嶄新的一年，各位行銷夥伴是不是已經開始著手規劃今年的各種行銷活動了呢？農曆過年期間，全家人團聚、走春的熱鬧氣氛，為旅遊住宿、餐飲業、零售電商等都帶來一波商機，根據不同節日特色進行包裝的「節慶行銷」絕對是你今年要列入規劃的重點之一！
而你知道接下來的二月、三月、八月份，台灣分別會有三大情人節檔期嗎？如果你的商品非常適合情人節行銷，今天就讓網路行銷策略專家Just AD就是廣告科技，運用「AI社群關鍵字分析系統」帶您深度挖掘情人節檔期Instagram上的網紅行銷社群數據，讓想要佈局情人節行銷的你，可以精準抓住話題性、把握節慶行銷的重點提升銷售業績喔！
內容目錄
一、透過關鍵字分析，高效篩選出情人節檔期商案貼文
本次數據洞察資料，JustAD首先透過「AI社群關鍵字分析系統」，以「情人節」、「白色情人節」、「七夕」等相關節慶字詞比對出去年2021年Instagram上內文有提及這些關鍵字的網紅貼文，並透過發文時間排除非三大情人節檔期前後發佈的文章，再運用JustAD獨家「商案分析系統」透過品牌字、合作商品字等交叉比對，精準歸納出哪些是品牌與網紅合作的商案貼文，有效將非業配的貼文內容進行排除。以下將透過這些情人節商案貼文深度分析數據並提出洞察，提供品牌、行銷人未來規劃情人節檔期參考。
二、台灣三大情人節哪個行銷熱度最高？
資料來源：Just AD AI社群關鍵字分析系統
說到台灣民眾最熟悉的三大情人節：西洋情人節、白色情人節、七夕情人節，你一定很好奇，在台灣哪一個情人節的行銷熱度最高？JustAD統計2021年三大情人節Instagram上的網紅合作商案檔期數量，以百分比來觀察，可以發現農曆七月七日的七夕情人節行銷熱度最高，其次才是年初的西洋情人節、白色情人節，想要佈局熱門檔期的話，建議可以在節慶的兩三個月前開始著手規劃喔。
三、情人節行銷，你不可不知的社群三大趨勢
資料來源：Just AD AI社群關鍵字分析系統
了解一整年中情人節的熱門行銷檔期後，你可能會開始思考要以什麼樣的切角去和你的消費者溝通。Just AD深度分析情人節商案貼文的內文關鍵字，並加以分類後，發現「禮物/禮盒/送禮」類別的字詞提及總頻次最高，可見品牌在情人節一般都會以「送禮」作為行銷的切入點。
此外還可以發現「優惠/折扣碼」、「限時/限定/情人節限定」兩類關鍵字的提及頻次也較高。建議想要趁著情人節檔期行銷一波的品牌，可以趁勢推出情人節限定的禮物組合或送禮方案，再搭配期間限定的優惠價格或「網紅專屬折扣碼」請網紅置入在貼文中。
透過喚起消費者「致贈禮物」的心理需求，加上「情人節限定」、「特殊優惠」的客觀誘因，有效提升消費者送禮購物慾望。
資料來源：Just AD 留言文字雲分析技術
除了貼文內文關鍵字洞察外，Just AD還近一步以「留言文字雲分析技術」分析Instagram情人節商案貼文的網友留言，由此歸納出以下三大趨勢。
＊文字雲的大小反映該字詞出現頻次，愈大代表在留言中出現愈多次
趨勢一、送禮注重包裝與質感
「禮物、禮盒、送禮」等文字雲應證消費者確實在情人節會特別關注送禮需求，而「質感、包裝、設計」等字詞反映出消費者選品、審美的衡量點。
趨勢二、巧克力、甜食、香氛成情人節熱門首選
在致贈禮品與情人節熱門推廣商品部分，除了傳統會聯想到的「巧克力」字詞有上榜外，「香氛、馬卡龍」等在浪漫節日中廣受女性喜愛的商品也十分熱門。此外熱門的行銷商品還有飾品、美妝保養、美食餐廳等。
趨勢三、尋找生活的儀式感
「儀式感、居家、療癒、自用」等文字雲，除了反應出去年疫情流行，居家生活帶來的影響外，也反映出「節慶」之於忙碌現代人心理上的需求：即便是在焦頭爛額的日子裡，人們也期待能幫自己的生活加冕，以講究的某一刻讓生活變得更加幸福。如果品牌能夠抓住此痛點，在商品的包裝外觀或者宣傳上多留一份心，就有機會讓消費者留下深刻的印象喔。
四、情人節送禮對象大剖析：除了另一半，最多人想送禮給「他」！？
資料來源：Just AD AI社群關鍵字分析系統
看到這裡，你一定很好奇情人節大部分是送禮給誰。Just AD透過「AI社群關鍵字分析系統」蒐集具有「送禮」意圖的情人節商案貼文，並運用「語意分析技術」分析網紅所提及的送禮對象。由上圖可以發現到送禮給「情人/另一半」的提及頻次是第一名，令人驚訝的是，送禮給「自己」的頻次也相當高，顯示出現代人不再只是為了另一半而慶祝情人節，而是會善用節慶營造生活的儀式感，並且適當犒賞自己與身邊的人增添幸福感，像是送禮給「朋友」、「家人」的人也大有人在。
品牌如果想以情人節「送禮」作為行銷包裝，不只可以重新思考消費者要「送給誰」或者消費者「期待收到誰的禮物」，還可以多多考慮自家的產品特性適合的情人節送禮對象，開拓出更多的行銷可能性。
資料來源：Just AD AI社群關鍵字分析系統
另外你一定也會好奇，傳統情人節致贈禮物的對象中，「老婆/老公」與「男友/女友」，在社群中究竟是哪一方更多的被作為致贈禮物的對象。由上圖Just AD分析可以知道，由男方致贈禮物給女方依舊是目前社群中較常見的趨勢。
五、2021 精彩Instagram情人節行銷案例
以上，我們了解了情人節的熱門檔期、社群行銷與網友留言趨勢、以及送禮對象分析，接下來就讓我們一起借鏡去年情人節Instagram上有哪些表現出色的情人節案例吧！
愛的錶飾＿Daniel Wellington情人節飾品
腕錶與首飾品牌「DanielWellington」，在去年情人節推出全新的系列飾品 Elan Unity，以獨立又相扣的雙環設計象徵人與人之間的永恆連結，邀請KOC勇敢「錶飾」自己的真心，分享與另一半、戀人間值得紀念的美好回憶與心情。除此之外，品牌還特別為情人節推出立體紅色玫瑰花限定禮盒與情人節限時優惠、KOC折扣碼，無論是在商品的設計概念或者情人節限定優惠上，都十分吸引人。
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分享幸福時光_Hershey’s好時Kisses水滴巧克力
許多人的童年回憶「Hershey’s巧克力」，不僅適合在情人節與戀人一同品嚐巧克力、享受甜蜜滋味，也十分適合與朋友、家人、好姐妹一同分享，共享情人節的快樂。Hershey’s特別邀請KOC在去年情人節檔期分享Kisses水滴系列巧克力蝦皮購物八折優惠，並且於文案中附帶購買連結，讓有需要的消費者可以直接線上下單、輕鬆享受節慶氛圍。
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貼文來源：圈圈🎈台中美食•景點 Instagram
讓世界變美好＿aPure四種甜度巧克力襪
說到情人節禮物，一般總是會直接想到花束、巧克力等商品，台灣機能性纖維品牌「aPure」其PureStock系列包含富士山、巧克力、森林系列等各種可愛造型的襪子，aPure特別選在七夕情人檔期請KOC宣傳「恋人よ巧克力襪」，襪子特別的立體巧克力磚格紋設計，外包裝模擬真實巧克力的四種％數對應不同的愛情語錄，在社群上成功吸睛、引起話題性。
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貼文來源：可可♡♡ Instagram
感情四層面＿特力屋Hoi戀愛限量香氛禮盒
現代人因為生活忙碌與對於居家空間的重視，因此愈來愈講究生活中的儀式感，「特力屋Hoi好好生活」於去年七夕情人節推出「戀愛香氛限量禮盒組」，四款香氛「曖昧、熱戀、磨合、廝守」象徵感情的四個層面，禮盒中還附有DIY的貼紙與小卡片，讓消費者可以自製專屬的情人節禮盒外觀給心愛的另一半，十分體貼消費者的情人節送禮需求。
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貼文來源:平底鍋夫妻 𝕻𝖆𝖓 𝕮𝖔𝖚𝖕𝖑𝖊 Instagram
六、附錄：每月14號居然都是情人節！
看完了台灣三大情人節行銷趨勢分析後，你知道嗎？其實一整年中，每個月的14號都是情人節！除了台灣人所熟知的西洋情人節、白色情人節、七夕外，在國外還有很多不同的情人節，例如4月14日是韓國專為單身男女設置的的黑色情人節（Black Day），在這一天單身者會身著黑衣，並且品嚐黑色咖啡與黑色炸醬麵來為彼此打氣，另外還有鼓勵戀人大膽提出親吻要求的6月14日親吻情人節（Kiss Day）、戀人間互贈銀色禮品，並介紹彼此給家中長輩認識的7月14日銀色情人節（Silver Day）等有趣節日。
對每個月的情人節有興趣，可閱讀➡維基百科〈情人節-目次6 衍生節日〉
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編輯：黃珮瑄 Apple
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