您注意到了嗎？最近在社群平台Instagram上，有越來越多美食KOC（Key Opinion Consumer關鍵意見消費者，或稱微網紅/奈米網紅）發佈食品品牌相關的合作內容。很多知名的食品品牌、電商通路、餐廳門市等，都非常積極的和這些美食KOC合作。
究竟他們有什麼影響力，能吸引各家品牌紛紛投入？讓網紅行銷專家Just AD就是廣告，一次為您解析。
內容目錄
一、KOC行銷深入品牌利基市場，高效溝通
KOC，又名關鍵意見消費者，或稱微網紅/奈米網紅。相較於粉絲數較多的中大型網紅，KOC追蹤數介於1,000-50,000左右，雖然粉絲數較少，但是KOC專注於經營自己的粉絲定位，與粉絲間有緊密的互動關係;於粉絲而言，KOC比起藝人明星更像是社群上的朋友，能夠用同溫層間的語言進行交流，因此粉絲對於KOC推薦的內容信賴度自然更高、更沒有戒心。
品牌如果能根據推廣物的屬性，選擇合適類型的KOC進行行銷，透過KOC的第三方證言就能獲得極佳的社群互動與值得信任的網路口碑，在明確的粉絲利基市場上達到高效溝通目標！
二、美食生態圈，道地KOC推薦超吸睛
而在IG上的美食KOC，平日版面就以經營美食食品為主，在全台各地都有這些道地美食KOC的足跡，追蹤他們的粉絲普遍也是對吃東西感興趣的族群。現代人搜尋好吃好玩推薦，或者到一個新的地點時，都很習慣用IG圖像化的搜尋方式，看看最近有什麼流行、評價好、或者當地的美食，而食物的圖片看起來好不好吃，就能夠第一時間影響他們的消費決策。
資料來源：Instagram
美食KOC基本上都非常善於拍攝食物照片，所以當消費者搜尋時看到這些高質量、令人食指大動的品牌合作圖片，再加上KOC堪比美食雜誌的文字功力，包含對食物的包裝、外觀、口感、香氣、通路、甚至各項評分時，就能有效吸引消費者目光，將商品曝光轉化為購買商品的行為動機。
三、美食KOC與知名品牌合作，創造驚人成效
從眾多IG微網紅行銷的結案數據中，Just AD也觀察到美食KOC的高互動、高成效數據。台灣知名的汽水飲料品牌「黑松C&C」，今年就推出結合去年新品乳酸菌氣泡飲mix葡萄果汁的「C&C乳酸菌葡萄冰棒」，以「多層次口感」為溝通賣點，與50多位美食KOC合作推廣，成功在IG上創下高達30,420個愛心數與2,692則網友留言，預估觸及人次超過20萬，互動成效表現非凡！
資料來源：𝐀𝐳𝐮𝐦𝐚𝐘𝐨 美食｜攝影｜旅遊｜日常 IG帳號
經典零食品牌「乖乖」也推出「捲心酥系列新品」，為了能夠大舉攻入年輕市場，乖乖在IG上一共進行了4波KOC微網紅行銷，共計30多位KOC，成功創下高達26,458個愛心數與與15,960則留言互動，預估觸及人次超過28萬，透過KOC舉辦新品抽獎活動，更進一步提升網友與品牌互動，以高CP值的方式一舉打開新品能見度。
資料來源：freedom貪吃鬼【抽獎中】🌹桃園 台北 台中 宜蘭🌹 IG帳號
傳承世代美味、陪伴許多台灣人長大的「統一泡麵」，在去年8-9月時也以趣味的「統一料理食譜」方式與70多位美食KOC合作，透過KOC分享自由發揮料理創意的統一麵食譜，在社群上成功翻新經典口味，帶給跨世代消費者耳目一新的感覺，成功創造高達149,976個愛心數與3,150則留言互動。
資料來源：嘴邊肉安ㄅ ¨̮ 台北 桃園 台中 高雄美食♡ IG帳號
四、JustAD社群AI檢索系統，KOC成效數據一次搞定
全通路時代，品牌進行KOC行銷時如何評估合作人選的具體成效？透過Just AD就是廣告以Martech（行銷科技）為核心的「社群AI檢索系統」，超過10萬筆網紅名單，AI科技精準分析網紅類型、追蹤數、互動率、平均愛心數、歷史貼文關鍵字、活動地區等多項關鍵數據，幫助品牌在合作前精準找到最適合的網紅人選！
資料來源：Just AD社群AI檢索系統
以上就是Just AD這一次關於美食KOC深入品牌利基市場的介紹。品牌如果能善用這些高互動、高CP值的美食KOC為自家商品做推廣，不僅有助於精準溝通新世代消費者，還能即時抓住社群的垂直商機！
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編輯：黃珮瑄 Apple
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