受到疫情影響，許多品牌、實體店面與員工的生計都面臨挑戰，在消費者線上購物與使用社群時間增長的趨勢下，品牌、實體通路結合社群導購功能已成為疫情與後疫情時代的行銷明燈。本篇我們將介紹IG與FB社群的導購功能，希望能幫助正面對銷售危機的夥伴們，請看我們的分析。
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品牌疫情應對策略-1 消費者行為模式轉變篇
面對疫情關鍵時期，全台人民必需攜手抗疫，才能共同度過難關。而在新一波疫情下，面臨行銷困難的品牌主，面對消費者行為模式永久改變，品牌主又該如何因應？本篇我們整理了這一波疫情下消費者行為改變趨勢的重點，請看分析。
寶藏KOL！帶你探索意想不到的驚喜世界！
近幾年台灣的網紅行銷從庶民到總統都為之瘋狂！尤其受新冠肺炎影響，各品牌主都將行銷預算轉移線上。
除了關注網紅行銷帶來的成效數據，回歸到吸引觀眾的內容創意面向：如何將網紅「業配」做得好玩讓品牌有記憶點？已成為各品牌主們追求的最新方針。今天就讓小編帶你們一起探索過去未曾知曉、令人驚喜的「寶藏KOL」吧！
開始尋寶前，首先我們必須先掌握2020網紅行銷的一大趨勢：「大帶小」！
何謂大帶小？過去品牌主合作網紅時，容易受限於「這個網紅我沒聽過耶，我想要找知名一點的大牌網紅！」但是隨著近年來Instagram社群的興盛與平台上微型網紅的崛起，微網紅相較於大型網紅不僅粉絲黏著度高，而且更能夠像是「身旁的朋友」一般深入影響各類型粉絲同溫層、帶起IG模仿流行風潮。
因此現今網紅行銷的趨勢「大帶小」已成為效益最佳的核心佈局！先利用大型網紅、YouTuber進行大規模曝光，打響品牌產品的網路聲量後，再搭配一定數量的小型IG微網紅深度影響不同類型的粉絲族群，以消費者「朋友」的角度提升對於產品的信任感！
現在，你已經知道2020的網紅行銷趨勢了，接下來就讓我們一起出發探索「寶藏KOL」的最新玩法吧！
年輕族群對於話題的響應力與創造流行趨勢一直都是不容小覷的，現在各大品牌因此流行起用「借位」的創新玩法吸引大眾目光！
例如國民好物「綠油精」，在台灣是家喻戶曉的品牌，綠油油的經典瓶身為了打破既定思維、用更有趣的方式將品牌傳達給大眾，一瓶小小的綠油精竟然也可以發起借位挑戰！
綠油精善用大型YouTuber最近紅什麼，攜手多位IG微型網紅，一起發起綠油精社群借位挑戰影音。不僅改變了原本平乏的網紅行銷模式，也成功讓觀眾耳目一新！
除此之外，像是經典的麥香紅茶、Zespri奇異果也成功運用網紅借位創意吸睛滿點，現在你是不是也能想像到自家產品有趣的借位畫面了呢？
挑戰完借位遊戲後…歡迎來到公主們的童話世界！歷史上好的行銷元素除了拚同理心、解決人們問題、建立品牌獨特性與信任感外，創造「充滿想像力的世界」可說是從古至今最吸引人的了！現在網紅行銷的精髓：「議題包裝」加上「網紅授權」可以充分滿足這點！
畢竟現在網紅的拍攝技術都不亞於於時下雜誌相片了，照片只是放在個人社群平台上展示不是很可惜嗎？如果能運用在整體行銷通路上就能讓品牌傳達的概念更具完整性並提升能見度！
首先我們來看看小布娃娃富麗絲品牌為其彩染商品量身打造的「公主行銷套裝」，以「公主髮色」為產品議題包裝，從大型YouTuber尼克&ASHLY的「一日公主挑戰」染髮影音到IG微網紅們實染公主髮色的圖文延燒，透過「多位公主」實染「公主髮色」締造話題，再透過微網紅圖片授權，讓潛在消費者連在實體店面和數位廣編台灣女生日常、妞新聞上都可以看到IG微網公主們「出巡」呢！是不是有喚起女孩們對於公主世界的憧憬呢？
放眼國內外蘋果、小米等大型品牌，每到新品上市時萬眾矚目的新品發佈會，一直以來，策劃一場激動人心的新品發佈會都是一個成功品牌的核心技能。
發佈會除了考驗大小細節精緻度的掌握和提高消費者的參與感外，你知道嗎？現今最重要的，其實是如何在這個自媒體發達的時代，運用社群的力量將信息傳達給不受限於現場的廣大受眾們。
過去新品發佈會習慣邀請記者媒體到現場進行採訪報導，但是現代消費者購買產品前，比起「有無新聞報導」其實更在意網路上「有無開箱口碑推薦」，動輒數十萬的記者會真的是新品發表的最佳方案嗎？
順應自媒體時代的來臨，現今發佈會最新的潮流玩法是邀請網紅們到現場一起共襄盛舉、體驗新品。同樣會有像記者會的正式流程，不一樣的是，少了例行公事的枯燥採訪，卻多了一群在發佈會上開心體驗產品、與品牌互動，並自發性以直播、圖文、影音等各式內容在社群上為品牌進行宣傳的網紅！
知名的黑人牙膏就為新品發佈會在淡水舉辦了一場午後微醺紅酒派對，邀請潮流網紅們在派對盡情品嚐香醇濃郁的紅酒與精緻茶點，熱絡歡快的氣氛下，網紅化身黑人全亮白極緻牙膏的最佳代言人，拍攝的照片連知名雜誌美麗佳人都選用！
午後紅茶也善用這種新型態的網紅新品發佈會，舉辦Vogue風格野餐日，邀請網紅們一起度過美好暖心的午後紅茶時光，充分展現品牌的親和力。
Instagram是以相片為主的社群平台，這樣的特性是優勢，卻也是一種劣勢，因為無論拍攝多精美的照片，到達主頁後都只能受限於小小的格子中，然而現在這種特性透過Instagram拼圖式照片的呈現，已經反轉為各品牌風格版面的創新玩法！
每一張單獨點入的相片或影片內容都可以包含新奇有趣、要傳達給粉絲的訊息，除了適合展現如同跨頁雜誌般有魄力的商品情境照外，在與網紅合作時也能讓受眾接觸到更豐富、令人驚喜的產品內容！
現在是不是覺得Instagram就像寶藏一樣充滿無限潛能呢？
近年來UGC（user generated content）使用者創作內容，也成為許多品牌內容行銷的一種重要方式，藉由消費者主動對品牌產生回饋來提升品牌產品的好感度。
看準Instagram上的濾鏡功能受到大眾喜愛，以及年輕族群平日喜歡滑IG限時動態、偏愛雙向互動式的體驗，許多知名品牌也相繼設計出好玩易上手的濾鏡。包括麥當勞推出的「長堡濾鏡」、綠油精推出的「擊退瞌睡蟲濾鏡互動遊戲」都受到大小朋友喜愛！
尋寶最終站，要來帶你發掘手勢舞的精彩迷人之處！你一定知道一首一推出就吸引網友接力創作的手勢舞洗腦神曲《學貓叫》！中國的社交軟體《抖音》自2018年在網路快速竄紅，自此颳起大小朋友都喜歡的「手勢舞」炫風。
只要選擇喜歡的音樂搭配吸睛的手勢舞，瞬間就變成簡單朗朗上口的洗腦神曲。利用這種病毒式傳播的特性，遠傳找來饒舌創作才子屁孩Ryan，以手勢舞完美演繹遠傳電信新春優惠方案，搭配IG小型網紅模仿手勢舞影片帶起社群風潮，完美「洗腦」遠傳優惠方案特色！
以上！就是這一期寶藏KOL的介紹啦！現在腦中是不是充滿天馬行空的想法，有一種挖到寶的感覺、迫不及待想要來大展身手啦？
如果你對於網紅行銷有大膽、有趣的想法，歡迎聯繫就是廣告，幫助你一起圓夢！
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Martech當道 JUST AD-TECH 網紅系統誕生
行銷科技（MarTech）在近幾年已成為當紅炸子雞，成為最佳數位行銷助攻手，許多KOL系統在業界也如百花綻放般出現。
由於越來越多品牌有網紅行銷的需求，就是廣告科技為了替客戶創造個性化服務、使網紅商業合作更加迅速流暢，因此研發出實用便捷的多功能網紅系統
MarTech即是 「行銷」與「科技」的愛的結晶，身於數位時代，科技成為行銷的基石，由於 AI 人工智慧技術的進步，各式數據的運作，即是優化行銷工作的最佳利器。
各式各樣數位工具與系統隨之誕生，以利為品牌擬訂客製化的行銷方案與更精準的策略。為了提高行銷效率，現今品牌客戶對行銷科技開始躍躍欲試。
MarTech 之父 Scott Brinker 曾說：「結合行銷、科技、管理的MarTech將是未來行銷的主流趨勢。」根據統計，應用MarTech的行銷科技業者在9年間以52倍大幅狂增，成長速度驚人！
在網紅行銷產業中，因應MarTech而生的網紅系統在全球成為趨勢，AI系統可根據客戶的產品特性以及對網紅的挑選需求，透過資料庫分析幫助品牌客戶找到最適切的合作人選，進以提升品牌和產品之媒體曝光度。綜觀國內外各大網紅系統，皆已有基礎的搜尋功能，平台可從網紅的類型、貼文內容和粉絲族群，經過系統交叉分析給出網紅建議。
然而，就是廣告科技在長期服務品牌客戶的經驗中，了解到仍有許多待解決的需求和痛點，例如簡易的分類似乎無法滿足客戶對KOL精準TA的需求、例如無法從KOL的社群平台或自我介紹中去判斷這個KOL在廣告成效上的表現。因此就是廣告科技的KOL系統即是以此為出發點，了解品牌主的痛點、解決品牌主的痛點。
Just Adtech就是廣告科技 KOL系統以「精確」、「多元」、「方便」三大重點出發，考量客戶在找尋合作網紅時最需要的元素，應用在系統研發上，將痛點一一擊破，要為客戶提供最全面性、最有感的服務！
系統類別選項完備，能鎖定網紅身分、類別、平台、地區，追蹤數範圍也可自行設定。精準縮小搜尋範圍這是最簡易也最容易上手的搜尋工具，適合需要找尋TA單純、好分類的網紅。
但也有更多的品牌主希望搜尋到更精準符合產品TA的KOL，如精準到需要分月份、歲數的嬰幼兒產品，如細緻分類為日系、韓系、美系的化妝保養產品。
就是廣告科技所開發的「KOL Pool」是市面上唯一能做到精準搜尋的網紅搜尋系統，搭配母公司「想上數位」擅長的關鍵字操作技術，能夠針對不同族群常用關鍵字(Hashtag#)進行搜尋，並獲得更細膩、更精準的網紅蒐羅。
誰說大都市才找得到網紅做行銷？不論你的產品、活動在哪個地區，想找專業地頭蛇做推廣，就是廣告科技都能透過系統分析網紅所在地幫你鎖定地方KOL
就是廣告科技獨家關鍵字搜索交叉比對技術，篩選出符合地域性、目標TA的人選，條件多重繁瑣也不怕，「就是」找的到你要的人！
想知道網紅是否適合推廣你的產品？就是廣告科技都幫你統計整理好了！
一點即看KOL歷史貼文類別屬性及平均成效表現，每一位 KOL 適合的產業與成效表現，一目了然、快速評估！
網紅過往商案內容紀錄一應俱全，深入探索KOL歷史貼文內容、競品合作經歷，不論你有商案風格呈現或是排除競品的需求，就是廣告科技都能精挑細選。
使用產品相關關鍵字搜索掌握網紅發文頻率及成效狀況精準找到適合的網紅！
即時閱覽網紅照片及文案，審稿、編修、溝通 一個專案管理系統全搞定，所有的修改細節與脈絡一個畫面就清楚呈現，線上留言直接與 KOL 溝通，方便、快速、有效率！讓你不再遊走於多視窗中迷失！
網紅改稿通知跳出不delay，可即時調閱文案修改內容、新照片上傳狀況，還有即時通對話系統可供隨時溝通調整，網紅上刊立馬報你知。圖表+數據同步呈現貼文互動趨勢，隨時監控上線進度、成效流量絕不錯過。
想找網紅嗎？就是廣告科技就是你的精靈神燈！超威網紅系統幫你實現願望，最適合、最具勸敗力的KOL速速現身，網紅合作流暢不費力，帶領產品行銷一飛衝天，心動 就趕快連絡就是廣告科技！
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就是廣告科技 KOL Pool滿足廣告主無限想像空間-動腦brain
隨著數位傳播工具的興起，推廣的成本越趨高漲，傳統經營模式已受到挑戰，有越來越多品牌透過網紅找到更高效的產品推廣方式，進而興起一波網紅經濟。透過特定網紅的追蹤用戶找到品牌的消費群眾，成為目標群眾消費的最後一關卡，網紅合作也已是目前廣告行銷重要方式之一。
（2020-07-13）隨著數位傳播工具的興起，推廣的成本越趨高漲，傳統經營模式已受到挑戰，有越來越多品牌透過網紅找到更高效的產品推廣方式，進而興起一波網紅經濟。透過特定網紅的追蹤用戶找到品牌的消費群眾，成為目標群眾消費的最後一關卡，網紅合作也已是目前廣告行銷重要方式之一。
執行這類專案，從挑選適合網紅、執行過程到成效掌握，都是一層層成就感與價值感皆低的苦差事。為了解決客戶的痛點，就是廣告科技開發KOL Pool平台，使執行專案變得精確、即時又簡單，讓行銷人員回歸創意與策略的專業。
從客戶痛點出發的KOL Pool系統
「一開始我們只是想減少找網紅所需的時間和精神」就是廣告科技營運長周南儀說明KOL Pool平台開發的起點。廣告客戶對於網紅的設定有各式各樣的需求與想像；有４至10個月大孩子的美女媽媽、在地網紅到全台各地酒吧做直播等等。
以往這樣非典型的網紅需求，即便求助於網紅媒合平台，行銷人員還是要靠傳統方式再一一檢視，且很難比對網紅執行商案的互動成效。執行時過稿、審核上線、確認成效又是另一個苦差事。
「為了解決客戶的痛點」就是廣告科技決定打造KOL Pool平台，不只依需求為廣告主找到精準的意見領袖，更處理執行專案時的難題。
▲周南儀表示，運用科技解決行銷人的痛點，讓人力有效運用在更有價值的創意發想、細部溝通和品質控管上，提升整體的服務與效能，是我們開發系統的初衷。
歷史商案成效一目了然、多重條件也能迅速比對
KOL Pool目標是讓行銷專案的執行具有多元性、精確性與方便性。負責平台研發的就是廣告科技技術總監藍鈞信以24小時自動追蹤更新的技術蒐集各社群平台資訊；KOL Pool除了基本的數據，更能透過交叉比對與關鍵字，精準找到多重條件需求的網紅，例如：住在彰化、有５歲以下小孩、沒有刺青、老公願意入鏡、有一萬追蹤以上的年輕媽媽。
▲除了精細的篩選功能，KOL Pool更能列出網紅曾經接過商案的產業別及數量，並計算出各產業的平均互動數，讓每一位微網紅的商案成效一目了然，快速掌握適合專案的微網紅。
▲平台挑選出的網紅除了列出帳號、貼文數、追蹤數、互動率等基本數字，還可以搜集各網紅的各類歷史貼文與曾經執行過的專案成效，透過平台快速掌握網紅的質化與量化資訊。
一站式過稿系統：溝通、修改、即時成效一個連結全搞定
而令行銷人頭痛的與客戶KOL來回對稿、大量資料、文件與通訊軟體，也能透過平台的自動過稿系統一站解決，透過專屬連結，就能聯繫專案所有的網紅，並在同一個頁面完成過稿與溝通，一有修改就會出現訊息的通知。
待網紅上線後，系統隨時更新即時成效，讓廣告主第一時間掌握網紅的互動狀況。讓繁複的執行流程都能在一個連結中完成，減輕行銷人的工作負荷。
▲透過專屬連結，就能聯繫專案所有的網紅，並在同一個頁面完成過稿與溝通，一有修改就會出現訊息的通知。
▲KOL Pool的過稿功能讓行銷人員一站式直接與網紅溝通編修內容、檢視各別網紅的進度，並在上線後以圖表呈現即時專案成效。
▲藍鈞信笑說，我的營運長把我當作她的許願池，丟出許多需求希望用技術解決，於是才有了今天讓行銷人許願的 KOL Pool。
成效與內容品質才是永遠的目標
就是廣告科技認為雖然時下流行的網紅可以達到曝光的效果，但對廣告主來說，長期目標仍是品牌累積、議題發酵與成交的轉換。讓行銷人將精神放在與客戶的溝通及服務上，才是廣告公司的最專業的服務
▲就是廣告科技專案總監陳垣均認為，行銷的本質還是要回歸到內容，就是廣告科技本質上是廣告代理商，經營重點不只在能找到多少網紅，而是在創意、企劃、專案品質上為廣告主把關。
今年３至５月操作的幼兒奶粉專案，客戶要找「家中有１-２歲寶寶的親子型微網紅30位」，在其IG與FB上曝光一則圖文，觸及有效的媽媽族群，深入溝通產品優勢，在社群中創造討論話題。若沒有KOL Pool，單是找人、確認人選、過稿、上線等，就會讓團隊人仰馬翻。
▲透過系統，找到30位小孩在１-２歲的網紅媽媽，溝通到精準的特定族群中，精細的品質掌握，在社群中創造討論聲量，締造很好的互動效果。
而透過KOL Pool的技術做篩選與整合之後，不僅簡化人力、找到正確溝通對象、即時掌握專案進度，利用親子間溫馨互動的照片，自然有效地提升品牌親和力與知名度創造議題發酵程度，不僅在短期達到廣告主需要的宣傳效果，也累積正向品牌價值。
周南儀認為，未來網紅的趨勢不會消失，而會更加在地化、破碎化。且與網紅的合作也不再只是分享資訊的創作者，更可作為廣告素材，透過精準的廣告鎖定投放技術，讓網紅合作的價值再擴大。透過就是廣告的服務，快速掌握整體專案與各別網紅成效，讓行銷人能夠大大提升專業性與工作效率！
大眾小眾全都包! 幫你找到各種地方媽媽的意見領袖!
母嬰市場眉角多！從小孩出生起到長大，每個成長階段都令父母苦惱不已，自從數位行銷化，媽媽們也跟上移動互聯網。看見母嬰市場的商機，不少網路原生的母嬰品牌也從社群經營起，無不想要藉由母嬰知識需求，來打動潛在媽媽客戶。
而媽咪網紅自帶流量，能運用知識、流量帶動買氣，創造銷售漣漪效應。母嬰產品種類與細項多元，嬰兒、幼兒、孩童不同階段所需要的產品各有不同，那該如何精準的找到目標網紅媽媽來帶動話題、提高產品聲量呢？
「就是廣告科技」數位內容行銷團隊，運用科技與經驗挖掘這些關鍵的地方媽媽，不藏私秘訣分享！
就是廣告科技針對不同產品優勢，提前規劃重點hashtags並引導微網紅拍照情境。鈞媽寶寶粥的年齡分類細緻，針對不同階段幼兒食品各推出專屬粥品。我們針對客戶的產品特性，運用獨家開發的【關鍵微網搜尋引擎】，精準找到三種不同年齡層寶寶：
4-10個月/10個月-１歲５個月/１歲５個月以上嬰幼兒微網媽媽
實際與家中寶貝共同試吃產品、分享心得，並以 #鈞媽神隊友 創造社群上的話題風潮！在首波微型媽媽網紅推廣後創造了相當好的口碑，我們順勢再邀請營養師-高敏敏FB影音推薦，更進而洽談代言，後續搭配鳥先生鳥夫人等TA精準的網紅媽媽，加上微網紅多波段持續曝光創造長尾效應，長期合作並經營，讓鈞媽在媽媽界成為營養補充及寶寶食品的首推產品。
※ 微網紅：IG粉絲追蹤數有達千人以上
不同類型產品，團隊會依據產品性質、TA屬性等，為客戶整合規劃適合操作的社群平台。不論是IG微網紅帶逛、試用等分享圖文創造話題性、部落格深度開文解析產品價值等，結合套用SEO規則，規劃文章內消費者關心的關鍵字出現頻率與位置，優化Google搜尋頁，幫助客戶提升品牌的能見度。
為客戶創造高品質、高成效的數位內容行銷，是就是廣告獨樹一幟的優勢與堅持。
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