在社群平台相當發達的時代，若想提升品牌知名度及銷售量，網紅行銷成為不可或缺的品牌助力。然而在洽談合適的網紅合作之前，擬定一份完善的網紅行銷合約相當重要，不僅能讓雙方達到共識，更可以避免後續不必要的法律爭議。本篇文章為你介紹4個KOL合約範本的關鍵內容，並整列網紅簽約需要注意的事項，透過網紅合約範本幫助初次與網紅洽談合作的你，快速掌握合約擬定秘訣。
內容目錄
4個網紅合約範本重點內容，幫你快速擬定合約！
KOL合約的具體內容會因為產業及業務需求而有差異，必須由品牌或廣告方提供給KOL簽署，當中需要明確的說明合作內容、報酬及法律條款及權利。在架構網紅合約時，除了明確簡要的信件主旨外，更需加入以下不可或缺的4大要點，幫助雙方溝通順暢，促成合作機會同時也免除不必要的爭議及法律責任。
網紅合約範本內容1：合作內容
合作內容是合約中最重要的部分，必須明確地闡明KOL的推廣義務，包含推廣方式、管道及合作形式等，大致分為以下4個方向：
- 推廣內容：希望KOL推廣的產品為何、以何種形式呈現，例如：推廣洗髮精的廠商希望KOL能親自試洗，並展現出頭髮的柔順感等，若品牌方想藉由內容來展現品牌風格，也需明確標示清楚。
- 推廣平台：包括YouTube、Facebook、Instagram及TikTok或部落格等，根據品牌經營的族群來做選擇，例如：若想觸及年輕族群，則以年輕族群較常使用的Instagram及TikTok平台為主。
- 內容形式：除了想推廣的內容外，想以Facebook的貼文、影片或Instagram Reels等形式呈現，都需在合約中撰寫清楚。
- 發佈日期及時間：部分品牌端會針對KOL發佈的內容來下廣告，提高品牌知名度及轉換率，因此在合約上明確地寫出發佈時間及貼文將會保留多久、是否會再製或是搭配使用於其他宣傳管道很重要，避免後續雙方認知上的落差。
網紅合約範本內容2：合作報酬
網紅合約中需有KOL在完成邀約內容後所能得到的報酬、匯款日期及資訊，包含匯款帳號、一次付清還是頭尾款，且需雙方的公司資訊或負責人的身分證號、聯絡方式等。由於KOL的合作是根據發佈的成果來判斷是否結案，因此為了避免爭議，建議可以備註若沒有在約定日期前發佈，報酬將會延後發放，同時也能保障品牌方的權益。
網紅合約範本內容3：產品介紹
透過網紅曝光來提高品牌的知名度，是網紅合作的核心價值，因此讓網紅更熟悉品牌定位及故事相當重要，建議能用簡單的方式來介紹產品及品牌故事，若有官網、粉專及其他社群品牌的經營形象也可以同步提供，幫助網紅更了解品牌調性。
網紅合約內容範本4：法律規範與義務釐清
網紅推廣是廣告類型的一種，因此更需留意是否會觸及法律的條款，建議事前調查清楚並寫進合約中，例如：若是酒類的產品，在網紅推廣內容中需明確標示未成年禁止飲酒、喝酒不開車等警示內容。除了法律規範外，雙方是否有保密協議、解約條件及爭議解決方式等也需列入合約中，保障雙方權利。
網紅簽約前，一定要留意的7大注意事項！
網紅合作有很多眉角，以下整列簽約前的注意事項，讓後續的合作更順暢。
- 事先準備勞報單：報酬、付款時間、是否開發票等內容都需要註明在合約中，部分網紅由於並沒有設立公司，通常以勞報單報帳，因此事先準備才能便於雙方作業，以免耽誤了後續的行銷排程，甚至衍生糾紛。
- 合作過程中的產品供給：與KOL合作少不了必須要提供產品，以利於拍攝製作與使用體驗，依照產品價格與性質的不同，有的品牌會選擇直接贈與KOL產品，而有的合作產品因為較高價需在結束後需收回，建議不論是要贈與或是事後收回，都需明確在合約中說明，避免彼此的認知存在落差而發生爭議。
- 作品權益歸屬：通常作品權益在網紅身上，因此保留時間及是否會被刪除建議事先確認，雙方達成共識後並在合約中撰寫清楚，避免品牌方需透過作品投遞廣告時，發生權益爭議。
- 網紅作品成效：網紅發佈作品後通常不一定會提供後台數據給品牌方了解，若需要觸及數、點擊數等內容，需在合約中註明清楚。
- 作品走向：許多網紅會以業配的方式來拍攝合作產品，若不想以業配感覺拍攝或需要保密等其他需求，建議品牌方事先提出。
- 作品修改次數：明確規定修改次數，除了是對於KOL的保障之外，同時也是一種義務的提醒，以避免發生品牌公司要求KOL進行修正卻碰壁，反而拖延發佈的排程，於合約中先訂立修改次數，才能加快雙方的合作步伐。這邊也必須提醒品牌方，在修改時應該避免更動KOL的創意安排，如此才能保持其風格與效果，不僅可以降低對於受眾可能產生的業配感，更可以讓彼此擁有舒適的合作空間。
- 產品法律問題：通常法律規範比較多的產業，例如：醫美業、保健食品業等，如果產品產生問題會是品牌方的賠償責任，因此建議在合約中明確規範作品中不能提及法律規範的字眼，避免後續產生違法問題。
找網紅合作前，都需要正式簽署一份合約嗎？
若品牌方與網紅能夠透過口頭或簡單的書面協議達成共識，其實可以不用提供合約簽署，但這會是一個相當大的隱憂與風險，同時若品牌方在一次企劃中要與多位KOL合作，單憑口頭與文字訊息的方式進行，必定會造成控管上的混亂。因此擁有一份具法律效益的文件，避免在日後出現爭議時沒有依據，還是比較周全的做法，建議品牌方還是盡量正式簽署合約，完成簽約後再開始合作。
網紅行銷合約不僅能確保雙方對於產品合作內容的共識，更明確的詳列彼此的責任及義務，同時也保障雙方的協議，作為日後爭議解決的參考，因此雖然擬定合約內容較繁雜，但建議在網紅開始合作前先簽署一份正式合約，有了良好的共識與規範作為基礎後，才能讓彼此合作更順利。
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編輯：吳修豪 Harris
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