作為在全球發展快速，也是台灣近三分之一人口使用的社群平台Instagram，從最早以分享正方形照片並套用濾鏡起家，到今日Instagram為了滿足用戶希望在Instagram達到更全方位「娛樂休閒」的目的性，並與TikTok、YouTube爭奪影音市場，持續朝向圖像、影音內容並存的娛樂性平台邁進。
本篇文章就讓網路行銷策略專家Just AD就是廣告科技為您介紹Instagram最新改版方向、全球短影音行銷趨勢，以及分享麥香、Zespri奇異果的精彩IG短影音行銷案例！
內容目錄
一、IG四大改版方向「創作者、購物、訊息、影音」
在今年6月時，Instagram負責人莫瑟里（Adam Mosseri）表示，為了與當前提供大眾豐富影音娛樂內容的強大對手YouTube、TikTok抖音平台相抗衡，Instagram勢必做出一番大改革以符合用戶對娛樂的需求。
改版會以「四大方向」為主，包含：創作者（針對與產業連結）、購物（針對後疫情時代的消費習慣改變）、訊息（輔助使用體驗並維持使用黏著度），以及最重要的影音內容的提升（與競爭對手抗衡）。
未來改版後，用戶將有機會接觸到更多影片格式的內容，使用者的主頁面上會加入更多「建議貼文」，同時也會加強影片相關內容。Adam Mosseri表示：「我們將試著提供全螢幕、沉浸式、富娛樂性，以行動裝置為優先的影片。未來幾個月大家會看到很多嘗試。」而全球短影音的流行，會帶給數位行銷什麼樣的影響？以下為您介紹。
二、短影音行銷趨勢，YouTube、IG、TikTok鎖定新世代目光
以文字輔以圖像露出的貼文內容，隨著短影音的出現，早已不是數位行銷在內容上的唯一選擇。根據Google調查顯示，1990年代末葉至2010年代前期出生的Z 世代，高達 71% 的人每天投入 3 個多小時用手機觀看影片，而Z 世代針對廣告內容的平均注意力僅維持8 秒。所以當更簡潔、更直接、更快速表達故事（即使故事本身不夠精緻，卻富有娛樂性）的短影音內容出現，讓年輕的Z世代受眾更容易快速進入品牌想表達的情境中。為了避免平台步入使用者老化的迴圈，同時吸引新世代消費者目光，各大社群平台也都相繼推出短影音相關功能。
作為影音平台老大哥的YouTube，在2020年9月推出自家的短影音服務「YouTube Shorts」（YouTube短片），其短影音的觀看模式有兩種，包括「短片模式」以YouTube APP就能像抖音一樣直式上滑切換影片觀看，以及「影片模式」播放形式可以像一般YouTube影音一樣，影片長度限制在60秒以內。
想了解YouTube影音服務 ➡《YouTube Shorts簡介影片》
而Instagram在2020年8月也推出新的短影片服務「Instagram Reels」（連續短片）與抖音競爭，Reels可以使用音樂、效果和新的創意工具錄製和編輯 15 秒的多片段影片。
在各家平台持續鼓勵用戶多多發布短影音相關內容，試圖維持競爭優勢及流量之下，如何兼顧「精簡內容」與「內容品質把關」，至今仍是每個平台的重要課題。
三、短影音機會點，提升Instagram自然互動
Instagram的演算法一直以來都非常重視「自然互動」，即社群上由真實使用者留言或私訊你的帳號所產生的互動。即便留言或私訊只有一個字，也會被Instagram紀錄。
擁有愈多的自然互動，就愈能獲得Instagram演算法的青睞，進而將內容推播給更多的陌生使用者觀看。在演算法不斷演進的情況下，非自然產生的互動（如買讚、買粉絲數等）就更容易被平台演算及專業行銷公司的社群工具發現。像是JustAD的AI網紅行銷平台KOL Pool，在網紅選人上就有「互動率」、「商案互動率」的進階分析功能，幫助品牌不只是透過粉絲數篩選，而是能找到真正優質、互動良好的IG微網紅人選。
而有趣、充滿創意的短影音內容也可以有效增進IG社群上的自然互動，這也是為什麼許多品牌開始思考如何精簡影音內容呈現方式，以短秒數說好一個精彩有趣的故事。
四、品牌Instagram短影音精彩案例
承上述「自然互動」對Instagram演算法的重要性，許多品牌積極與Instagram上的KOC微網紅合作創意短影音，搭配自創濾鏡或音樂、手勢舞，在活動期間內號召粉絲一同體驗。以下是三個成功的Instagram短影音行銷案例。
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Zespri奇異果 唱跳濾鏡＃切一刀挖一勺大口享受
全球最大奇異果銷售品牌「Zespri」，在今年6、7月時，適逢大眾防疫在家WFH期間，容易缺乏運動、社交、與常吃外送速食品，Zespri在Instagram上推出韻律感十足的唱跳互動濾鏡「大口享受切挖吃」，邀請40多位KOC體驗濾鏡唱跳，以俏皮可愛的動作來加深大眾對於「健康就該大口享受」的創意主題印象，此外官方還舉辦了抽獎活動，粉絲只要一起跟著濾鏡「切、挖、吃」分享自己的舞蹈動作到Instagram，就有機會抽中整箱奇異果。在社群上成功創造超過740萬次預估曝光與近29萬次影片觀看！
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貼文來源：陳汶妮 妮妮 Nini Chen ☀️ Instagram
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麥香 青春手勢舞 ＃大罐麥香放大快樂
擁有濃濃大麥香甜滋味與人情味的經典款飲料品牌「麥香」，近年在兩岸三地間積極翻新品牌形象，持續鎖定學生及青少年消費族群。在去年8月至11月，麥香在Instagram上與60多位明星藝人、KOL、KOC合作麥香手勢舞短影音，運用青春洋溢的舞蹈動作號召粉絲一同分享自己的手勢舞。雖然是同樣一段舞蹈動作，但是藉由每位表演者不同的演繹方式與舞蹈風格，讓本次合作內容變得更有趣，同時成功置入飲料產品及主打slogan「大罐麥香放大快樂」，在社群上創造極佳的曝光與互動！
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貼文來源：郁欣IVY Instagram
看完上述Instagram大改革方向與短影音趨勢的介紹後，是不是對即將到來的Instagram轉型懷有更高的期待呢？且慢，在投入IG短影音行銷的預算之前，先讓KOC行銷經驗豐富的好幫手Just AD來從旁協助您，更能把錢花在刀口上，取得好的行銷成果喔！
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編輯：黃珮瑄 Apple
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