隨著各大社群平台崛起、消費者閱聽習慣改變下，「網紅行銷」在近年已經成為企業品牌與消費者溝通的一大利器。而網紅行銷的模式也並非一成不變，只單純遵循過往的藝人代言模式，現今的網紅行銷趨勢會隨著消費者與社群平台的更動，不停改變以符合時下的潮流或需求。從過往的百萬YouTube合作模式，到2023微網紅與短影音內容瘋傳，本文將介紹網紅行銷的定義、網紅行銷適用的行銷策略，並解析2個經典網紅行銷案例。
內容目錄
網紅行銷是什麼？
網紅行銷（influencer marketing）是一種廣告行銷方式。網紅是指在社交媒體上擁有許多粉絲和追隨者的創作者，這些創作者在社群影音平台上發布自己創作的內容，透過培養粉絲來鞏固社交媒體影響力。網紅行銷就是通過網紅在社交媒體上所擁有的影響力，藉此宣傳產品或服務，來達到曝光特定品牌活動的商業目的。網紅行銷有助於建立消費者的信任和品牌形象，並且可以通過社交媒體推廣品牌來吸引新客戶、增加銷量。特別是現在社群媒體已經成為多數人生活的一部分，消費者們會越來越依賴網紅的建議和意見來進行購買決策，這也致使網紅行銷成為各家企業的行銷重點。
此外，隨著消費者對企業社會責任和可持續發展的重視度日益提高，在網紅行銷策略上也將越來越注重挑選與品牌價值觀相符的合作夥伴。品牌和合適網紅之間的合作將會更加重視對社會有益的訊息，並且通過這些合作來傳遞正面的價值觀。
4大網紅行銷趨勢｜短影音與微網紅竄起
由上一段的定義介紹，我們可以知道網紅行銷是近年來廣告行銷領域中非常流行的一種方式，並且將在未來幾年繼續保持重要地位。同時網紅行銷在過去幾年發展出了許多新的形式，從YouTube拍攝一支長達10～20分鐘的開箱影片，到Instagram上的限時動態互動問答，網紅行銷的創作內容不斷隨著媒體平台的內容更動而有新的形式。例如短時間內極速竄紅的TikTok，帶來了完全不同的短影音趨勢，連帶影響了YouTube與Instagram紛紛開創平台自有的短影音內容，徹底改變網紅創作與人們的使用及觀賞模式。以下深度解析包含短影音、微網紅與網紅行銷平台的3大網紅行銷趨勢：
網紅行銷趨勢1｜短影音內容成新流量紅利
短影音龍頭TikTok在2021崛起後，連帶影響了其他社群平台：YouTube在自家平台內推出Shorts、Instagram也祭出Reels，並且以Reels形式發布的內容都可以獲得平台上較高的曝光度。種種的變革跡象，都證明了不僅是使用者的喜好改變，社群平台們也發現了比起純文字或是圖片內容，生動的短影音貼文更能讓觀眾有更長的停留時間。
因應這樣的改變，致使短影音網紅行銷在近年來蔚為風潮，短影音精簡的內容長度、突如其來且讓人想一再重播的笑點、容易形成深刻印象的配樂等，多種「洗腦」元素的互相作用下，牢牢抓住觀眾的眼睛與注意力。加上短影音可以透過AR等濾鏡特效增添視覺效果與娛樂互動性，強化品牌印象，增強產品或服務的吸引力與可看性。
網紅行銷趨勢2｜限時動態創意無限
社群的限時動態也是近年來網紅行銷逐漸擴大的趨勢之一。從 Instagram 帶起的「限時動態」是一種只會存在 24 小時的貼文內容，並會在用戶的塗鴉牆上自動輪播。限時動態的特性在於只用一張圖片就傳達所有內容，並且其曝光數與互動數皆比一般貼文要高出許多，成為網紅行銷活動時必備的內容之一。
網紅行銷趨勢3｜KOC微網紅行銷當道
第二個值得注意的網紅行銷趨勢，便是KOC微網紅的興起。過往的網紅行銷著重網紅的知名度、粉絲數，並把曝光度視為網紅行銷的唯一指標。而近年來社群平台上的內容百花齊放，也連帶造就了許多小有粉絲規模的KOC微網紅。KOC微網紅透過分享有趣和有價值的內容，以及與受眾產生共鳴、互動，來幫助推廣品牌，加上微網紅行銷因為合作費用低廉、受眾精準、互動率高，因此近年來備受品牌企業喜愛，在近年來也成為網紅行銷趨勢中的黑馬。
網紅行銷趨勢4｜網紅行銷平台協助媒合，精準鎖定受眾
隨著網紅數量的高漲，品牌企業進行網紅行銷的聯繫方式也產生重大轉變。從過往品牌主動聯繫知名網紅，逐漸轉變為透過擁有眾多網紅資料庫的網紅行銷平台合作。網紅行銷平台是提供品牌和網紅之間合作的服務網站。這些平台依據特性篩選合適的網紅人選、追蹤網紅互動數、商案成效的指標、協助企業品牌聯繫網紅，甚至協助企業品牌規劃網紅行銷活動。
2大經典網紅行銷案例｜善用影音與網紅傳播力強化品牌
網紅行銷案例1》富麗絲染髮
老牌知名染髮劑富麗絲染髮，為了拓展客群至年輕族群，選用網紅行銷接觸跟以往不同的受眾。藉由與擁有高知名度的網紅「這群人－尼克」合作染髮開箱影片，透過網紅影音內容介紹產品特色與受眾溝通，打開知名度的同時，也留下印象；除了與大型網紅合作，使產品能被多數網友看見之外，富麗絲染髮更透過微網紅廣發延燒擴散議題，許多微網紅實際使用富麗絲染髮劑，多人串連實染創造強大說服力。
網紅行銷案例2》新光人壽－愛的超能力
另一個經典的網紅行銷案例是新光人壽「愛的超能力」，這是接續在新光人壽微電影我的爸爸沒有超能力後，進行的綜合型網紅行銷活動。架設專屬一頁式網站「愛的超能力 – 梗圖產生器」，透過民眾自製梗圖的方式，增加與目標受眾的互動率，加深品牌印象；同時串連網紅三個字、綜口味、那些電影教我的事等高流量網紅頻道同時播送，除了可以幫助傳遞企業形象之外，更創造口碑與討論熱度；佈局微網紅擺拍，深度接觸不同類型的受眾。
網紅行銷找就是廣告｜專業規劃完整策略，幫助企業找到合適行銷方針
網紅行銷不只需要網紅，更需要訂定明確的目標和策略相結合。合作網紅的挑選重要之外，設定清楚的溝通訴求，並確保網紅所分享的內容與品牌形象相符，每個環節缺一不可。品牌企業進行網紅行銷找就是廣告，我們提供完整網紅行銷服務與策略，替您規劃最適合的網紅行銷方針。
就是科技的Martech網紅資料庫內有超過200,000筆國內外的網紅，AI賦能的就是廣告網紅平台能夠篩選出9種網紅身份類型、48種AI網紅標籤，讓企業品牌找到最符合行銷活動調性、適合短影音操作的人選。
除此之外，就是廣告會由指定的專案經理透過網紅行銷平台幫品牌篩選網紅，並協助品牌企業一站完成網紅行銷，讓企業從微網紅挑選、議題設定、成效數據彙整，每個行銷環節都有專人一手包辦，AI賦能，就是科技一同把關網紅行銷活動成效，為客戶跑在網紅行銷趨勢的最前端。
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編輯：吳修豪 Harris
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