牌形象具象化。此外，網紅對於產品的評價，也會影響大眾對於品牌的認知，以及消費者對於品牌的忠誠度。如果網紅的評價不高，消費者有很大機率會轉而購買其他產品。
3.潮流趨勢
許多流行趨勢也是由網紅所發起，包含穿搭風格、熱門話題、娛樂活動，都會因為網紅們而掀起熱潮，讓粉絲加入討論、群起傚仿，在社群軟體中發酵，形成一波趨勢。
4.生活方式
網紅作為社群媒體中的意見領袖，所衷於的生活方式也會影響粉絲。像是如何省錢、減重、健身運動等。粉絲會以網紅作為楷模，盡力去塑造生活中的儀式感，並且更重視自己惡生活方式，讓失活變得更有質感。
5.政治、社會議題
網紅的政治取向及倡議的議題，也會影響粉絲的思維與討論風向。認同網紅的粉絲，黏著度會更高，讓網紅的影響力更為龐大。相反的，不認同往橫的粉絲也會取消追蹤，留下的紛絲，會有更相似的消費者輪廓。
如何評估網紅影響力？用 3 大網紅影響力指標來辨別
網紅的影響力非常強大，在許多方面都能有深遠的影響，不過每個網紅的影響力也有高低之分，並不是每位網紅的影響力都非常大。以下教你利用追蹤數、互動率及平均讚數 3 大指標，教你判別網紅影響力高低。需要注意的是，不能夠只靠單一指標去評估網紅影響力，而應該綜合腦量三大指標，才能夠更準確地評估網紅影響力。
1.追蹤數
想評估網紅影響力，可以先從最基本的追蹤數開始。網紅要發揮影響力，勢必要有龐大的粉絲基數。夠多的粉絲數除了能夠有效增加曝光量之外，粉絲和粉絲之間能有更多連結，同時發揮同溫層效應。網紅所傳遞的思想和概念，能像滾雪球一般越滾越大，讓影響更為深遠。
要注意的是，有的網紅知道品牌商會以追蹤數來評判他是否有接業配的資格，所以會開始有「買假粉」的情況，所以追蹤數重要外，更要去觀察他是否都是真實粉絲，也因此下面的兩個數值更重要，就是互動率與平均讚數。
2.互動率
從網紅的留言回覆比率中，也能窺探網紅的影響力。粉絲和網紅如果會像朋友般互動，就會更容易建立信任感。在這樣的信任關係下，粉絲們對網紅所傳遞的訊息，也會潛移默化的受到影響。就像當朋友推薦一款新產品時，會更容易被其評價所說服。
而網紅貼文的分享數如果也高的話，代表內容會更廣泛的傳播出去，透過粉絲的傳遞吸引更多人關注。
然而互動率上，網紅可能也會藉由買讚的方式推高互動，而並非與真實網友互動，所以觀察留言內容，或者網紅回覆粉絲的積極度也是很好的參考依據。
3.平均讚數
讚數除了能間接代表瀏覽數量外，還能看出網紅粉絲的活躍程度，並判別出網紅的粉絲是否為真的帳號，而非透過買粉。如果網紅的粉絲數很多，平均按讚數卻偏低，那麼他的影響力顯然不會太高。
網紅影響力分數公式
影響力分數 = (追蹤數*25%)+(平均愛心數*35%)+(平均互動率*40%)
在公式中，我們分別給予三個指標不同的權重，以平均互動率占比最高，因為互動率能夠實際反映網紅與粉絲間的關聯，因此最能夠顯示網紅影響力的高低。而愛心數也佔有35％，代表粉絲實際上有在關注網紅，而不是假帳號。追蹤數則最低，因為追蹤數高並不一定代表網紅具有極高影響力。
需要注意的是，這只是一個簡單的示例公式，在應用時可以再根據實際情況和需求進行調整。像是能夠將內容品質、受眾、品牌合作等因素考量進去，以更準確地評估網紅影響力。
影響力網紅排行：稱霸美妝類別的網紅 TOP 5
網紅的創作類型有許多種，擅長發揮的領域也不盡相同，因此在評估網紅影響力時，建議將各類別分開評估。像是美妝類別網紅，可能在美食類別就叫不具有影響力。也就是說，除了上述提到的三指標外，也要觀察產品類別屬於哪個領域，才能真正判斷出網紅影響力高低！
而以美妝類別為例，就是廣告JustAD 於 2023/01~2023/08 所統整的相關數據，顯示以下 5 位網紅據又高度影響力，快看看有誰！
美妝影響力網紅 No.5 ▌圓
範例圖文：https://www.instagram.com/p/CwzxPj3PFVq/?img_index=1
｜影響力分數：137,300.03
- 追蹤數：268,982
- 互動率：6%
- 平均按讚數：15,711
範例圖文：https://www.instagram.com/p/CxnabB1PBBj/?img_index=1
｜影響力分數：145,960.17
- 追蹤數：433,054
- 互動率：2%
- 平均按讚數：8,721
範例圖文：https://www.instagram.com/p/CxndmRevPaM/?img_index=1
｜影響力分數：173759.42
- 追蹤數：551,202
- 互動率：1.5%
- 平均按讚數：8,248
美妝影響力網紅 No.2 ▌一隻阿圓
範例圖文：https://www.instagram.com/p/Cww8C8ZPUGU/?img_index=1
｜影響力分數：179,777.9
- 追蹤數：533,660
- 互動率：2%
- 平均按讚數：10,486
範例圖文：https://www.instagram.com/p/Cxc4FxEL21A/?img_index=1
｜影響力分數：222,409.18
- 追蹤數：524,468
- 互動率：4%
- 平均按讚數：21,078
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了解如何評估網紅影響力後，仍需要準確數字才能得知網紅是否在各指標具影響力，一一去搜集相關數據，可能又會耗費不少時間。就是廣告JustAD 所提供的 AI 顧問式網紅平台，於平台中即彙整網紅追蹤數、互動率及平均按讚數，讓你能夠挖掘出最有影響力的網紅，並且依照各類型將網紅進行分類，輕鬆就能夠尋找到最適合品牌的網紅，讓網紅行銷策略更具效果。
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編輯：吳修豪 Harris
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