社群媒體興盛，活躍於社群媒體中的網紅，影響力也越來越大。不少品牌意識到網紅的影響力，紛紛開始操作網紅行銷。觀察到這個趨勢，Facebook 和 Instagram 皆推出品牌置入工具，讓品牌可以透過網紅帳號進行推廣，利用網紅聲量帶動曝光。究竟品牌置入工具是什麼？該怎麼設定與操作呢？接下來就帶你深入瞭解品牌置入內容工具！
內容目錄
品牌置入是什麼？
品牌置入內容工具，是 Facebook 和 Instagram 所推出的強大功能。網紅在 FB 粉絲專頁和 IG 上發布品牌置入貼文時，可以連帶標註品牌的頁面，於貼文上方同時顯示網紅與品牌的帳號。
不過需要注意的是，品牌帳號在被標註後，本身的頁面並不會顯示貼文，需要經過批准才能同時顯示於品牌端的頁面。因此若想要同時於兩帳號中顯示合作貼文內容，務必要進行批准。
當網紅發布業配文時，常讓人覺得「業配感」很重，無法順利勾起消費者的興趣。透過品牌置入工具，可以讓網紅向目標客群展示品牌內容與合作夥伴連結，而不只是單純發出業配文章。網紅明確標示出合作品牌，能讓貼文有更高的接受度，也讓品牌的曝光程度提高，能有效的將網紅的粉絲導流至品牌端。
不僅如此，在完成品牌置入後，品牌端還可以到後台中觀看合作貼文的成效，包括觸及人數、按讚、留言和分享次數，還有品牌置入內容的觸及人數、曝光次數、成本等，所獲資訊都能夠協助品牌掌握廣告投放的相關成效。
並非每個帳號都能用！IG、FB品牌置入資格需留意
大部分的企業組織帳號，只要有遵守社群守則，都符合品牌置入資格，可以透過其他創作者發布合作內容，不過 IG 和 FB 有明確規定以下與政治有關的帳號，不符合品牌置入工具的使用資格：
- 現任民選或受指派的政府官員
- 現任政治候選人
- 政黨
- 已註冊的政治委員會
- 政府機構和部門
品牌置入內容教學｜FB、IG品牌置入內容設定方法
FB品牌置入設定
Step1.以品牌主粉絲專頁管理員身份申請品牌置入功能
注意：品牌與網紅雙方都須提出申請
Step2.審核通過後，新增品牌合作夥伴的粉絲專頁
粉專設定→品牌置入功能→專頁批准功能→新增批准的專頁
進入粉專設定→點選品牌置入內容
開啟標註批准功能
輸入網紅粉專名稱→請網紅也重複上述步驟
IG品牌置入設定
Step1.進入設定頁面，選擇商業中的「品牌置入內容」
點選專業主控版→點選品牌置入內容
Step2.確認符合品牌置入資格，啟用即完成設定
粉專設定→品牌置入功能→專頁批准功能→新增批准的專頁
點選品牌置入工具→點選啟用→啟用完成
FB、IG品牌置入內容怎麼用？具體操作方式一次看
FB品牌置入內容發布流程
FB 品牌置入內容的建立方式有2種，可以直接透過品牌合作夥伴帳號來建立，也可以由品牌本身及第三方廣吿操作人員來建立。
1.品牌合作夥伴建立
Step1.建立新貼文選項中選擇「品牌置入」選項
Step2.欄位中輸入合作者的粉絲專頁名稱或網址
Step3.撰寫內容並發布
貼文發布後會直接顯示於「發布者」的前台，被標註者的貼文牆中並不會顯示出相關貼文。
2.品牌主、第三方廣吿操作人員建立
Step1.於廣告管理員建立廣告
在廣告群組時開啟”合作廣告”→點選選擇第二身分
Step2.在第二身分欄選擇網紅粉絲專頁
Step3.完成內容後，下單廣告
廣告完成下單後，貼文不會直接顯示於前台，需要手動發布至貼文牆。所發佈的內容會將品牌主和合作夥伴的粉絲專頁都標註為廣告出處。另外需注意的是，如果未於發文時勾選「允許企業合作夥伴加強推廣」，被標註的品牌方是無法下廣告推廣內容的，若品牌被標註後想要推廣貼文增加觸及，就需要在發布貼文時確認勾選此選項。
IG品牌置入內容發布流程
Step1.允許合作夥伴標註品牌
點選品牌置入內容→開啟手動批准內容創作者→點選批准內容創作者
輸入品牌客戶→點選批准→確認已批准後回上一頁
可看到合作品牌已在列表中→點選要求品牌合作夥伴批准
輸入品牌名稱→點選傳送要求
品牌於批准內容創作者列表中確認
Step2.請合作夥伴開啟品牌主的廣告投放權限
網紅發布貼文時，點選更多→點選加上合作品牌夥伴點→選允許品牌合作夥伴加強推廣→即可於貼文上方看到品牌合作文字
Step3.品牌主的廣告管理員選擇合作貼文進行廣告投放
品牌主或廣告管理員完成廣告投放後，合作夥伴的帳號中就會出現品牌置入內容。
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編輯：吳修豪 Harris
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