KOC 行銷顧問，揭開微網紅高轉換的秘密

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什麼是 KOC？我需要 KOC 行銷嗎？

KOC（Key Opinion Consumer）又名「關鍵意見消費者」，他們擁有不少的追蹤者，但又非公眾人物，受眾主要是親朋好友、社群好友或有相同興趣的同好，貼文及影片都較生活化，因此粉絲有較高的黏著度與信任度，自然對於導購有很深的影響力。

而品牌與 KOC 合作，他們以自身使用過產品後的心得，從生活化的角度帶出產品能解決的問題與感受，對消費者而言更有「帶入感」及「貼近自身」的感覺，能有效提升產品可信度。

微型網紅相較於 KOL 的合作價格較低，一樣的預算可能能與 10 幾位的 KOC 合作，迅速累積口碑聲量。

這類型的素人網紅，通常專注在一兩種領域，與粉絲有共同的興趣，因此粉絲的屬性很鮮明，受眾更加精準！

KOC 所拍出來的照片精美程度不亞於大型網紅，只要取得授權，可將素材運用在數位廣告、廣編文章或官網等，擴大行銷的效益！

項目	KOL ( 中大型網紅 )	KOC ( 微往紅/奈米網紅 )
粉絲數	粉絲數約 100,000 以上	粉絲數約 1,000 ~ 50,000
網紅報價	較高	較 KOL 便宜許多
行銷優勢	社群知名度較高，以帶來曝光與流量為主	與粉絲互動如朋友，能深入溝通社群同溫層，提升品牌產品信任度
檔期配合	合作檔期容易爆滿，須提前預訂	檔期較易配合，人選較多
經營社群主題	多經營單一垂直領域內容	經營生活化、或小眾領域內容
經營面向	粉絲面向為主	同溫層互動為主