你是否曾在 Instagram 上與網紅合作業配貼文，但是不知道除了投遞廣告外，還有什麼樣的方式能讓合作貼文取得最大效益。其實，不只有經營網站需要運用 SEO 搜尋引擎優化技巧提升網站長期流量，與 Instagram 網紅合作時，若能善用官方演算法，也能提高業配資訊的曝光度與互動效果。今天，就讓我們一起揭秘 Instagram 獨家演算法，透過 4 大技巧將網紅合作效益發揮最大值吧！
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一、長尾關鍵字＆一致性內容，提升搜尋能見度
過去使用 Instagram 搜尋時，只能以用戶帳號、既有 Hashtag 與地標進行搜尋，無法如搜尋引擎一般直接以「關鍵字」就能找到相關貼文內容，直到 Instagram 在 2020 年宣布優化 SEO，搜尋時直接輸入關鍵字，就有機會找到相應貼文。
值得注意的是，在 Instagram 上並不是所有關鍵字都能直接搜尋到貼文，例如：
- 搜尋「狗狗」會出現相關帳號;搜尋「狗狗用品」則出現貼文。
- 搜尋「增肌」會出現相關帳號;搜尋「增肌食譜」則出現貼文。
可以推測目前在 Instagram 搜尋「長尾關鍵字」時，較容易直接找到貼文，因此 JustAD 在協助品牌與 Instagram 網紅合作時，除了品牌字、業配產品字、產品特點、通路、優惠資訊外，還會規劃適當的長尾關鍵字請網紅置入合作貼文文案中，以此優化業配貼文被搜尋、曝光的機會。
除了置入「長尾關鍵字」外，JustAD 還會注意網紅貼文之照片、文案、Hashtag 三項「一致性的內容表現」，以符合 Instagram 演算法，提升搜尋能見度。
以絲蘊洗髮精網紅合作案例為例，照片、文案與 Hashtag 都有出現絲蘊洗髮精，貼文就能有更高的機會在 Instagram 被搜尋到。
在 Instagram 查看這則貼文
貼文來源： 絲蘊 IG 合作網紅姵萱 xiexuanff
二、運用黃金發文時間＆表情符號，提升互動率
根據統計，IG 貼文觸及高峰時間一般為週一至週五下午 6 點至 7 點半、週末上午 11 點，然而，每位網紅因應不同的經營風格與對應粉絲族群，實際的黃金發文時間會有所不同。JustAD 建議品牌與網紅合作時，應順應網紅習慣的發文時間為主，因為網紅與粉絲間對於發文時間通常已有一定默契，如此才能保持業配貼文取得和平時一樣好的互動成效。
另外，在文案中妥善運用表情符號，也是經營 IG 內容重要的小細節，根據統計，使用表情符號的 IG 貼文可增加多 25% 互動率，同時亦可為文案增加親切感，提升易讀性，讓人閱讀時更易抓到重點，據統計「❤️」、「✨」、「🎨」是能得到較多互動的表情符號。實際與網紅合作時，JustAD 會在符合網紅平日發文風格的前提下，為品牌把關業配貼文表情符號的露出比例，以閱讀流暢、不引起煩躁為主，善用表情符號抓住人們日趨短暫的注意力。
三、策略性使用 Hashtag，提升曝光度
如果你平日就有在經營 IG，那你一定知道文案中設定 Hashtag(#)的重要性。JustAD 在協助品牌與網紅合作時，除了請網紅置入搜尋量大，但競爭也相對激烈的核心 Hashtag 外，也會建議置入一些搜尋量較小，但競爭相較沒那麼激烈、有機會讓貼文在搜尋頁面中停留較久時間的中小型 Hashtag。妥善運用大中小型 Hashtag 置入業配貼文，就能在增加業配資訊曝光的同時，盡可能讓貼文在搜尋頁面中停留較久的時間。
另外，運用 Hashtag 創造專屬於品牌的 UCG(user generated content) 使用者生成內容，也是增加品牌曝光與互動的好辦法。例如知名餐飲服務品牌 Franworks 就曾舉辦一個比賽，邀請消費者拍攝與鬍子紙卡的合照，並且標註 #statestache、 #joesmos、 #castlestache，得獎者就有機會獲得餐廳折價券，以此達成品牌曝光與互動目標。JustAD 建議品牌與網紅合作時，可以藉由網紅擴散UCG活動資訊，吸引網紅粉絲共襄盛舉，品牌亦可在官方限時動態分享網紅 UGC 內容，提升活動曝光度。
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四、IG Reels短影音，創造流量紅利
最後，與 IG 網紅合作時，除了常見的貼文、限時動態形式外，運用 2022 年台灣開始啟用的 Instagram Reels 短影音功能，以官方演算法目前鼓勵短影音新功能的使用，有機會為品牌贏得一波流量紅利。
演算法上，IG 會透過消費者短影音觀看紀錄觀察此人可能感興趣的影音類型，並且推送相似類型或者同帳號的影音內容。也就是說，品牌主透過與網紅合作 Instagram Reels 短影音，除了將業配資訊推播給網紅既有粉絲外，還有機會讓未追蹤網紅的人有機會看到業配影音。而 JustAD 在協助品牌與網紅合作短影音時，會特別設計簡潔有力的短影音腳本，並且把關短影音字幕效果是否明顯、視覺設計重點是否足夠突出，讓短影音更有機會為品牌創造一波流量紅利。
以上，就是本次關於如何善用 IG 演算法，提升品牌與網紅合作的業配貼文效益。需要注意的是，IG 演算法可能隨時會產生變動，因此品牌也需要適時更新與調整行銷策略，而無論演算法怎麼調整，最終品牌還是需要回歸到產出對網友有幫助、有吸引力的內容。
JustAD 就是廣告科技，擁有豐富的網紅行銷與內容優化經驗，可以協助客戶在與 IG 網紅合作時，透過觀察官方演算法，為品牌產出兼具創意與質量、受到演算法喜愛的內容，讓網紅合作效益發揮最大曝光與互動效果。
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編輯：吳修豪 Harris
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