在孩子長大的過程中，不同成長階段的寶貝與爸媽，會有不同的日常用品及營養攝取需求，這也考驗著市場與品牌，能否提供滿足各階段痛點的產品與服務。
在建立起符合市場需求的「產品硬實力」後，又考驗品牌如何進一步「說出好的故事」，以軟實力累積線上口碑與曝光，將產品打入對的銷售族群中。本篇文章Just AD就是廣告科技將與您分享運用親子網紅打造好口碑的精彩行銷案例。
內容目錄
一、鎖定產品適齡親子網紅，打開同溫層粉絲利基市場
做網紅口碑行銷前，為了讓自家產品能提供給適合的親子網紅使用，並最大化曝光給目標族群，品牌必須先清楚定義產品受眾輪廓（例如奶粉品牌粗略就可以先鎖定3歲以下的嬰幼兒，但實際年齡層與客群還需要更進一步依照產品特性規劃），有了受眾輪廓後，在網紅人選中才能找到家中有適合年齡層孩童的親子網紅，透過與親子族群粉絲互動緊密的網紅第三方見證，以圖文、影音等形式就能將產品訊息擴散至同溫層利基市場中，抓住市場流量、提升產品有效曝光與正面口碑。以下Just AD精選案例都是以同樣的邏輯進行操作。
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二、親子KOC行銷精選案例
案例一「鈞媽御食堂寶寶粥」6個月以上嬰幼兒
父母總是希望隨時能幫孩子準備安心健康的餐食，鈞媽御食堂針對各年齡層孩童設計營養美味粥品，並邀請不同年齡層小寶、中寶、大寶親子KOC微網紅在Instagram上一起體驗分享。共計40多位KOC合作，成功累積近9,000次互動數，與預估696,400次社群曝光。
媽咪們的文案中特別點出鈞媽粥品的貼心處：鈞媽設計的「常溫寶寶粥」包裝小巧、外出攜帶方便，解決爸媽週末帶孩子出遊，擔心食材保鮮不易、或者外面餐點重口味不適合寶貝的痛點。
另外偽雙胞胎的媽還帶到鈞媽這次特別設計無鹽、保留一點顆粒口感的粥品，自己吃過也覺得很好吃，Bubao闆娘也在文末提到鈞媽產品通過多項認證，讓最注重孩子健康的爸媽們能安心讓寶貝享用，進而提升整體產品信心，成功創造社群好口碑及提升導購機會。
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貼文來源：偽雙胞的媽🧜🏻♀️曉薇💜肌膚美顏師 Instagram
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從Just AD的AI網紅行銷系統KOL Pool結案頁面中，網紅分類佔比可以看出來本次合作的KOC類型以親子、生活綜合類型為主，有效觸及正確的粉絲目標族群。
圖片來源：JustAD AI網紅行銷系統
案例二「佑爾康成長奶粉」1-3歲嬰幼兒
佑爾康液相勻化奶粉，在Instagram上使用「＃精品就是要來自法國」、「＃法式喝奶氣質非凡」的獨特slogan作為hashtag（＃），以強化自家產品區隔於他牌的亮點印象，再以KOC口碑牆的方式，讓每一篇合作的親子KOC文案都附帶這些關鍵字。對於換奶粉、尋找奶粉有需求的家長們，就能接觸到穩定又一致露出產品好評特色的口碑牆，進而選用該品牌商品。
想了解KOC口碑牆是什麼嗎？
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燕子媽咪的文案中特別提到媽咪們最在意的「寶寶對奶粉消化、適應程度」，妥善以同溫層的語言搶進親子市場！本次合作共計20多位KOC，累積超過4,000次互動數，與預估破24.8萬次曝光。
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圖片來源：燕子𓅨 Instagram
從Just AD的AI網紅行銷系統KOL Pool結案頁面，成效排行榜中可以一覽本次Top5 KOC的成效數據排行，包括粉絲數、露出照片數、貼文互動數、貼文互動率、貼文留言數、貼文愛心數等，一眼洞察表現最佳KOC！
圖片來源：JustAD AI網紅行銷系統
案例三「遠傳兒童定位手錶」4-5歲幼兒園小朋友
爸媽都很擔心小朋友在外容易走失，或者第一次和寶貝長時間分開，心中總有說不出的不安心感。據統計2-5歲是孩童最容易走丟的年齡，相當於幼稚園時期的小朋友。
遠傳此次推廣「兒童定位手錶商品」，就邀請Instagram上約4-5歲家中有幼稚園小朋友的親子KOC微網紅一起到門市體驗商品。共計合作20多位KOC，在社群中累計10,669次互動數、與預估1,156,905次曝光數。
Sunny&Annie媽咪以自身經驗分享小朋友要開始幼兒園生活，心中不捨又擔心，而遠傳的兒童定位手錶商品，有視訊、通話、定位等功能，小朋友也能輕鬆操作，讓家長可以安心許多，引起網友正向留言評價！
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圖片來源：Sunny&Annie媽咪daily__ Instagram
圖片來源： Instagram
從Just AD的AI網紅行銷系統KOL Pool結案頁面中，走期互動紀錄可以看到波段新增互動數，精準掌握KOC波段上線成效！
圖片來源：JustAD AI網紅行銷系統
四、找出互動率佳親子KOC人選，社群AI檢索系統精準分析
品牌透過親子KOC行銷可以有效創造好口碑，但是又該如何在事前快速、簡單地評估合作人選具體成效？
透過Just AD就是廣告科技以Martech（行銷科技）為核心的「社群AI檢索系統」，AI科技精準分析網紅人選類型、追蹤數、互動率、平均愛心數、歷史貼文關鍵字、活動地區等數據。透過「互動率」排序，就能篩選出Instagram社群中與粉絲互動最為活躍的KOC，幫助品牌在合作前，精準找到成效佳的微網紅人選！
圖片來源：JustAD 社群AI檢索系統
五、找到品牌需要的親子KOC人選，AI貼文關鍵字交叉比對
Just AD就是廣告科技「社群AI檢索系統」還具有網紅歷史貼文AI關鍵字交叉比對功能，透過此功能比對網紅過往貼文關鍵字，精準找出符合品牌需求的KOC人選。
圖片來源：JustAD社群AI檢索系統
例如學步車品牌，想找1歲左右正要開始學走路的親子網紅協助推廣;或是實體門市，想找4-5歲已經上幼稚園的孩童來門市體驗;甚至想尋找過去曾使用過品牌產品的親子網紅名單，透過AI關鍵字交叉比對，都能快速又順利地完成。
圖片來源：JustAD社群AI檢索系統
想要找1歲寶寶嗎？常用關鍵字如＃抓周 ＃週歲 ＃1yearold 等，再以AI關鍵字交集、聯集、排除進行比對，就能找到適合的網紅人選。
六、瞄準父母需求痛點，結合特定使用場景行銷
影片來源：鳥先生＆鳥夫人 YouTube頻道
除了Instagram微網紅口碑行銷外，以親子網紅影音結合產品使用場景置入，也是提高曝光流量與帶入好感的好方式。
知名親子網紅鳥先生＆鳥夫人與鈞媽合作常溫寶寶粥產品，為了帶出常溫粥品容易攜帶、常溫好保存的特性，特地將拍攝場景放在全家旅行出遊時的汽車以及草地野餐場景中，將產品特色結合使用場景與鳥家喜愛旅行的風格進行曝光，成功在社群中創下超過41萬次觀看！
七、與親子網紅長期合作，提升顧客信任度
現在有很多品牌會與親子網紅持續合作。育兒是一個持續性的過程，品牌如果能在寶貝成長階段就持續性露出，有了網紅長期的口碑加持與作為長年愛用者的推薦，就更容易取得潛在粉絲的信任。伴隨寶寶長大的過程，親子網紅也更了解爸媽族群生活中的種種痛點，因此溝通效率自然更高。
貼心小提醒：
在文案中置入hashtag（＃）時，除了規劃品牌名、育兒產品相關的hashtag，讓有需求的人能較容易搜尋到之外，也可以善用在親子族群中流量較高的hashtag，如 #新手媽媽、#育兒日記等，提高在親子族群中的曝光度。
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編輯：黃珮瑄 Apple
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