All posts by : 吳 修豪

操作數位行銷，在Facebook 和 Instagram 等社群平台中投放廣告是不可或缺的。品牌主雖然擁有自己的粉絲專頁，可以自行投放廣吿，不過隨著品牌粉絲專頁的觸及率越來越低，成效已不如以往。除了常見的網紅合作方式外，目前也有越來越多品牌選擇「廣告主授權」的合作方式，透過網紅的粉絲專頁投放廣告。

接下來就帶大家一起認識什麼是廣告主授權，並講解廣告主權限設定流程，讓大家能順利以廣告主身份進行品牌推廣！

 

廣告主授權是什麼？FB、IG廣告主授權意思必知

廣告主授權，就是網紅將下廣告的權⼒授權給品牌主。在網紅發布合作文章之後，接下來最重要的就是透過廣告，將貼文推廣出去。品牌主若取得廣告主權限，就能夠直接獲取網紅粉絲專頁的受眾名單，針對這些受眾以網紅的名義下廣吿，並獲得廣告期間所有貼文的成效數據。和一般的網紅合作相比，品牌端對於廣告內容及成效有更高的掌握度，也能利用不同的切角曝光品牌。

 

廣告主有哪些權限？盤點 3 大廣告主授權好處

廣告主授權好處1. 精準觸及受眾

以網紅粉絲專頁廣告主身份下廣告時，可以點選「⾃訂受眾」或「類似受眾」，直接針對網紅粉專的粉絲、曾互動過的用戶進行廣告投放。 

廣告主授權好處2. 操作範圍更廣

FB和IG廣告主權限的操作範圍相當廣泛，可以自行設定廣告預算、廣告排程等。廣告主也可以再進一步授權其他合作對象來執行廣告推廣，相比一般網紅合作方式還更有彈性。

廣告主授權好處3. 成效數據更龐大

擁有廣告主權限，能獲得更多行銷數據。一般來說，請網紅業配文，只能看到該篇貼文的數據，不過網紅授權品牌廣告主身份後，品牌端可以看到整個粉專的完整數據能更輕易的比較不同貼文間觸及、按讚數、互動率等，幫助後續行銷策略的擬定。

 

廣告主授權方式教學：7步驟獲得廣告主權限

1. 前往「企業管理平台」
2. 點選粉絲專⾴
3. 點選「新增」
4. 點選「申請粉絲專⾴使⽤權」
5. 輸入網紅粉專名稱
6. 勾選「建立廣告」與「查看專⾴成效」的權限
7. 網紅前往「企業管理平台」確認申請通知

 

廣告主授權注意事項

1.貼文在下廣告期間不能做修改

當網紅貼文被下了廣告之後，原始貼文內容不能再做編輯，所以在對貼文下廣告前就要確認好文章內容，避免再做任何更動。 

2.限時動態格式限制

目前不管是FB還是IG，在對限時動態下廣告，都有格式限制，除了內容必須要是原創的之外，還不能使用任何濾鏡、貼圖等附加元素，只有單純的文字圖片才能成功下廣告。

3.確認網紅同意授權

在與網紅談定合作方式時，一定要先確認網紅願意授予廣告主權限。品牌端送出請求後，也要持續跟進，確認網紅收到通知。尤其FB改版後，網紅可能會比較難找到相關通知，需確認網紅是否熟悉操作流程。

 

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擁有廣告主權限，能更有效地發揮網紅行銷效益，不過與網紅合作談定廣告主授權並沒有想像中容易。獲得相關數據後如果不知道怎麼使用，對品牌來說也沒有益處。

就是廣告JustAD 的數位廣告操作，由專業廣告投手規劃良好廣告架構，並結合 大數據分析與操作經驗打包受眾名單，專業AM團隊追蹤市場動態與廣告成效，監控廣告預算使用，提出預算調整建議。一條龍式的廣告代操服務，不論是 Facebook、Instagram 廣告都能輕鬆投放！

 

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社群媒體興盛，活躍於社群媒體中的網紅，影響力也越來越大。不少品牌意識到網紅的影響力，紛紛開始操作網紅行銷。觀察到這個趨勢，Facebook 和 Instagram 皆推出品牌置入工具，讓品牌可以透過網紅帳號進行推廣，利用網紅聲量帶動曝光。究竟品牌置入工具是什麼？該怎麼設定與操作呢？接下來就帶你深入瞭解品牌置入內容工具！

品牌置入是什麼？

品牌置入內容工具，是 Facebook 和 Instagram 所推出的強大功能。網紅在 FB 粉絲專頁和 IG 上發布品牌置入貼文時，可以連帶標註品牌的頁面，於貼文上方同時顯示網紅與品牌的帳號。

不過需要注意的是，品牌帳號在被標註後，本身的頁面並不會顯示貼文，需要經過批准才能同時顯示於品牌端的頁面。因此若想要同時於兩帳號中顯示合作貼文內容，務必要進行批准。

當網紅發布業配文時，常讓人覺得「業配感」很重，無法順利勾起消費者的興趣。透過品牌置入工具，可以讓網紅向目標客群展示品牌內容與合作夥伴連結，而不只是單純發出業配文章。網紅明確標示出合作品牌，能讓貼文有更高的接受度，也讓品牌的曝光程度提高，能有效的將網紅的粉絲導流至品牌端。

不僅如此，在完成品牌置入後，品牌端還可以到後台中觀看合作貼文的成效，包括觸及人數、按讚、留言和分享次數，還有品牌置入內容的觸及人數、曝光次數、成本等，所獲資訊都能夠協助品牌掌握廣告投放的相關成效。

並非每個帳號都能用！IG、FB品牌置入資格需留意

大部分的企業組織帳號，只要有遵守社群守則，都符合品牌置入資格，可以透過其他創作者發布合作內容，不過 IG 和 FB 有明確規定以下與政治有關的帳號，不符合品牌置入工具的使用資格：

1. 現任民選或受指派的政府官員
2. 現任政治候選人
3. 政黨
4. 已註冊的政治委員會
5. 政府機構和部門

品牌置入內容教學｜FB、IG品牌置入內容設定方法

FB品牌置入設定

Step1.以品牌主粉絲專頁管理員身份申請品牌置入功能

注意：品牌與網紅雙方都須提出申請

 

Step2.審核通過後，新增品牌合作夥伴的粉絲專頁

粉專設定→品牌置入功能→專頁批准功能→新增批准的專頁

進入粉專設定→點選品牌置入內容

開啟標註批准功能

輸入網紅粉專名稱→請網紅也重複上述步驟

IG品牌置入設定

Step1.進入設定頁面，選擇商業中的「品牌置入內容」

點選專業主控版→點選品牌置入內容

Step2.確認符合品牌置入資格，啟用即完成設定

粉專設定→品牌置入功能→專頁批准功能→新增批准的專頁

點選品牌置入工具→點選啟用→啟用完成

FB、IG品牌置入內容怎麼用？具體操作方式一次看

FB品牌置入內容發布流程

FB 品牌置入內容的建立方式有2種，可以直接透過品牌合作夥伴帳號來建立，也可以由品牌本身及第三方廣吿操作人員來建立。

1.品牌合作夥伴建立

Step1.建立新貼文選項中選擇「品牌置入」選項

Step2.欄位中輸入合作者的粉絲專頁名稱或網址

Step3.撰寫內容並發布

貼文發布後會直接顯示於「發布者」的前台，被標註者的貼文牆中並不會顯示出相關貼文。

 

2.品牌主、第三方廣吿操作人員建立

Step1.於廣告管理員建立廣告

在廣告群組時開啟”合作廣告”→點選選擇第二身分

Step2.在第二身分欄選擇網紅粉絲專頁

Step3.完成內容後，下單廣告

廣告完成下單後，貼文不會直接顯示於前台，需要手動發布至貼文牆。所發佈的內容會將品牌主和合作夥伴的粉絲專頁都標註為廣告出處。另外需注意的是，如果未於發文時勾選「允許企業合作夥伴加強推廣」，被標註的品牌方是無法下廣告推廣內容的，若品牌被標註後想要推廣貼文增加觸及，就需要在發布貼文時確認勾選此選項。

 

IG品牌置入內容發布流程

Step1.允許合作夥伴標註品牌

點選品牌置入內容→開啟手動批准內容創作者→點選批准內容創作者

輸入品牌客戶→點選批准→確認已批准後回上一頁

可看到合作品牌已在列表中→點選要求品牌合作夥伴批准

輸入品牌名稱→點選傳送要求

品牌於批准內容創作者列表中確認

Step2.請合作夥伴開啟品牌主的廣告投放權限

網紅發布貼文時，點選更多→點選加上合作品牌夥伴點→選允許品牌合作夥伴加強推廣→即可於貼文上方看到品牌合作文字

Step3.品牌主的廣告管理員選擇合作貼文進行廣告投放

品牌主或廣告管理員完成廣告投放後，合作夥伴的帳號中就會出現品牌置入內容。

 

就是廣告JustAD｜精準數位廣告投放，代操品牌置入工具

品牌置入內容的設定和操作上都十分繁瑣，品牌主投放廣告時，也需要注意種種細節，並時時追蹤數據，才能掌握品牌置入內容的成效。就是廣告JustAD 的數位廣告操作，專業顧問透過數據資料分析，提供廣告優化建議，並提供全方位的廣告佈局方案，代多款知名品牌操作 Facebook、Instagram 廣告，幫助品牌有效提升廣告成效！

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與網紅合作影音或圖文業配能快速打開品牌知名度及曝光產品資訊給消費者，達到很好的網紅口碑效果，但對轉單的效果來說相對有限，並且很難衡量網紅行銷實際帶來多少的購買量。

因此網紅團購就成為現今許多品牌愛用的網紅行銷方式之一，透過網紅自身的影響力及粉絲對其的信任，加上限時限量的專屬優惠，促使消費者進行購買，短時間內衝高銷售量。本文中，JustAD 將教你如何挑選具潛力的團購網紅，並提供能擴大成效的網紅團購策略！

 

團購拚業績前，先讓消費者「認識你」

許多品牌找了很多網紅做團購，但常常成效不如預期，就會覺得網紅團購沒有用，不想浪費金錢在上面，但殊不知是沒搞清楚「行銷的目標」所造成。在行銷領域很常使用「行銷漏斗」來解讀消費者行為的意圖，簡略可分為三個階段，第一「觸及」與消費者初次見面，認識你的品牌、第二「考慮」開始對產品有興趣，思考自己是否有需求、第三「轉換」會與競品做比較，只要滿足特定的條件就會下單，很明顯網紅團購是在行銷漏斗的第三階段，也就是漏斗最下方的位置。因此品牌若只把「網紅團購」當作唯一的行銷目標，促使消費者購買的動機就會相對薄弱，必須在第一與第二階段都做好布局，才能最有效發揮團購的威力。

網紅團購指南｜要請網紅開團嗎？網紅團購抽成方式、網紅團購效益一次看

 

知名度不夠，但又想用團購「衝業績」怎麼辦?

1. 借力KOL的影響力

當品牌知名度不足時，就需要先借重一兩大型KOL的知名度來做團購，因為KOL本身的影響力與知名度夠大，他所推出的團購會有一定的代言效果，並且透過粉絲對KOL的信賴部分程度可以套用在產品上，縱使消費者未在這位KOL的團購消費，但在後續看到其他KOC開相同產品團時，會對品牌有印象，好感度也不會太差，就會提高下單的機會。

不過要注意的是， KOL通常比較會挑產品或是他們要真的喜歡覺得好用，才會有意願與品牌合作團購。

2. 與知名直播主合作

不少知名直播主叫賣的功力很強，可以在短時間促成大量的轉單。而在直播間推廣產品，靠的是與觀看者即時的互動、問答、介紹產品和超殺的限時優惠來引導觀眾購買，因此當品牌知名度不足時，是有機會賺到一波短期業績。

不過這並非長久之計，品牌知名度的建立還是極為重要的，若時常都在直播帶貨，不僅無法建立品牌知名度，也容易對產品的形象與好感度產生負面影響。最佳的最法是有一定知名度後，透過波段行銷配合直播主，衝一波短期活動業績。

 

3. 同時規劃「行銷漏斗」上層的布局

“臨陣磨槍，不亮也光”，雖然不能像事先佈局來的好，但同時進行也能達到一定效果，根據Dr. Jeffrey Lan 的「七次法則」與 Google報告指出的「消費者渾沌理論」可以知道消費者平均要看到7次廣告，才會產生購買的行為，並且會在 7~12 管道中穿梭，來幫助消費者的購買決策，如果能同時善用網紅行銷、數位廣告及網路口碑能讓知名度不足的品牌推升網紅團購的成效。

舉例來說，當消費者被KOL團購所吸引時，因為KOL強大影響力的關係，縱使不熟悉品牌，還是會去搜尋產品相關的資訊，若此時消費者能搜到一些論壇的評論或是KOC的使用心得，會更容易提升他對品牌的好感度，之後再用數位廣告曝光疊加品牌在消費者心中的印象，而後再次看到其他網紅推團購優惠時，就能大大提升下單的機率了！

如何讓消費者買單? 多管道累積購買意願是關鍵

高效帶貨網紅這樣挑

1. 本身就是品牌或產品愛好者

如果品牌本身就有一群愛用者，當中多少不乏有一些KOL或KOC，尤其是KOC相對比較容易找到，而分享日常生活與喜愛的事物，剛好是KOC的特色之一，若KOC平常發文中就有在關注您的品牌或分享你的產品，粉絲對你的產品就會有一定的信賴程度，鎖定這樣的KOC與之合作團購活動，自然不會有生硬的業配感，反而因為長期追蹤的網紅都一直有在專注你的品牌，粉絲知道網紅並不是因為業配才推薦的，會更具說服力，搭配團購的優惠折扣，自然購買率就會特別高啦！

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2. 先篩選出互動高且高品質的網紅

大家都知道挑選網紅時，要找與產品屬性相同風格的網紅，而且互動率要越高越好，這樣團購時的成效才會好。雖然互動率高固然是重要的，但很多品牌主會忽略了「互動品質」，有時候不少高互動率是因為「抽獎活動」而拉高了整體的平均，或者是在以往商案合作的留言中，許多留言都不是圍繞在產品上，而是一些無關緊要的發言，所以我們必須把這些低品質高互動率的剔除掉，才能找到真正能帶貨的網紅。

 

3. 找與曾經開過團且成效佳的網紅合作

我是賣零食的，如果能找到賣過零食且成效好的網紅當然是很好，道理我都懂，但我怎麼知道網紅曾經的成效如何? 這時候就仰賴像 JustAD 這樣的網紅公司，不但能透過系統找出符合第一點與第二點的網紅，還能事先詢問網紅以往開團的成效如何，提供參考依據，也因為是網紅公司的關係，未來合作的機會與案量也會較多，在不損害個資的情況下，網紅會更有意願透漏資訊。

能找到皆符合以上三點的網紅可遇不可求，這樣的「黃金帶貨網紅」非常強手，合作費用自然也不低，但是要找到也是非常困難，不過根據以往經驗，只要符合其中一點，都是非常具有潛力的團購網紅，並不需要堅持一定要三者兼具。

 

網紅團購策略，進一步提高網紅團購效果

1. 成效佳的網紅，投廣擴大曝光

當你一次合作多位網紅團購，將其中互動表現及購買數量佳的網紅，藉由投遞數位廣告增加曝光，提升團購的效益，再加上數位廣告可以針對此網紅的粉絲輪廓，找到相似的受眾去曝光，投廣的效果會更加顯著。

 

2. 會說故事的網紅，粉絲更買單

這是更進階的策略玩法，合作費用較高也很吃網紅的說故事能力，比起直接的團購優惠訊息，會需要花更多時間布局，舉例來說，網紅會先在貼文或限動中鋪陳，再從日常中分享產品使用心得與感想，最後才會幫粉絲爭取團購優惠折扣。

藉由這一連串的過程，就好像一個小型的行銷漏斗的布局，會大大提升粉絲的信賴與”生火”程度， 自然最後開團時能帶來一想不到的成果。

不過值得注意的是，這種模式一樣也需要網紅真的喜歡產品或覺得好用，才會願意用這種方式跟品牌合作。

 

找到有帶貨力的網紅，「就是廣告」AI 網紅行銷系統，助你事半功倍！

就是廣告是一全方位網路行銷策略專家，且深耕網紅行銷多年，並且自主打造全台做大的AI 網紅行銷系統，擁有20萬筆網紅資料庫，強大的篩選功能，及龐大的合作記錄，搭配關鍵字比對技術，協助品牌找到團購潛力網紅！

 

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網紅擁有龐大粉絲，獨特的創作風格及個人色彩，讓粉絲印象深刻，甚至不知不覺間就受到網紅的影響，穿網紅代言的衣服、買網紅業配的保養品等等。隨著社群媒體的普及，網紅影響力日漸提升，操作網紅行銷成為品牌的主要行銷策略之一。

網紅影響力真的有那麼大嗎？哪位網紅最具影響力呢？本篇文章將帶你了解網紅影響力 3 大指標，讓你能夠評估網紅的影響力，並整理幾個影響力網紅排行，不知道選哪位網紅最能發揮影響力，看這篇就對！

網紅影響力大嗎？網紅是怎麼發揮影響力的？

許多品牌想操作網紅行銷，都是因為網紅擁有極大的影響力。雖然知道網紅具有影響力，不過卻不是很了解網紅影響力如何發會作用。一般來說，網紅影響力主要能在以下 5 大層面中發揮影響力：

1.消費者行為

網紅會影響消費者的產品偏好，進而影響他們消費決策。像是網紅展示他們的穿搭，或是實際使用保養品後的前後差距，都會讓消費者跟隨他們的腳步，去購買並使用相同的產品。

2.品牌認知與忠誠度

網紅本身的風格，若能和品牌調性相結合，能夠協助品牌形象具象化。此外，網紅對於產品的評價，也會影響大眾對於品牌的認知，以及消費者對於品牌的忠誠度。如果網紅的評價不高，消費者有很大機率會轉而購買其他產品。

3.潮流趨勢

許多流行趨勢也是由網紅所發起，包含穿搭風格、熱門話題、娛樂活動，都會因為網紅們而掀起熱潮，讓粉絲加入討論、群起傚仿，在社群軟體中發酵，形成一波趨勢。

4.生活方式

網紅作為社群媒體中的意見領袖，所衷於的生活方式也會影響粉絲。像是如何省錢、減重、健身運動等。粉絲會以網紅作為楷模，盡力去塑造生活中的儀式感，並且更重視自己惡生活方式，讓失活變得更有質感。

5.政治、社會議題

網紅的政治取向及倡議的議題，也會影響粉絲的思維與討論風向。認同網紅的粉絲，黏著度會更高，讓網紅的影響力更為龐大。相反的，不認同往橫的粉絲也會取消追蹤，留下的紛絲，會有更相似的消費者輪廓。

如何評估網紅影響力？用 3 大網紅影響力指標來辨別

網紅的影響力非常強大，在許多方面都能有深遠的影響，不過每個網紅的影響力也有高低之分，並不是每位網紅的影響力都非常大。以下教你利用追蹤數、互動率及平均讚數 3 大指標，教你判別網紅影響力高低。需要注意的是，不能夠只靠單一指標去評估網紅影響力，而應該綜合腦量三大指標，才能夠更準確地評估網紅影響力。

1.追蹤數

想評估網紅影響力，可以先從最基本的追蹤數開始。網紅要發揮影響力，勢必要有龐大的粉絲基數。夠多的粉絲數除了能夠有效增加曝光量之外，粉絲和粉絲之間能有更多連結，同時發揮同溫層效應。網紅所傳遞的思想和概念，能像滾雪球一般越滾越大，讓影響更為深遠。

要注意的是，有的網紅知道品牌商會以追蹤數來評判他是否有接業配的資格，所以會開始有「買假粉」的情況，所以追蹤數重要外，更要去觀察他是否都是真實粉絲，也因此下面的兩個數值更重要，就是互動率與平均讚數。

2.互動率

從網紅的留言回覆比率中，也能窺探網紅的影響力。粉絲和網紅如果會像朋友般互動，就會更容易建立信任感。在這樣的信任關係下，粉絲們對網紅所傳遞的訊息，也會潛移默化的受到影響。就像當朋友推薦一款新產品時，會更容易被其評價所說服。

而網紅貼文的分享數如果也高的話，代表內容會更廣泛的傳播出去，透過粉絲的傳遞吸引更多人關注。

然而互動率上，網紅可能也會藉由買讚的方式推高互動，而並非與真實網友互動，所以觀察留言內容，或者網紅回覆粉絲的積極度也是很好的參考依據。

3.平均讚數

讚數除了能間接代表瀏覽數量外，還能看出網紅粉絲的活躍程度，並判別出網紅的粉絲是否為真的帳號，而非透過買粉。如果網紅的粉絲數很多，平均按讚數卻偏低，那麼他的影響力顯然不會太高。

網紅影響力分數公式

影響力分數 = (追蹤數*25%)+(平均愛心數*35%)+(平均互動率*40%)

在公式中，我們分別給予三個指標不同的權重，以平均互動率占比最高，因為互動率能夠實際反映網紅與粉絲間的關聯，因此最能夠顯示網紅影響力的高低。而愛心數也佔有35％，代表粉絲實際上有在關注網紅，而不是假帳號。追蹤數則最低，因為追蹤數高並不一定代表網紅具有極高影響力。

需要注意的是，這只是一個簡單的示例公式，在應用時可以再根據實際情況和需求進行調整。像是能夠將內容品質、受眾、品牌合作等因素考量進去，以更準確地評估網紅影響力。

影響力網紅排行：稱霸美妝類別的網紅 TOP 5

網紅的創作類型有許多種，擅長發揮的領域也不盡相同，因此在評估網紅影響力時，建議將各類別分開評估。像是美妝類別網紅，可能在美食類別就叫不具有影響力。也就是說，除了上述提到的三指標外，也要觀察產品類別屬於哪個領域，才能真正判斷出網紅影響力高低！

而以美妝類別為例，就是廣告JustAD 於 2023/01~2023/08 所統整的相關數據，顯示以下 5 位網紅據又高度影響力，快看看有誰！

美妝影響力網紅 No.5 ▌圓

範例圖文：https://www.instagram.com/p/CwzxPj3PFVq/?img_index=1 

｜影響力分數：137,300.03

• 追蹤數：268,982
• 互動率：6%
• 平均按讚數：15,711

美妝影響力網紅 No.4 ▌玄玄 Sena

範例圖文：https://www.instagram.com/p/CxnabB1PBBj/?img_index=1 

｜影響力分數：145,960.17

• 追蹤數：433,054
• 互動率：2%
• 平均按讚數：8,721

美妝影響力網紅 No.3 ▌NINA🍩🍟💛

範例圖文：https://www.instagram.com/p/CxndmRevPaM/?img_index=1 

｜影響力分數：173759.42

• 追蹤數：551,202
• 互動率：1.5%
• 平均按讚數：8,248

美妝影響力網紅 No.2 ▌一隻阿圓

範例圖文：https://www.instagram.com/p/Cww8C8ZPUGU/?img_index=1 

｜影響力分數：179,777.9

• 追蹤數：533,660
• 互動率：2%
• 平均按讚數：10,486

美妝影響力網紅 No.1 ▌GINA HELLO

範例圖文：https://www.instagram.com/p/Cxc4FxEL21A/?img_index=1 

｜影響力分數：222,409.18

• 追蹤數：524,468
• 互動率：4%
• 平均按讚數：21,078

就是廣告JustAD 顧問式網紅平台，網紅影響力數據全搜羅

了解如何評估網紅影響力後，仍需要準確數字才能得知網紅是否在各指標具影響力，一一去搜集相關數據，可能又會耗費不少時間。就是廣告JustAD 所提供的 AI 顧問式網紅平台，於平台中即彙整網紅追蹤數、互動率及平均按讚數，讓你能夠挖掘出最有影響力的網紅，並且依照各類型將網紅進行分類，輕鬆就能夠尋找到最適合品牌的網紅，讓網紅行銷策略更具效果。

 

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