社群網紅行銷要有成效,需掌握各平台特色

社群網紅行銷怎麼操作?4大社群平台特色、網紅行銷方式全整理

社群網紅不僅僅是網路上受歡迎的人物,更是品牌行銷策略中重要的一環。透過與網紅合作,品牌可以更貼近消費者,創造更真實的互動體驗。不過在操作社群網紅行銷前,必須深入了解各大網紅行銷社群平台的特色和運作方式。本文將一一說明Facebook、Instagram、Youtube以及TikTok四個常用社群平台的特色與操作手法,讓你能夠成功達成行銷目標!

 

網紅行銷社群平台有哪些?盤點4大常用社群平台

想要成功操作網紅行銷,需要先了解有哪些社群平台可以操作,而目前使用人數最多、最容易創造話題的網紅行銷平台主要有4種:FB、IG、Youtube、TikTok。

網紅行銷社群平台1|Facebook

網紅行銷社群平台包括Facebook

無論是長文、圖片、影片還是直播,都很適合在Facebook上分享,因此品牌在Facebook中能操作各式網紅行銷,像是業配、團購、直播等。再加上Facebook的介面操作相當簡單易懂,因此用戶群體相當廣泛,尤其受到中年人士的喜愛。眾多用戶也讓許多素人網紅竄起,為品牌提供特性、風格多元的網紅池。

除了個人分享之外,品牌也可以在Facebook上建立粉絲專頁,與用戶進行交流。Facebook平台還提供強大的廣告系統和社群互動功能,品牌可以透過這些工具精準地觸及目標受眾。

網紅行銷社群平台2|Instagram

Instagram是網紅行銷社群平台之一

Instagram的主要功能包括貼文和限時動態,這些功能都以視覺內容為主,因此對於時尚、美妝、旅遊等強調視覺性的品牌來說特別適合。

在Instagram上,年輕用戶佔據了很大比例,留言、私訊、限時動態等功能,都讓網紅與粉絲之間的互動更加密切。品牌可以透過與具有影響力的Instagram網紅合作,以精美圖文展現品牌形象和產品特色。Instagram商業功能的應用為品牌提供了更多的行銷機會,像是品牌置入內容工具等,這些都可以幫助品牌利用網紅的影響力提升品牌認知度和銷售量。

網紅行銷社群平台3|Youtube

Instagram是網紅行銷社群平台之一

Youtube是全球最大的影音分享平台,內容類型豐富多樣,觀眾群也非常廣泛。品牌可以與YouTuber合作,利用其在平台上積累的影響力和粉絲基礎,更大範圍的推廣品牌產品或服務。合作的內容可以是介紹產品使用方式、評測產品性能等。同時,品牌也可以在Youtube上投放廣告來提高品牌的知名度和曝光度,吸引更多的潛在客戶。

網紅行銷社群平台4|TikTok

TikTok是新潮的網紅行銷社群平台

TikTok以短影音內容聞名,尤其受到年輕用戶的歡迎。在TikTok中,網紅可以通過製作有趣的挑戰、舞蹈、教學等短影音來快速吸引粉絲,也可以與品牌合作將產品元素融入其中,內容多元且充滿創意和娛樂性,非常適合潮流品牌。而在操作TikTok網紅行銷的同時,品牌也可以利用TikTok的廣告投放功能,將影片精準推送給目標用戶,從而提高品牌的曝光率和知名度。

網紅行銷平台要選對!4大網紅行銷社群平台特色比一比

操作網紅行銷前,選擇適合的社群平台是很重要的!每個社群平台都有各自的用戶族群、互動方式和內容形式。選擇一個符合品牌調性的社群平台,才能夠更有效發揮社群平台的力量。以下表格幫大家統整了Facebook、Instagram、Youtube和TikTok的特色,讓你能夠更快速的評估自己適合在哪個平台操作網紅行銷:

 

FB IG Youtube TikTok
用戶族群 中年及以上 年輕族群 各年齡層 年輕族群
內容性質 文字、圖片、影片 圖片、影片 長、短影片 短影片
優點 廣泛的用戶群體 視覺化展示品牌形象 觀眾涵蓋面廣泛 快速吸引粉絲
缺點 使用者年齡層偏高 競爭激烈 競爭激烈 品牌曝光難度高
適合品牌 服務、專業品牌 時尚、美妝、旅遊 娛樂、教育、產品 潮流、目標客群為年輕人的品牌

各社群平台網紅行銷操作方式

知道哪個社群平台最適合之後,必須要了解如何在平台上操作網紅行銷,才能完全發揮網紅的力量!接下來就一起來看看這4種社群平台的網行銷應如何操作吧!

Facebook 網紅行銷操作攻略

1.廣泛網紅合作形式

Facebook的功能相當多元,品牌可以透過與Facebook網紅合作,進行各種形式的行銷,包括貼文、影片、直播、限時動態等,以吸引用戶的注意並推廣品牌形象和產品。

2.善用品牌置入工具

品牌除了可以建立自己的粉絲專頁,在專頁中與用戶進行互動和交流之外,也可以利用Facebook所提供的品牌置入工具,和網紅合作共同推廣產品和服務。利用品牌置入工具,就能在網紅發布品牌業配貼文時,同時顯示品牌帳號於貼文上方。如果品牌額外取得網紅授權,還能在發布吼同時顯示貼文於品牌粉絲專頁中,品牌端也能進入後台,查看網紅合作貼文相關數據成效。

3.善用廣告主功能

在網紅發布貼文之後,品牌可以通過Facebook廣告主功能進行高度精準的定位,獲取網紅粉絲受眾的興趣、年齡、地理位置等資訊,並以網紅名義去投放廣告,讓內容能觸及到目標受眾。此外,若取得網紅的廣告主授權,品牌能掌握廣告走期的所有貼文成效數據,並基於成效調整廣告預算、廣告排程等。

4.社群互動功能

Facebook平台上有豐富的社群互動功能,品牌可以組織各種有趣的互動活動與用戶進行互動,像是抽獎活動、用戶投票、問答互動等。透過互動活動,品牌能夠與粉絲建立更緊密的聯繫,增強品牌忠誠度,同時也能夠擴大品牌的曝光度,吸引更多潛在客戶。

Instagram 網紅行銷操作攻略

1.串連多項功能

品牌除了可以透過多種形式與Instagram網紅合作,發布業配貼文、限時動態之外,還能串連Instagram多樣的功能,將貼文、reels轉發至限時動態,或儲存直播內容為貼文等,讓產製的內容能在多個接觸點曝光,有效提升瀏覽量與認知度。

2.增強視覺性

Instagram的版面配置強調視覺性,簡約、風格一致的圖片,在相片牆中比較不會看起來眼花撩亂,也能讓目標客群一眼就能吸收相關資訊,更能吸引注意力與停留時間,進而延伸出對品牌的興趣。因此建議品牌在操作Instagram網紅行銷時,尋找版面配置簡單、風格具一致性的網。

Instagram社群網紅行銷重點在於視覺

3.增強網紅與粉絲互動

品牌與具網紅合作之後,若想要有更顯著的成效,可以在Instagram規劃更多互動活動,像是貼文留言分享、限時動態問答回覆、直播問答、限時動態投票等等。讓網紅有機會和目標客群進行互動,發揮網紅影響力

4.應用商業功能

Instagram提供商業帳戶豐富的功能,包括標註商品、購物功能等,品牌可以透過這些功能直接在貼文中標示產品價格、置放購物頁面連結,讓用戶能夠直接點擊查看商品詳情,並進行購買,大幅提升購買轉換率。

5.善用品牌置入內容工具

品牌還可以利用Instagram品牌置入內容工具,讓網紅在 IG 上發布貼文時,連帶標註帳號,提高用戶造訪品牌頁面的機率。若網紅批准,品牌帳號也能同時顯示貼文,品牌端也能隨時查看合作貼文的成效,更能了解網紅行銷的成效。

Youtube 網紅行銷操作攻略

1.體驗具象化

品牌可以與YouTube上具有影響力的YouTuber合作,共同製作與品牌相關的影片內容,像是拍攝開箱影片,或在影片內容中直接體驗產品或服務等等,讓用戶可以對產品及服務的特色有更多了解。

2.插入廣吿

在網紅的影片中,品牌可以適當的在影片前、中或後插入品牌廣告。Youtube影片旁的欄位也也提供廣告版位,品牌可以嘗試投放廣吿於這些版位,利用Youtube觀眾涵蓋層面廣泛的特性,提升品牌曝光量。

2.透過留言評論區互動

YouTube平台具有豐富的社群互動功能,品牌可以讓網紅通過評論區和觀眾進行互動,或甚至加入與網紅粉絲的互動,去增加用戶對品牌的信任度。

TikTok 網紅行銷操作攻略

1.廣告投放與連結置入

在TikTok中,品牌可以利用廣告投放功能,在短影音中設置彈出廣告,或是置放購買連結等CTA按鈕,讓用戶可以直接進入購買頁面網站,或到官網中進一步了解品牌與產品特色。在引起用戶注意的同時,也讓轉換率有機會提升。

2.發揮創意、增強娛樂性

TikTok的年輕用戶占比極高,這些族群特別喜歡觀看有趣的內容,因此品牌在進行網紅行銷時,需要非常重視內容的趣味性和吸引力。品牌可以與TikToker合作製作有趣的挑戰、舞蹈或教學短影音,並巧妙融入品牌元素於活動當中。尤其挑戰類型的活動,能在用戶間快速傳遞,當越多人進行挑戰,品牌的曝光量就會越高。

舞蹈挑戰是TikTok社群網紅行銷策略之一

3.扣緊話題趨勢

在TikTok演算法的助力下,具話題性的短影音可以迅速獲得高流量,能幫助品牌實現病毒式行銷。除此之外,其他TikTok網紅為了獲取流量,也會積極參與TikTok上的流行音樂或挑戰,讓創作內容更容易被發現,這時,品牌不需要直接的與網紅合作,就能借助網紅的影響力大幅提升影片觀看率。

 

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想讓社群網紅行銷有好的成效,除了要與適合的網紅合作之外,社群平台的選擇也很重要。在操作網紅行銷時,如果沒有選擇符合品牌調性的社群平台,或對各社群平台的運作方式不熟悉,那麼就算投注再多行銷成本也無法創造效益。

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編輯:吳修豪 Harris

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