近幾年非常流行的網紅行銷（Influencer Marketing），是依靠網紅自身的魅力、專業、與粉絲族群，成為品牌與消費者之間的溝通橋樑。
資料來源：Just AD
上一篇文章，我們介紹了三種「KOL＋」策略，將網紅行銷搭配多元策略，達成更深層與創新的行銷影響力。本篇文章將接續介紹另外三種「KOL＋」策略：「KOL+線下活動」、「KOL＋聯名」、「KOL＋新聞議題/論壇口碑操作」，幫助品牌了解網紅行銷的加乘操作策略，請看以下分述：
內容目錄
四、KOL＋線下活動：將KOL線上粉絲流量導入線下活動人氣
近期因為疫情關係，許多活動因此停辦。但其實疫情爆發前很多品牌會運用O2O的全通路行銷模式。尤其當有新商品上市時，「線上線下一起來」的媒體曝光或公關宣傳就相當重要，對宣傳也具有加成效果。
舉例來說，品牌邀請KOL參加線下活動，可以帶動他們的粉絲關注產品，再請各大媒體設定好時程發布公關稿，讓一般非粉絲的消費者瀏覽社群平台時，也能注意到新商品的上市。如果要乘勝追擊，還可舉辦新商品的體驗活動，讓消費者在參與的同時，也能更進一步認識產品，就能有「1+1+1>3」的優秀成效。
五、KOL＋聯名：創造銷售轉換機會點
現代來自四面八方的資訊量過大，人們只關心自己感興趣的人、事、物，不再單方面地接收來自品牌的廣告資訊，過去許多品牌會與藝人、插畫角色聯名推出新商品，現代影響力與日俱增的KOL也扮演了「讓商品定位更突顯的導師角色」。
品牌與KOL聯名推出新商品，KOL不僅能以自身的專業或品味提供品牌商品方面的意見，而且因為KOL自帶粉絲量，新品上市時就會有一定的粉絲利基市場去支持這項帶有KOL特色的商品。而當品牌願意與KOL共創、共好時，KOL本身也能更忠於品牌，在社群平台上持續為品牌曝光，或間接幫忙品牌參與其他合作，實現長程行銷目標。
「我喜歡這個品牌，我願意拿名聲來推薦」，選擇與商品調性相合的KOL合作聯名商品，就能把行銷訊息推送給合適的TA，進而帶動整體銷售量。
六、KOL＋新聞議題/論壇口碑操作：
品牌執行KOL行銷，是藉由網紅的人氣來推廣商品，而網路新聞具備第三方見證的公信力，品牌若能妥善將與KOL合作的內容包裝成網路新聞進行曝光，就能將期待露出的商業資訊融入新聞題材。
或者以反向的方式操作，請KOL針對品牌合作的網路新聞合作創意的圖文或影音進行推廣。無論是新品上市、商業活動，透過包裝都可以成為一般大眾關心的熱門話題。
KOL＋新聞議題若能再搭配上口碑論壇（如PTT、Dcard、FB社團）進行輿論風向操作，更能將整體的曝光討論度擴大，強化整體宣傳力道與信服度！
以上，就是本次介紹三種「KOL＋」策略策略，包含「KOL+線下活動」、「KOL＋聯名」、「KOL＋新聞議題/論壇口碑操作」。
如果您對更多「KOL＋」策略有興趣，歡迎閱讀本系列上一篇文章：
網紅行銷放大術！「KOL+」策略，助攻品牌全通路流量（上篇）
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編輯：黃珮瑄 Apple
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