近幾年台灣的網紅行銷從庶民到總統都為之瘋狂！尤其受新冠肺炎影響，各品牌主都將行銷預算轉移線上。
除了關注網紅行銷帶來的成效數據，回歸到吸引觀眾的內容創意面向：如何將網紅「業配」做得好玩讓品牌有記憶點？已成為各品牌主們追求的最新方針。今天就讓小編帶你們一起探索過去未曾知曉、令人驚喜的「寶藏KOL」吧！
開始尋寶前，首先我們必須先掌握2020網紅行銷的一大趨勢：「大帶小」！
何謂大帶小？過去品牌主合作網紅時，容易受限於「這個網紅我沒聽過耶，我想要找知名一點的大牌網紅！」但是隨著近年來Instagram社群的興盛與平台上微型網紅的崛起，微網紅相較於大型網紅不僅粉絲黏著度高，而且更能夠像是「身旁的朋友」一般深入影響各類型粉絲同溫層、帶起IG模仿流行風潮。
因此現今網紅行銷的趨勢「大帶小」已成為效益最佳的核心佈局！先利用大型網紅、YouTuber進行大規模曝光，打響品牌產品的網路聲量後，再搭配一定數量的小型IG微網紅深度影響不同類型的粉絲族群，以消費者「朋友」的角度提升對於產品的信任感！
現在，你已經知道2020的網紅行銷趨勢了，接下來就讓我們一起出發探索「寶藏KOL」的最新玩法吧！
年輕族群對於話題的響應力與創造流行趨勢一直都是不容小覷的，現在各大品牌因此流行起用「借位」的創新玩法吸引大眾目光！
例如國民好物「綠油精」，在台灣是家喻戶曉的品牌，綠油油的經典瓶身為了打破既定思維、用更有趣的方式將品牌傳達給大眾，一瓶小小的綠油精竟然也可以發起借位挑戰！
綠油精善用大型YouTuber最近紅什麼，攜手多位IG微型網紅，一起發起綠油精社群借位挑戰影音。不僅改變了原本平乏的網紅行銷模式，也成功讓觀眾耳目一新！
除此之外，像是經典的麥香紅茶、Zespri奇異果也成功運用網紅借位創意吸睛滿點，現在你是不是也能想像到自家產品有趣的借位畫面了呢？
挑戰完借位遊戲後…歡迎來到公主們的童話世界！歷史上好的行銷元素除了拚同理心、解決人們問題、建立品牌獨特性與信任感外，創造「充滿想像力的世界」可說是從古至今最吸引人的了！現在網紅行銷的精髓：「議題包裝」加上「網紅授權」可以充分滿足這點！
畢竟現在網紅的拍攝技術都不亞於於時下雜誌相片了，照片只是放在個人社群平台上展示不是很可惜嗎？如果能運用在整體行銷通路上就能讓品牌傳達的概念更具完整性並提升能見度！
首先我們來看看小布娃娃富麗絲品牌為其彩染商品量身打造的「公主行銷套裝」，以「公主髮色」為產品議題包裝，從大型YouTuber尼克&ASHLY的「一日公主挑戰」染髮影音到IG微網紅們實染公主髮色的圖文延燒，透過「多位公主」實染「公主髮色」締造話題，再透過微網紅圖片授權，讓潛在消費者連在實體店面和數位廣編台灣女生日常、妞新聞上都可以看到IG微網公主們「出巡」呢！是不是有喚起女孩們對於公主世界的憧憬呢？
放眼國內外蘋果、小米等大型品牌，每到新品上市時萬眾矚目的新品發佈會，一直以來，策劃一場激動人心的新品發佈會都是一個成功品牌的核心技能。
發佈會除了考驗大小細節精緻度的掌握和提高消費者的參與感外，你知道嗎？現今最重要的，其實是如何在這個自媒體發達的時代，運用社群的力量將信息傳達給不受限於現場的廣大受眾們。
過去新品發佈會習慣邀請記者媒體到現場進行採訪報導，但是現代消費者購買產品前，比起「有無新聞報導」其實更在意網路上「有無開箱口碑推薦」，動輒數十萬的記者會真的是新品發表的最佳方案嗎？
順應自媒體時代的來臨，現今發佈會最新的潮流玩法是邀請網紅們到現場一起共襄盛舉、體驗新品。同樣會有像記者會的正式流程，不一樣的是，少了例行公事的枯燥採訪，卻多了一群在發佈會上開心體驗產品、與品牌互動，並自發性以直播、圖文、影音等各式內容在社群上為品牌進行宣傳的網紅！
知名的黑人牙膏就為新品發佈會在淡水舉辦了一場午後微醺紅酒派對，邀請潮流網紅們在派對盡情品嚐香醇濃郁的紅酒與精緻茶點，熱絡歡快的氣氛下，網紅化身黑人全亮白極緻牙膏的最佳代言人，拍攝的照片連知名雜誌美麗佳人都選用！
午後紅茶也善用這種新型態的網紅新品發佈會，舉辦Vogue風格野餐日，邀請網紅們一起度過美好暖心的午後紅茶時光，充分展現品牌的親和力。
Instagram是以相片為主的社群平台，這樣的特性是優勢，卻也是一種劣勢，因為無論拍攝多精美的照片，到達主頁後都只能受限於小小的格子中，然而現在這種特性透過Instagram拼圖式照片的呈現，已經反轉為各品牌風格版面的創新玩法！
每一張單獨點入的相片或影片內容都可以包含新奇有趣、要傳達給粉絲的訊息，除了適合展現如同跨頁雜誌般有魄力的商品情境照外，在與網紅合作時也能讓受眾接觸到更豐富、令人驚喜的產品內容！
現在是不是覺得Instagram就像寶藏一樣充滿無限潛能呢？
近年來UGC（user generated content）使用者創作內容，也成為許多品牌內容行銷的一種重要方式，藉由消費者主動對品牌產生回饋來提升品牌產品的好感度。
看準Instagram上的濾鏡功能受到大眾喜愛，以及年輕族群平日喜歡滑IG限時動態、偏愛雙向互動式的體驗，許多知名品牌也相繼設計出好玩易上手的濾鏡。包括麥當勞推出的「長堡濾鏡」、綠油精推出的「擊退瞌睡蟲濾鏡互動遊戲」都受到大小朋友喜愛！
尋寶最終站，要來帶你發掘手勢舞的精彩迷人之處！你一定知道一首一推出就吸引網友接力創作的手勢舞洗腦神曲《學貓叫》！中國的社交軟體《抖音》自2018年在網路快速竄紅，自此颳起大小朋友都喜歡的「手勢舞」炫風。
只要選擇喜歡的音樂搭配吸睛的手勢舞，瞬間就變成簡單朗朗上口的洗腦神曲。利用這種病毒式傳播的特性，遠傳找來饒舌創作才子屁孩Ryan，以手勢舞完美演繹遠傳電信新春優惠方案，搭配IG小型網紅模仿手勢舞影片帶起社群風潮，完美「洗腦」遠傳優惠方案特色！
以上！就是這一期寶藏KOL的介紹啦！現在腦中是不是充滿天馬行空的想法，有一種挖到寶的感覺、迫不及待想要來大展身手啦？
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