All posts by : 吳 修豪

在網路時代，許多資訊只需動動手指便可輕鬆獲得，包括產品使用心得、功能比較、性價比等資訊，網路中都有人幫消費者整理好資料，而這些擁有共同興趣的網路居民，最終都聚集在各大論壇中，發表他們對各家品牌的意見看法，並默默影響著消費者的購買意願。為此，不少品牌會透過論壇行銷來引導討論的風向，藉此來提高品牌的影響力。本文將透過介紹論壇行銷的優缺點，以及各大論壇特性，來讓正在觀望論壇操作的品牌，對論壇口碑行銷有初步的認識。

什麼是論壇行銷？

論壇行銷為口碑行銷的其中之一，是消費者購物歷程轉變後所產生的新行銷模式。相信大家都有在網路上搜尋產品的經驗，不少人會在產品後面加上ppt或是mobile01，來查詢這些論壇上的開箱文或是使用心得，而且拜讀後很容易受其影響，進而改變購買產品的意願。而論壇行銷就是藉此機會與消費者接觸，引導並確定文章討論方向，藉此加深品牌對消費者的好感，提高消費者購買產品的意願。

論壇操作優缺點有哪些？

論壇口碑行銷若能操作成功，能讓許多消費者傾心於自家品牌，但並非每一次都能順利操作，若是失敗也可能會對品牌經營造成阻礙，接下來就讓我們來詳細介紹論壇行銷的優缺點：

論壇行銷優點

1. 操作成本低且讀者大多對此類產品有高度興趣，可以接觸到許多潛在消費者
2. 品牌可以直接與使用者互動，可以藉此觀察消費者的真實需求
3. 在版塊許可的情況下適當放入產品或相關文章連結，增加品牌SEO網站權重
4. 發文容易引起共鳴，當多數人對產品有正面回饋時，能加強品牌形象
5. 透過搜尋引擎進入的使用者，大多對相似產品有直接需求，有較高的轉換率

論壇行銷缺點

1. 論壇發文規矩多，需要符合才能發文
2. 論壇有撤銷文章的權利，時間過久的資料可能會消失
3. 很考驗寫手說故事的能力，若被發現是業配文，反而會讓品牌形象扣分
4. 無法控制群眾發言，風向跑偏後就難以掌握後續發展
5. 論壇行銷有可能會收到許多惡意留言

台灣熱門論壇總整理，論壇口碑行銷就靠他們

除了上述的熱門論壇之外，FB社團也是論壇口碑行銷的兵家必爭之地，操作模式與論壇相同，不過相對來說比較封閉，但各個社團的主題明確，有點像是論壇中的看板，但彼此互不相關。社團成員大多是與主題相關的受眾，也因此品牌匿名加入社團後，只需偶爾發佈產品相關心得或是在貼文底下留言，就能與社團成員互動影響他們對品牌的觀點。不過需要注意的是，社團中會有不少人同時是多個社團的成員，建議每則貼文以不同帳號發佈，且內容不能重複，降低使用者產生負面觀感的機率。

口碑監測如何進行？碰上危機時該如何應對？

網路論壇上有各種聲音，正面負面的評論都不奇怪，可怕的是風向一面倒時，品牌成為千夫所指的炎上對象。較有實力的品牌會成立公關部門，負責在網路上監控輿情，必要時出手引導風向。我們可以透過「危機發展階段論」，將網路公關危機會劃分為4個時期，分別是醞釀期、

爆發期、擴散期、處理期，以下個別介紹分別個階段的應對方法：

• 醞釀期

公關危機出現前的徵兆，透過品牌自搜或是搜尋論壇中的相關標籤概覽討論狀況，觀察事件發展是否往負面方向持續加溫。

• 爆發期

事件關注度提升，各大媒體也開始注意此事件。需先暸解各家媒體平台對事件的評論態度，並留意事件中具有影響力、引導風向的人物。

• 擴散期

事件從單一平台擴散至不同媒體。觀察危機是如何擴散，其中是否有人在引導，了解整件事情的始末，以利後續處理。

• 處理期

釐清公關危機發生的原因，評估要冷處理等待風波過去，或是積極正面回應，解決問題。

想避免公關危機發生，品牌平日裡就要控管論壇輿論，持續提升社群影響力，將火苗遏止於單一討論版中。

還在苦惱論壇如何操作嗎？交給「就是廣告」提高品牌論壇影響力

根據研究顯示有近80％的消費者購買前會再網路搜集資料，而論壇的開箱心得文就是他們很好的參考來源，近年來各大論壇、FB社團品已然成為不可忽視的輿論力量，品牌更需要長期經營在地化FB社團、論壇，藉此提高消費者與品牌間的互動與信任，而「就是廣告科技」協助品牌透過搶佔SEO搜尋版位、長期深化經營論壇、連結在地化社團以及客製化新聞議題，並且擁有口碑監控系統，及時應對輿論公關處理，協助品牌口碑行銷上取得關鍵優勢，是品牌經營路上的絕佳夥伴。

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口碑行銷效益有哪些？品牌進行操作的5項重點與口碑行銷成功案例整理

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編輯：吳修豪 Harris

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隨著網路時代的到來，許多企業開始採用不同的行銷手法提升影響力。其中，口碑行銷（Word of Mouth Marketing, WOMM）是一種透過「口耳相傳」的方式來推廣品牌，不僅能與消費者建立起密切的聯繫，也能強化對品牌的信任感，進而吸引更多的潛在客戶。然而，要擁有好的口碑，就必須擁有完整的行銷策略，本文介紹的口碑行銷5T方法，幫助你更快地累積品牌知名度。

為什麼要做口碑行銷？擁有這3大好處

根據Nielsen公司的數據研究，92%的消費者相信朋友和家人的建議勝過於廣告宣傳，81%的消費者會在購物前上網搜尋評價。由此可見，親朋好友的建議和網路評價對於消費者的決策具有明顯影響。因此，口碑行銷帶來以下3個好處：

1.擴散效果快速，增加品牌知名度

透過口耳相傳以及網路傳播的方式，可以快速引起話題性，增加網路討論度，讓更多潛在消費者認識到品牌名稱。

2.建立消費者信任感

藉由維持產品品質並與消費者產生良好互動，讓消費者留下不錯印象，進而使他們想要進一步了解產品的意願。

3.低成本換取高成效

透過現有消費者觸及到更多潛在用戶，可在短時間衝高網路搜尋聲量，有效打造品牌知名度與好評，成功轉換網路流量率。

什麼是口碑行銷5T？

當我們購買商品並面臨選擇時，常常不知道哪一個是最好，所以參考他人的使用經驗成為了相當重要的依據，這也是為什麼有效掌握住口碑行銷就變得相當關鍵。

口碑行銷可以分為5T策略：Talkers（談論者）、Topics（話題）、Tools（工具）、Taking Part（互動）及Tracking（追蹤）。只要我們能巧妙運用這5T策略，就能有效地利用口碑行銷，為品牌創造更多的商機：

1.Talkers（談論者）：是誰在談論你

透過品牌所經營的社群網站以及相關論壇中，找出對品牌感興趣的談論者。而這些談論者就會成為品牌的代言人，主動分享品牌資訊給他的社交圈，同時在他們的社群媒體上為品牌宣傳。

2.Topics（話題）：提供什麼話題

找到談論者後，需要了解他們喜歡這個品牌或是產品的原因，以及他們所關注的話題。接著持續提供他們感興趣的內容，延續討論話題的熱度，引起更多人注意並加入討論，不僅能提高品牌的曝光率和知名度，也能吸引更多人關注品牌。

3.Tools（工具）：用什麼平台推廣

選擇適合的行銷平台是口碑行銷成功的關鍵。透過品牌所經營的社群網站（例如 Facebook 、 Instagram）與消費者直接交流，或是在其他論壇上參與議題討論。然而，選擇平台時，必須考慮到平台的性質和狀態，才能善用不同平台的特點，達到社群口碑行銷的最佳成效。

4.Taking Part（互動）：該如何互動

品牌需透過直接的互動方式與消費者建立長期穩固的關係。回應消費者時，可以保持品牌調性，但不必過於官方，讓大家感到親切且容易接近，透過參與社群話題、回覆私訊等方式，讓消費者感受到品牌對他們的重視和關注，進而提升品牌形象和口碑。

5.Tracking（追蹤）：追蹤消費者對品牌的評論

透過定期追蹤和搜集評論，品牌能了解消費者對品牌和產品的看法，進而維持品牌優勢和改善劣勢。網路傳播速度快，尤其負面評價容易被看到且快速流傳，所以品牌需針對負評思考解決方法，並且積極說明道歉、給予消費者優惠、盡可能補足缺失等。

口碑行銷是長期經營的行銷策略，當成功製造話題、開啟話題熱度後，需要把被吸引的潛在用戶轉換為購買的消費者，為品牌創造實質利益。

口碑行銷怎麼做？用法國知名珠寶品牌的案例告訴你

知名法國的珠寶品牌以「愛」為品牌精神，打造出具有永恆優雅的輕奢珠寶。每款作品都獨特出眾，配戴在日常生活中時，可帶來不一樣的清新氛圍。在進行口碑行銷時，品牌先透過KOC與KOL提高品牌曝光與討論熱度。接著透過部落客撰寫的圖文開箱文，深度講解品牌理念與優勢，並重新導正FB粉專的廣告投放，成功提升文章的觸及人數。此外，透過分析溝通效益與優化搜尋能見度，讓其他平台文章操作更加有效，大眾的自然回文率高達683%，成功引起網路上的熱烈討論。

就是廣告JustAD｜透過口碑行銷5T幫助您有效提升知名度

想要提升品牌知名度嗎？透過口碑行銷的5T策略，就能有效達成目標！就是廣告JustAD擁有專業的口碑操作，透過系統性的論壇帳號管理與熟悉不同版位特性的經驗，幫助您的產品在論壇口碑中取得關鍵勝利，同時利用大數據分析，了解品牌聲量來源與平台分布，例如在FB、PTT、Dcard等各大社群論壇佈局做版位規劃，讓網路口碑可以在論壇中擴散。此外，還會隨時監測網路的正負面評論，幫助品牌成功提升知名度，並帶來豐富的實質收益。

若有任何關於口碑行銷的問題，歡迎聯絡我們，將會有專人提供諮詢服務。

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收看YouTube頻道、觀看IG或短影片，已經成為現代人每天的休閒娛樂，而讓我們對於這些影音內容愛不釋手的真正原因，就是富有魅力的網紅。 現代社群娛樂方式與網紅相輔相成，創造了新的閱聽人視聽習慣，也讓擁有不同風格與特色的網紅有竄紅的機會。本文章將介紹網紅如何形成、不可不知的台灣網紅排名、以及許多人都好奇的網紅收入計算方式。

台灣網紅成因、現況和趨勢分析

網紅可以說是現代人生活中密不可分的一部份，無論是吃飯時配的影片，通勤時看的搞笑圖文，這些都必須仰賴網紅的創作。而網紅究竟是如何形成的呢？隨著行動網路，智慧型手機的興起，在個人裝置上觀賞網路上的娛樂內容變得更加便利且隨時隨地都可以進行，這無疑是一個比傳統媒體更容易接觸且使用的媒介，同時也促成了網紅崛起的契機。網紅一開始是在網路上分享文章、影片的製作者。 而其中許多製作者，因為自身獨特的風格、以及富有教育意涵的內容，讓許多觀眾為之著迷， 進而有了固定的粉絲，便成了網紅。

不同網紅有著不同的走紅原因，以知識型網紅來說，將專業知識內容，轉譯包裝為淺顯易懂的收看方式，讓大眾能夠深入淺出地了解，在娛樂的同時學習新知。許多網紅則是美食生活主題為導向，例如千千進食中，以大胃王身分介紹國內外美食，飽受觀眾的喜愛。而生活新網紅，皇阿瑪的後宮生活，這是分享與喵星人同住的生活點滴，收服許多貓奴粉絲的心。

想找網紅合作？網紅業配、網紅團購、網紅直播，三種網紅行銷目的大不同！

2023台灣網紅排名｜10大人氣網紅，流量密碼都在這！

1》蔡阿嘎

蔡阿嘎是元老等級的台灣 YouTuber，從2008年發跡，並在6年內達到百萬粉絲成就，成為台灣最知名與受喜愛的網紅。

2》阿滴英文

從小旅居國外、外文系畢業的阿滴，透過「阿滴英文」分享各類型的英文知識，讓觀眾粉絲受益良多，加上喜愛與不同的網紅交友、互相客串，讓阿滴英文成為受歡迎的網紅代表。

3》黃阿瑪後宮生活

「黃阿瑪」是一隻米克斯貓，更是擁有超過一百五十萬訂閱的超級網紅。黃阿瑪的後宮生活頻道記錄了阿瑪以及「後宮」中的另外七位成員：招弟、三腳、Socles、嚕嚕、柚子、浣腸、小花，以及兩位人類奴才的生活，頻道內容深受貓奴喜愛。

4》啾啾鞋

啾啾鞋是台灣知識型網紅代表，中央大學化工系畢業的啾啾鞋從迷因翻譯轉為分享冷知識、生活解惑的影片。在輕鬆幽默的影片中夾帶實用生活知識是深受粉絲喜愛的原因。

5》千千進食中

千千進食中的千千是知名的大胃王紀錄保持人，千千一開始以大胃王影片走紅，透過一次食用大量的食物吸引觀眾。而身為大胃王、時常出國比賽的千千，對美食更是有獨特的品味，因此千千除了療育的吃播類型影片之外，也有許多在地美食、日本美食、超商美食推薦，深受觀眾喜愛。

6》莫莉Molly

莫莉Molly是從「大學生了沒」發跡的時尚 KOL，除了將時尚精品的質感與精神體現在創作內容中，更透過自身榜樣鼓勵粉絲開放學習、真實做自己。

7》艾瑞絲

從過往「無名小站」起家的艾瑞絲，主要以電玩實況出名，後來更因為加入「反骨男孩」而聲名大噪。在頻道影片中常透過姣好的面容與身材，搭配輕鬆的調性分享生活細節，大舉擄獲粉絲的心。

8》那對夫妻

那對夫妻是Kim與Nicou以及兩位孩子組成的一家四口小家庭。那對夫妻製作的家庭生活、小孩成長點滴、家庭出遊影片深受粉絲觀眾的喜愛，僅僅是透過螢幕就可以感受到滿滿的家庭溫馨。

9》Rice & Shine

Rice & Shine是由夫妻周筠（Yun）和金該（Dzingai）開設的風格家庭生活頻道。不同於那對夫妻親民真實、有帶入感的影片，時尚管理以及室內設計科系出身的Rice & Shine打造出「極簡風格」質感的家庭影片，讓粉絲們看到不同的生活方式。

10》這群人

這群人由雙胞胎展榮展瑞、鄭茵聲、尼克、董仔等人組成的自媒體團隊，最著名的代表作為《超瞎翻唱》，將八年級生耳熟能詳的的西洋歌曲翻唱成超直白的中文歌詞，進而收穫了千萬觀看。現在則發布「語錄系列」影片，持續受到粉絲喜愛。

台灣4大類型網紅名單 ：從美妝到美食，一次掌握各領域的Top5

美妝類型網紅名單

美妝類型的網紅時常妝容教學、明星妝容解析、美妝用品評測，成為女性們的選購戰友。

• 劉芒
• Hello Catie
• Peri
• 王思佳
• 丹妮婊姐星球

生活類型網紅名單

生活類型的網紅可以說是創作面相最多元的一群，無論是生活小事或是最新的潮流話題，生活類的網紅都可以用自己擅長的風格與粉絲們分享。

• 滴妹
• 這群人
• 皇阿瑪的後宮生活
• Howhow
• 洋蔥

親子類型網紅名單

親子類的網紅主要以分享育兒生活為主，除了日常的紀錄之外，也常會有別出心裁的企劃，與粉絲分享孩子成長的點滴。

• 那對夫妻
• Rice&Shine
• 嘎嫂二伯
• Mom&Dad
• Bobo TV

美食類型網紅名單

美食類型的網紅除了常見的吃播之外，美食評比也是常見的風格主題，每當有新品上市時，全品項分析的影片便是粉絲們不可錯過的「避雷指標」，當然也不乏許多技術型的美食烹飪網紅。

• 千千進食中
• 詹姆士姆士流
• 古娃娃
• 料理123
• 廚佛瑞德 Fred

網紅收入怎麼算？解析網紅4大收入來源

網紅收入怎麼計算？網紅究竟可以賺多少錢？網紅可以成為一個職業嗎？隨著越來越多網紅出現，現在人都很好奇網紅的實際收入違和，以下解析網紅4大收入來源：

收入來源1：頻道廣告收益

頻道廣告收益是網紅收入中直接且穩定來源，只要觀看人數越多，觀看時間越長，平台給網紅的廣告分潤也會越高。然而廣告分潤的基數並不高，同時還可能受到平台政策的關係而被黃標（YouTube的廣告收入限制政策）或是限縮創作創意等，因此單靠頻道廣告收益並不足以支撐網紅的生活開銷，網紅多半會追求品牌代言或業配等機會。

收入來源2：廠商業配

網紅的收入來源主要以廠商業配為主，因為廠商業配的金額通常較可觀，合作過程中也能留下試用產品、直接獲得新品，或是獲得試吃以及免費體驗的機會，無形中增加網紅的資產。

收入來源3：團購分潤抽成

許多網紅有了固定數量的粉絲、建立了自己再該領域的權威後，便會透過開團購、與廠商談分潤等方式，透過其影響力來號召粉絲購買該商品，並透過分潤獲得收入。

收入來源4：品牌代言費用

許多網紅在累積一定知名度後，其影響力並不亞於過往的藝人明星，因此越來越多品牌企業，選擇網紅作為代言對象，而非選擇過往的傳統明星藝人。品牌代言費用與業配費用不同，業配費用為單一產品或單一活動的合作費用，而品牌代言費用則是只指定期間內的形象代言，一般而言品牌代言的收入會相較業配費用更高，也更能代表此網紅在特定領域的代表性。

精準網紅行銷首選｜網紅名單找「就是廣告」

網紅行銷無疑是現在最能軟性進攻消費者心房的媒介，透過符合主題領域的內容、生動有趣的介紹方式，精準傳達給目標受眾。對於品牌企業來說，並不是粉絲高的網紅才是適合合作的網紅。隨著不同的行銷預算、行銷目標、目標受眾， 以及希望推廣的產品或服務，都有不同的網紅選擇策略。而台灣的網紅何其多？選擇最適合行銷目標的網紅推薦就是廣告。

就是廣告有超過200,000筆的網紅資料庫，不只基數夠大，透過AI賦能精準標籤，可以根據不同粉絲數量、頻道主題、互動比率、第三方數據，以篩選出心儀的合作對象， 幫助企業快速精準找到最適合的網紅名單。

精準網紅名單系統｜就是廣告

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網紅合作費用怎麼算才合理？找KOL業配前必知影響報價的6大因素

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在網路與行動裝置普及的助攻下，只要有心人人都可以在網路上經營自己，甚至培養起龐大的粉絲群，成為人們口中的網紅，這同時也讓網紅行銷成為現在越來越受品牌企業青睞並廣泛應用的行銷方式，而你真的知道網紅定義是什麼嗎？KOL、YouTuber、TikTok 這些都是網紅嗎？網紅行銷要怎麼做才能夠發揮最大效益？本篇文章將介紹網紅定義與網紅對商業帶來的影響，讓品牌企業完整掌握網紅行銷精髓。

網紅定義是什麼？KOL、YouTuber、TikToker 是網紅嗎？

網紅是什麼意思？網紅是「網路紅人」的縮寫，又稱為 KOL（Key Opinion Leader）或是 Influencer。過往只要是在網路、新聞、或是部落格站長都可以稱做網紅。到了社群媒體興盛的現在，網路紅人則泛指在社群媒體擁有多粉絲追蹤者的人。

網紅的興起歸功於網際網路的興盛以及發達，當網路成為了人們獲取新知的管道，甚至融入成為生活的一部分，這些網紅才有了群眾基礎，並且一步步改變整個商業市場。在2023年，各種從 YouTube、Facebook 到TikTok、小紅書社群媒體發達，網紅的定義變更為廣泛，不論是在哪個社交平台上成名，都能稱作網紅。

多少粉絲數才符合網紅定義？透過「網紅分級表」來瞭解不同級別的網紅意思

許多人會認為需要有數百萬的粉絲才能稱做網紅，事實上網紅也有分級，不同的粉絲級距與網紅的社群影響力與曝光數呈正相關。通常來說，粉絲數越多的網紅，其影響力也會越強。值得注意的是，現在有許多的「微網紅」甚至是「奈米網紅」，雖然粉絲數並不如知名網紅多，但因為其貼近親民的貼文風格、沒有距離感的發言、以及即時的互動，反而讓微網紅在推薦商品與深化品牌互動上，有著比知名網紅更好的成效。以下為常見的網紅分級：

超級網紅到奈米網紅的分級

2023網紅行銷不可不知｜網紅對商業帶來的5大影響

1》翻轉業配廣告選項

在社群平台上，網紅的粉絲數透明可見，也可以透過互動數、專屬追蹤連結來衡量行銷活動成效，因此對許多品牌來說，網紅行銷相比過往的電視或是公車廣告，更能進行成效分析、後續追蹤。網紅的興起以及數位行銷的開展，翻轉了品牌尋找知名藝人業配代言的合作方式，甚至有許多老牌明星藝人，也紛紛學習網紅的社群經營方式。

2》網紅電商崛起

網紅電商可以說是網紅行銷的一個重大分支。網紅電商是從網紅的直播中轉變而來的一種行銷方式。網紅直播一開始是為了能與粉絲們進行即時的互動，後來有些網紅逐漸將其發展成類似過往電視購物台的直播帶貨模式。其中不少網紅因為獨特的個人魅力以及具有吸引力的口條，在直播當中屢創佳績，所推薦的產品都獲得非常高的訂單數字。因此網紅電商便由此崛起，甚至還有專門的網紅行銷電商，整個商店平台只透過直播來販售商品。而不論是透過現實動態來促銷導購，或是直接在直播中介紹產品、提供導購優惠碼，都成為網紅電商的常見推銷模式。

3》廣告代理商模式轉變

消費者的閱聽習慣轉變，加上網紅的興起，以客觀角度來看，過往透過電視節目累積知名度的明星藝人熱度大不如前，其仍然擁有一定的影響力但並不如過往那般的絕對，有鑑於這樣的趨勢改變，傳統的廣告公司也從協助品牌企業聯繫明星藝人，轉變或新增了協助尋找網紅、KOL進行合作的業務。這樣的轉變除了影響傳統媒體代理商的服務項目外，催生了許多網紅廣告公司的出現。 這些網紅公司，專門為品牌企業尋找行銷活動適合的網紅人選，處理複雜的創意溝通，並制定行銷計劃，幫助品牌企業攻下數位行銷的新藍海。

4》行銷分眾勝過廣撒曝光

從網紅代言、網紅電商興起後，品牌企業也注意到與其廣撒不特定受眾的廣告，透過粉絲輪廓明顯的網紅所進行的行銷活動，其轉換效果可能更好。同時，若想要精準地找到適合的網紅，意味著品牌企業必須對於自家的消費者進行深度的剖析與區分，以落實有效的分眾行銷，這也使得明確的消費者輪廓建構，在各式行銷活動中佔有越來越重要的地位。

5》網紅孵化公司與網紅資料庫的興起

網紅孵化公司即為培育新人成為未來潛力網紅的公司，與過往的經紀公司培育種子藝人的商業模式相同。許多公司在觀察到網紅經濟以及網紅對商業帶來的影響後，便紛紛投入培育網紅的行列，透過培育有潛力的新人，助其經營社群直播平台，意在培育出下一個百萬網紅。

除了專門培育網紅的公司以外，也有許多行銷公司開始轉型，紛紛建立專屬的網紅資料庫，囊括國內外各種類型的網紅名單，讓企業與品牌的在行銷活動的人選上有更符合需求的選項，精準觸及受眾並傳達品牌形象。

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網紅的興起大大改變了整個消費市場以及品牌企業在製作廣告時的策略，網紅行銷看似簡單，但背後如何鎖定受眾、挑選合適的代言網紅、溝通創意、追蹤行銷成效，每個細節都有著學問。

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編輯：吳修豪 Harris

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品牌企業在選擇與網紅合作時，除了人選名單之外，最重要的便是如何聯繫網紅，畢竟要先能聯繫到網紅，才有後續的合作可能以及細節討論。聯繫網紅合作邀約信要怎麼寫？一封完整的邀約信須具備哪些要素，以充分表達合作的目，並給網紅留下良好印象？本篇將介紹網紅合作邀約信撰寫的5大重點以及實際的信件範例，讓企業品牌透過清楚明確的邀約信，一封就抓住網紅的心，開啟無限合作機會。

網紅合作邀約信件撰寫5大重點，寫好邀約不踩雷

重點1》合作資訊清楚齊全

網紅合作邀約信的目的，是讓網紅能在一封電子郵件中，能清楚明瞭品牌這次合作的所有資訊。因此網紅合作邀約信中， 首先最需要講求的便是合作資訊是否完整清楚。企業品牌須先釐清本次網紅行銷活動的推廣產品／服務、合作時程、期望的內容形式，以及網紅圖文預計上線的時程等「硬資訊」。綜合以上要素，想要讓網紅一看就懂邀約內容，信中應包含以下項目：

• 品牌企業、合作產品的簡單介紹：可以PDF文件形式夾帶在檔案中
• 本次合作活動說明：本次活動推廣的重點、理念、期望達成的目的等
• 期望的合作形式與相關規範：以文章、照片、影片、繪圖還是其他何種方式呈現，須註明作品的規模長度以及必須提及的重點
• 合作時程與走期：作品預計上線時間、回推的審稿時間
• 合作意願詢問以及合作報價方式：說明等待網紅回覆的截止時間與品牌方願意提供的報價預算
• 產品參考資料以及感謝：以文字提醒並隨信附上相關的資料檔案，同時也禮貌的道謝，為日後可能的合作留下好印象

【加分秘訣】：為了讓網紅易於閱讀並快速掌握重點，以上資訊可使用列點方式呈現。

重點2》用字語氣禮儀拿捏合理

在撰寫網紅合作邀約信時，需注意撰寫的禮儀以及口吻，例如用字需專業清楚表達合作需求，避免使用或許應該等不確定性字眼，營造專業形象與可信度的同時，展現積極合作的誠意，增加網紅合作意願。

重點3》信件的主旨明確

網紅合作邀約性的信件主旨必須明確，需要涵蓋品牌名稱、合作產品名稱並標明合作邀約。許多網紅因為合作邀約眾多，好的主旨能讓網紅一眼就明瞭合作的緣由，而增進網紅開信率，增進網紅邀約成功率，讓邀約信不再石沉大海，並且創造良好的品牌專業印象。

重點4》客製化資訊留下良好的品牌印象

網紅合作邀約信中的硬資訊，只是讓網紅最基礎了解品牌企業本次合作的相關資料，而讓決定網紅是否要與品牌企業合作的因素，除了品牌本身的形象，也十分仰賴品牌窗口在信件中的呈現的「合作理由」。 好的網紅合作邀約信應該展現對於該網紅過往作品的瞭解，並詳述該網紅的特質與品牌推廣方向十分切合， 以讓網紅留下好的品牌印象，並鞏固品牌與網紅之間的公共關係。

重點5》預留充分決定時間

撰寫完網紅合作邀約請後，需把握時間盡快寄出，並且預留充分時間讓網紅考慮是否合作。通常保留約五天至一週的考慮時間， 避免太匆促地要網紅決定，營造出草率或是專案時程控管不良的印象。

網紅合作邀約信件範例

為了讓企業與品牌快速掌握撰寫合作邀約信件的重點，以下我們準備了一份簡單的範本，提供大家參考：

（以上範例僅供參考，詳細的合作邀約信件應該依照不同的行銷活動、網紅人選、企業需求而有不同。）

網紅合作邀約信件內容檢核表

在寫完邀約信後，也別忘了透過以下的檢核表，看看有沒有遺漏的項目：

網紅合作邀約代理首選｜「就是廣告」專案經理搭配龐大資料庫，不怕邀約石沉大海

品牌企業尋找網紅進行合作， 最容易卡關在如何撰寫合適的網紅合作邀約信，深怕寫不好或是表達不夠清楚，而斷了一次合作的機會，更不用說發出的邀約信很有可能石沉大海，而找不到合適的網紅。 找網紅合作、發送合作邀約信首選「就是廣告」，就是廣告專業的網紅行銷經理，依照品牌企業產業特性，規劃網紅行銷活動策略，並結合檔期產品特色，與企業欲合作的目標網紅，撰寫規劃專業且量身打造的網紅合作邀約信，並完整執行網紅行銷專案。

就是廣告除了專業的網紅合作邀約經驗，更有豐富的網紅行銷資料庫，多達200,000筆的網紅資料， 讓企業品牌有更多的網紅合作人選。邀約信即使石沉大海， 仍有許多的網紅可以作為合作備案，透過AI智慧標籤標籤，找到最符合企業需求的網紅人選。

網紅合作邀約首選｜就是廣告

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網路社群的蓬勃發展，不僅讓行銷宣傳的管道更加多元並立，消費者的喜好與習慣也變得更加零碎細微，同時也促成了許多KOL的崛起，除了傳統主流明星藝人代言的宣傳力之外，KOL行銷的重要性在近來也已經被愈來愈多品牌看見，究竟KOL行銷優勢何在，讓品牌企業爭相與KOL合作呢？本篇文章將介紹KOL行銷的優勢、並解析KOL行銷策略如何制定，讓品牌企業完整規劃有利的KOL行銷活動，完整放大行銷活動效益。

KOL行銷優勢有哪些？5大優勢成數位行銷新寵

品牌企業在選擇行銷廣告的管道時，首先會衡量該管道是否能有效接觸到目標受眾，KOL行銷即使熱門，品牌也該完整認識此行銷方式的實際優勢，再加以評估衡量是否合適作為行銷策略，以下為5大KOL行銷優勢：

KOL行銷優勢1｜與傳統媒體相較，觸及更快更廣

KOL受眾群多，並且多在諸如Instagram、Facebook 等社群上發布內容，也更加速粉絲分享以及傳播，KOL行銷優勢能更迅速地將品牌宣傳至大眾，觸及更多，觸及效率也更廣告快，提高品牌知名度，與在新聞媒體、電視廣告或是品牌官網發布業務配內容不同。

KOL行銷優勢2｜建立信任與好感

與新聞媒體廣編業配、或是品牌企業自媒體平台發布的內容相比，KOL 發布的內容更貼近一般消費者的痛點，這致使消費者接收到訊息的感受上較無生硬的業配感，提升消費者對品牌的好感度；另外粉絲們通常對自己所追隨的KOL有著高信任度，因此KOL 的推薦內容除了可以消去業配給人的感覺，更可以增強消費者對品牌的信任。

KOL行銷優勢3｜精準定位受眾

KOL行銷優勢最被大家看中的在於KOL粉絲受眾的集中性，許多專門媒體即使特定受眾，其精準度依然不及KOL。再加上KOL的受眾群通常具有特定的共同特徵，因此品牌可以透過KOL行銷將宣傳資訊傳遞給目標族群。

KOL行銷優勢4｜彈性高

KOL行銷的彈性很高，當品牌與傳統媒體的合作模式仍舊是年度簽約，行銷人員需要把檔期走滿時，與KOL合作的彈性就相對高。品牌可以根據活動的需要和KOL的特點來選擇合作的 KOL，並且每個檔期皆獨立，因此不會有「綁約」的情況產生。

KOL行銷優勢5｜成本相對較低

與傳統廣告相比，KOL行銷的成本相對較低，轉換、分享、互動率也高，是品牌合作的標準之一。

如何制定KOL行銷策略？5步驟規劃KOL行銷活動

品牌企業除了瞭解KOL行銷的優勢之外，好的KOL行銷活動始於完整的KOL行銷策略制定，而KOL行銷策略的制定步驟如下：

1.釐清行銷企劃最終的目的

品牌企業的行銷人員在制定KOL行銷策略的第一步，便是設定本此行銷活動的目標。常見的行銷活動目標為：提升品牌／產品知名度、宣傳特定活動、以報名／填單／導購等轉換行動。不同目標的行銷活動適用不同類型的KOL與宣傳內容，因此第一步品牌企業內部須先釐清行銷目標、盤點行銷活動可用資源，以利後續的聯繫及規劃作業。

2.規劃KOL行銷活動模式與預算控管

品牌企業確定了己身的行銷目標後，便可以著手規劃預計以何種形式與KOL合作。與KOL合作的形式包含了付費合作模式（產品互惠、單篇稿酬、導購分潤），以及合作的內容要以圖文、影片或是特別企劃展現。總體來說，在規劃合作方式時，除了會決定最後產製內容的走向，也會影響KOL行銷活動的預算高低。

3.依據行銷活動目標篩選合作KOL

每種KOL都會有自己的受眾輪廓，因此品牌企業挑選合作KOL時，除了確認KOL的風格符合品牌形象之外，也需要確認KOL的粉絲是目標受眾，才能精準發揮KOL行銷優勢。

4.KOL行銷活動溝通與討論

選定適合的合作KOL後，便能開始聯繫KOL、溝通合作細節。與KOL溝通可以說是KOL行銷中最考驗行銷人員的環節，其中也有許多不可不知的眉角。從KOL的合作合約撰寫、完整溝通品牌需求與KOL創意表現，都務必要清楚表達，除了可以避免爭議與認知落差之外，更重要的是讓行銷企劃可以順利進行。若情況允許，品牌方也可以準備企業、活動與產品的相關介紹資訊，提前給KOL參考。

5.發布後成效監控與優化工程

KOL完成內容、品牌方也完成審稿後，內容上線後便需要開始追蹤了。KOL的合作內容上線後才是需要把關與追蹤的開始，不論是互動表現、粉絲互動內容、轉換成效，都是實際表現KOL合作效益的最佳指標，同時也要提醒這些後台數據一般在沒有特別溝通的前提下，KOL並不會主動提供，因此若企業品牌方有需要，務必在溝通確認階段或是合約中就明確表明。

如何挑選適合的KOL？3重點注意

1》確認KOL擅長領域、受眾、風格

品牌企業如何挑選到適合的KOL？第一步當然是確認該KOL擅長的領域，美妝、科技3C、穿搭、財經，每個KOL都有各自的守備範圍，也有各自的受眾年齡層；同樣是美妝保養類的KOL，有些人的受眾是大學生，也有人的受眾是粉領輕熟女族。挑選KOL前先觀察粉絲輪廓，有助於鎖定精準受眾，完整貫徹品牌KOL行銷策略。

2》觀察粉絲數、互動率、愛心數等一般數據

選定幾個相似KOL後，如何判斷哪位KOL可以更好地達成行銷目標呢？可以透過粉專透明的數據例如粉絲數、互動數、轉發分享數等一般數據分析。粉絲數是KOL的群眾基礎，愈多粉絲數曝光愈大；留言等互動數則是能看出KOL與粉絲的交流程度，互動數愈高的KOL以及粉絲愈有信任感，該KOL推薦產品也有較多留下印象的機會。

3》調查潛力KOL隱藏數據

除了一般數據之外，KOL行銷策略也看重粉絲數、互動數等平台上的數據。企業品牌挑選KOL時需評估該KOL粉絲數是否仍在成長，還是已經逐漸流失粉絲？這些數據無法直接從KOL的社群頁面取得，需要透過專門的KOL或網紅行銷公司進行分析比較。

4》避開陷阱網紅

與KOL合作都希望合作愉快且能達到預期的效果，但實際上確實存在一些地雷網紅，只看其作品與粉絲數可能看不出來，例如合作到一半消失不見、回訊息以周起跳、文案能力不佳等，這些資訊專門的KOL或網紅行銷公司也都會將過往合作過的網紅，給予合作評分機制，以利將來合作可以避開這類型的網紅。

2招提升KOL行銷效益，完整放大KOL行銷策略

KOL行銷活動的觸及範圍，除了是KOL的粉絲以及社群媒體平台之外，其實還有能讓KOL行銷活動留存更久的兩個辦法：

1》SEO放大合作內容，攻佔搜尋排行

在與KOL合作的內容裡放置品牌或產品特定SEO關鍵字，使KOL合作內容攻佔Google搜尋首頁，讓KOL優質內容更容易被搜尋到，增加好感度與信任感，更可以帶來一波自然流量，觸及KOL粉絲以外的目標受眾。

2》數位廣告推播，品牌內容讓更多人看到

透過廣告投放，將KOL合作內容精準傳達給指定受眾，更放大KOL行銷效益，擴增觸及。

善用第三方數據，輕鬆找到合適人選｜「就是廣告」KOL行銷策略專家

KOL行銷策略的眉角多，不過效益也大。品牌企業如何完整規劃KOL活動，取得最大KOL行銷效益？KOL行銷策略規劃找就是廣告。就是廣告針對企業品牌的產業屬性、預算以及行銷目標，規劃出最精準的KOL行銷策略。就是廣告Just AD的專案經理規劃建議KOL行銷策略的同時，就是廣告也提供「KOL第三方數據」，讓企業品牌一目瞭然KOL粉絲成長率、發文最佳時間，還能一個報表看完所有候選KOL數據。讓選擇合作KOL不再像是霧裡看花，在符合品牌產業產品的需求下，找到合適且符合預算的人選，完整發揮KOL行銷效益。

KOL行銷策略就找「就是廣告」

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在社群平台相當發達的時代，若想提升品牌知名度及銷售量，網紅行銷成為不可或缺的品牌助力。然而在洽談合適的網紅合作之前，擬定一份完善的網紅行銷合約相當重要，不僅能讓雙方達到共識，更可以避免後續不必要的法律爭議。本篇文章為你介紹4個KOL合約範本的關鍵內容，並整列網紅簽約需要注意的事項，透過網紅合約範本幫助初次與網紅洽談合作的你，快速掌握合約擬定秘訣。

4個網紅合約範本重點內容，幫你快速擬定合約！

KOL合約的具體內容會因為產業及業務需求而有差異，必須由品牌或廣告方提供給KOL簽署，當中需要明確的說明合作內容、報酬及法律條款及權利。在架構網紅合約時，除了明確簡要的信件主旨外，更需加入以下不可或缺的4大要點，幫助雙方溝通順暢，促成合作機會同時也免除不必要的爭議及法律責任。

網紅合約範本內容1：合作內容

合作內容是合約中最重要的部分，必須明確地闡明KOL的推廣義務，包含推廣方式、管道及合作形式等，大致分為以下4個方向：

1. 推廣內容：希望KOL推廣的產品為何、以何種形式呈現，例如：推廣洗髮精的廠商希望KOL能親自試洗，並展現出頭髮的柔順感等，若品牌方想藉由內容來展現品牌風格，也需明確標示清楚。
2. 推廣平台：包括YouTube、Facebook、Instagram及TikTok或部落格等，根據品牌經營的族群來做選擇，例如：若想觸及年輕族群，則以年輕族群較常使用的Instagram及TikTok平台為主。
3. 內容形式：除了想推廣的內容外，想以Facebook的貼文、影片或Instagram Reels等形式呈現，都需在合約中撰寫清楚。
4. 發佈日期及時間：部分品牌端會針對KOL發佈的內容來下廣告，提高品牌知名度及轉換率，因此在合約上明確地寫出發佈時間及貼文將會保留多久、是否會再製或是搭配使用於其他宣傳管道很重要，避免後續雙方認知上的落差。

網紅合約範本內容2：合作報酬

網紅合約中需有KOL在完成邀約內容後所能得到的報酬、匯款日期及資訊，包含匯款帳號、一次付清還是頭尾款，且需雙方的公司資訊或負責人的身分證號、聯絡方式等。由於KOL的合作是根據發佈的成果來判斷是否結案，因此為了避免爭議，建議可以備註若沒有在約定日期前發佈，報酬將會延後發放，同時也能保障品牌方的權益。

網紅合約範本內容3：產品介紹

透過網紅曝光來提高品牌的知名度，是網紅合作的核心價值，因此讓網紅更熟悉品牌定位及故事相當重要，建議能用簡單的方式來介紹產品及品牌故事，若有官網、粉專及其他社群品牌的經營形象也可以同步提供，幫助網紅更了解品牌調性。

網紅合約內容範本4：法律規範與義務釐清

網紅推廣是廣告類型的一種，因此更需留意是否會觸及法律的條款，建議事前調查清楚並寫進合約中，例如：若是酒類的產品，在網紅推廣內容中需明確標示未成年禁止飲酒、喝酒不開車等警示內容。除了法律規範外，雙方是否有保密協議、解約條件及爭議解決方式等也需列入合約中，保障雙方權利。

網紅簽約前，一定要留意的7大注意事項！

網紅合作有很多眉角，以下整列簽約前的注意事項，讓後續的合作更順暢。

1. 事先準備勞報單：報酬、付款時間、是否開發票等內容都需要註明在合約中，部分網紅由於並沒有設立公司，通常以勞報單報帳，因此事先準備才能便於雙方作業，以免耽誤了後續的行銷排程，甚至衍生糾紛。
2. 合作過程中的產品供給：與KOL合作少不了必須要提供產品，以利於拍攝製作與使用體驗，依照產品價格與性質的不同，有的品牌會選擇直接贈與KOL產品，而有的合作產品因為較高價需在結束後需收回，建議不論是要贈與或是事後收回，都需明確在合約中說明，避免彼此的認知存在落差而發生爭議。
3. 作品權益歸屬：通常作品權益在網紅身上，因此保留時間及是否會被刪除建議事先確認，雙方達成共識後並在合約中撰寫清楚，避免品牌方需透過作品投遞廣告時，發生權益爭議。
4. 網紅作品成效：網紅發佈作品後通常不一定會提供後台數據給品牌方了解，若需要觸及數、點擊數等內容，需在合約中註明清楚。
5. 作品走向：許多網紅會以業配的方式來拍攝合作產品，若不想以業配感覺拍攝或需要保密等其他需求，建議品牌方事先提出。
6. 作品修改次數：明確規定修改次數，除了是對於KOL的保障之外，同時也是一種義務的提醒，以避免發生品牌公司要求KOL進行修正卻碰壁，反而拖延發佈的排程，於合約中先訂立修改次數，才能加快雙方的合作步伐。這邊也必須提醒品牌方，在修改時應該避免更動KOL的創意安排，如此才能保持其風格與效果，不僅可以降低對於受眾可能產生的業配感，更可以讓彼此擁有舒適的合作空間。
7. 產品法律問題：通常法律規範比較多的產業，例如：醫美業、保健食品業等，如果產品產生問題會是品牌方的賠償責任，因此建議在合約中明確規範作品中不能提及法律規範的字眼，避免後續產生違法問題。

找網紅合作前，都需要正式簽署一份合約嗎？

若品牌方與網紅能夠透過口頭或簡單的書面協議達成共識，其實可以不用提供合約簽署，但這會是一個相當大的隱憂與風險，同時若品牌方在一次企劃中要與多位KOL合作，單憑口頭與文字訊息的方式進行，必定會造成控管上的混亂。因此擁有一份具法律效益的文件，避免在日後出現爭議時沒有依據，還是比較周全的做法，建議品牌方還是盡量正式簽署合約，完成簽約後再開始合作。

網紅行銷合約不僅能確保雙方對於產品合作內容的共識，更明確的詳列彼此的責任及義務，同時也保障雙方的協議，作為日後爭議解決的參考，因此雖然擬定合約內容較繁雜，但建議在網紅開始合作前先簽署一份正式合約，有了良好的共識與規範作為基礎後，才能讓彼此合作更順利。

專案經理幫你搞定KOL合約，「就是廣告」讓網紅行銷精準又輕鬆！

就是廣告擁有超過20萬筆的國內外KOL資料庫，透過AI賦能的就是廣告網紅平台，搭配業界最精細超過48種以上的網紅標籤，例如：旅遊分享、美食交流、山野踏青及社會議題等，找到符合品牌定位的高效網紅，提高網紅宣傳品牌價值的效果。除此之外，就是廣告提供一站式的KOL行銷服務，從網紅挑選、合約擬定、內容設定及審稿等流程皆有專案經理服務，省下大量與KOL溝通與簽署合約的時間，讓行銷不只精準更有效率！共同把關貼文品質及專案進度，協助品牌將網紅行銷效益最大化。

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