過去部落格是主流的社群媒體，許多部落客會在部落格中分享日常，或是分享使用產品的心得等等，消費者也多從部落格文章中獲得產品資訊，因此在網紅尚未出現之前，品牌都會邀請部落客體驗產品，並請他們發表開箱心得。不過隨著 Facebook、Instagram、Youtube 等自媒體的興起，部落客行銷逐漸式微。不過事實上，在網紅經濟興盛的現在，與部落客合作仍有許多效益，是操作口碑行銷不可或缺的一環。趕快一起來了解部落客行銷效益有哪些，以及與部落客合作的相關注意事項，借助部落客的力量將品牌發揚光大！
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部落客行銷是什麼？如何幫品牌建立口碑？
部落客行銷（Blogger Marketing）屬於內容行銷的一部分，和網紅行銷有些類似，不過卻有些許的不同，是更容易幫助品牌建立口碑的一種方式。這些部落客和網紅一樣，擁有獨特的受眾和專業領域，並且擁有一定的粉絲基礎。企業或品牌可以通過與部落客合作，推廣產品和服務，進而建立良好的品牌口碑。由於部落客擅長創作圖文內容，他們的真實體驗心得深受粉絲信賴，具有強大的影響力，能有效影響消費者的購買決策。
而這些部落客除了經營部落格外，也活躍於社群媒體平台。因此與部落客合作，企業不僅能通過自然流量提升導流效果，還能增加品牌在社群媒體上的曝光度。近期以文字為主的 Threads 竄起，為擅長文字的部落客提供了新的機會。因此，即使在自媒體興起的時代，品牌仍不可忽視部落客行銷的重要性。
為什麼要和部落客合作？3 大部落客行銷效益不可不知
網紅當道，為什麼需要和部落客合作呢？了解了這三大部落客行銷效益之後，你就能了解為什麼需要和部落客合作了！
部落客行銷效益1. 提升曝光度
在部落客長期的經營之下，已經累積了龐大的受眾，這些讀者時常閱讀部落客的文章，也對部落客有好的印象，因此他們對部落客所推薦的產品或服務較為信任。除此之外，部落客的內容因為真實性高且貼近生活，因此較能引起粉絲的共鳴，增加分享和轉傳的機會，進而擴大品牌的曝光範圍，觸及更多潛在的消費者。
部落客的文字和圖片掌握能力出眾，能夠創造出令人信賴的內容創作高品質的內容，這些內容不僅能吸引讀者閱讀，還能提升品牌在搜尋引擎中的排名，帶來更多的自然流量，因此對於品牌的曝光非常有幫助。
部落客行銷效益2. 建立正向口碑
消費者在決定購買前，都會上網查詢產品資訊，並查看網友的口碑評論，才會決定是否要購買。因此，品牌若能與多位具公信力的部落客合作，就能讓消費者在 Google 搜尋時，看到多篇與品牌相關的推薦文章，品牌在消費者心目中也會比較夠留下好的印象。許多部落客在沒有與品牌合作的情況下，也會撰文反饋使用心得，若是他們發布多個正面評價，也有助於提升品牌的口碑。
部落客行銷效益3. 提高轉換率
部落客經過長期的經營，已經和讀者建立了高度的信任關係，因此這些部落客在擅長的領域當中，往往是強大的意見領袖。且由於部落格文章篇幅較長，需要親自拍攝體驗照片，並撰寫詳細的心得才能構成一篇結構完整的部落格文章。許多部落客也會在文章中同時比較多個品牌商品，因此相較於網紅來說，部落客所分享的文章業配感相對較低，更能夠為消費者所接受。而在部落格文章內所置放的相關優惠連結，也能直接導引至品牌網站，有助於提高消費者的購買意願。
部落客行銷必看！與部落客合作的 4 大關鍵
品牌在與部落客合作時，需要注意以下幾個關鍵點，才能夠確保合作過程順利，且能夠達到預期的行銷目標：
關鍵1. 選擇合適的部落客
部落客所擅長的領域不盡相同，也都有不一樣的受眾，品牌需要觀察部落客的文章內容風格、與粉絲互動程度，以及受眾特徵，來決定適合的部落客，才能夠觸及到品牌欲鎖定的客群，合作效果也才會最大化，千萬不能僅以部落格流量為唯一考量標準！
關鍵2. 清楚溝通內容方向
在部落客開始撰寫文章之前，品牌需要和部落客充分溝通文章的方向，避免在文章完成後才發現內容和品牌的預期大相徑庭，以下幾個部分都是在確立內容時需要多加注意的：
● 必須要提到的文字、產品特色
● 是否有禁忌用字（例如醫療、金融相關）
● Call to Action 連結設置
為了讓部落客產文的效率增加，並且減少後續審稿過稿的時間，品牌可以多提供給部落客一些產品資訊，並註明清楚需要強調的特色，以減少部落客搜尋資料的時間，並且讓部落客在撰文的過程中可以更快速地切入核心。
關鍵3. 給予部落客發揮空間
即使品牌有想要強調的關鍵字或產品特色，仍需要給予部落客足夠的空間進行發揮，才能讓產出的內容更具獨特性。因此，建議品牌不要對於內容有太多限制，或要求部落客只能撰寫正面的評論。如果遇到部落客反應產品的缺點，可以作為品牌改進的方向，因為這些部落客反應出的，其實就是消費者的心聲。
在與部落客合作時，時程安排上也建議不要太過緊湊。由於部落格文章重視原創性，且無論是文字或圖片都需要經過完整的構思後才能撰寫，並不如社群平台般容易快速的操作，因此會需要更多的撰稿時間。尤其是產品體驗相關文章，需要親自試用、拍照，並撰寫完整心得，才會更有機會在搜尋引擎結果頁取得曝光。因此，建議品牌預留給部落客多一些時間，以確保文章的品質。
若遇到需要調整文章內容的情況，也要尊重部落客的著作權，取得共識後再由部落客進行修改，避免擅自改動部落客所撰寫的內容。這麼做可以讓部落客感覺到被品牌所尊重，對於品牌的印象也會更好，撰寫出更好的評論，是塑造品牌口碑的另一種方式。
關鍵4. 口碑成效追蹤
在部落客發布文章之後，品牌需要追蹤文章成效，包含文章點擊率、CTA點擊率等，並查看部落客與讀者的互動狀況，以優化文章內容，並根據數據和反饋調整策略，確保達到預期目標。
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部落客作為意見領袖，所發表的意見內容借有高度影響力，能為品牌塑造口碑。不過在與部落客合作的過程中，有許多需要注意的事項，像是在給予部落客發揮空間的同時，還需要確保撰寫內容正確且符合品牌預期，因此對於品牌來說，部落客行銷並非易事！就是廣告JustAD 專業的論壇口碑操作，能透過大數據輿情分析，制定出適合的撰文策略，幫助品牌有效提高將議題的曝光度，順利營造熱門話題！
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編輯：吳修豪 Harris
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