在網路與行動裝置普及的助攻下，只要有心人人都可以在網路上經營自己，甚至培養起龐大的粉絲群，成為人們口中的網紅，這同時也讓網紅行銷成為現在越來越受品牌企業青睞並廣泛應用的行銷方式，而你真的知道網紅定義是什麼嗎？KOL、YouTuber、TikTok 這些都是網紅嗎？網紅行銷要怎麼做才能夠發揮最大效益？本篇文章將介紹網紅定義與網紅對商業帶來的影響，讓品牌企業完整掌握網紅行銷精髓。
內容目錄
網紅定義是什麼？KOL、YouTuber、TikToker 是網紅嗎？
網紅是什麼意思？網紅是「網路紅人」的縮寫，又稱為 KOL（Key Opinion Leader）或是 Influencer。過往只要是在網路、新聞、或是部落格站長都可以稱做網紅。到了社群媒體興盛的現在，網路紅人則泛指在社群媒體擁有多粉絲追蹤者的人。
網紅的興起歸功於網際網路的興盛以及發達，當網路成為了人們獲取新知的管道，甚至融入成為生活的一部分，這些網紅才有了群眾基礎，並且一步步改變整個商業市場。在2023年，各種從 YouTube、Facebook 到TikTok、小紅書社群媒體發達，網紅的定義變更為廣泛，不論是在哪個社交平台上成名，都能稱作網紅。
多少粉絲數才符合網紅定義？透過「網紅分級表」來瞭解不同級別的網紅意思
許多人會認為需要有數百萬的粉絲才能稱做網紅，事實上網紅也有分級，不同的粉絲級距與網紅的社群影響力與曝光數呈正相關。通常來說，粉絲數越多的網紅，其影響力也會越強。值得注意的是，現在有許多的「微網紅」甚至是「奈米網紅」，雖然粉絲數並不如知名網紅多，但因為其貼近親民的貼文風格、沒有距離感的發言、以及即時的互動，反而讓微網紅在推薦商品與深化品牌互動上，有著比知名網紅更好的成效。以下為常見的網紅分級：
超級網紅到奈米網紅的分級
| 網紅等級 | 追蹤粉絲數 |
| 超級網紅／百萬網紅／MEGA網紅 | 超過 100 萬 |
| 巨型網紅 | 50 萬～99 萬 |
| 中型網紅 | 30 萬 ～50 萬 |
| 小型網紅 | 5 萬 ～ 30 萬 |
| 微網紅 | 1 萬 ～ 5 萬 |
| 奈米網紅 | 1 千 ～1 萬 |
2023網紅行銷不可不知｜網紅對商業帶來的5大影響
1》翻轉業配廣告選項
在社群平台上，網紅的粉絲數透明可見，也可以透過互動數、專屬追蹤連結來衡量行銷活動成效，因此對許多品牌來說，網紅行銷相比過往的電視或是公車廣告，更能進行成效分析、後續追蹤。網紅的興起以及數位行銷的開展，翻轉了品牌尋找知名藝人業配代言的合作方式，甚至有許多老牌明星藝人，也紛紛學習網紅的社群經營方式。
2》網紅電商崛起
網紅電商可以說是網紅行銷的一個重大分支。網紅電商是從網紅的直播中轉變而來的一種行銷方式。網紅直播一開始是為了能與粉絲們進行即時的互動，後來有些網紅逐漸將其發展成類似過往電視購物台的直播帶貨模式。其中不少網紅因為獨特的個人魅力以及具有吸引力的口條，在直播當中屢創佳績，所推薦的產品都獲得非常高的訂單數字。因此網紅電商便由此崛起，甚至還有專門的網紅行銷電商，整個商店平台只透過直播來販售商品。而不論是透過現實動態來促銷導購，或是直接在直播中介紹產品、提供導購優惠碼，都成為網紅電商的常見推銷模式。
3》廣告代理商模式轉變
消費者的閱聽習慣轉變，加上網紅的興起，以客觀角度來看，過往透過電視節目累積知名度的明星藝人熱度大不如前，其仍然擁有一定的影響力但並不如過往那般的絕對，有鑑於這樣的趨勢改變，傳統的廣告公司也從協助品牌企業聯繫明星藝人，轉變或新增了協助尋找網紅、KOL進行合作的業務。這樣的轉變除了影響傳統媒體代理商的服務項目外，催生了許多網紅廣告公司的出現。 這些網紅公司，專門為品牌企業尋找行銷活動適合的網紅人選，處理複雜的創意溝通，並制定行銷計劃，幫助品牌企業攻下數位行銷的新藍海。
4》行銷分眾勝過廣撒曝光
從網紅代言、網紅電商興起後，品牌企業也注意到與其廣撒不特定受眾的廣告，透過粉絲輪廓明顯的網紅所進行的行銷活動，其轉換效果可能更好。同時，若想要精準地找到適合的網紅，意味著品牌企業必須對於自家的消費者進行深度的剖析與區分，以落實有效的分眾行銷，這也使得明確的消費者輪廓建構，在各式行銷活動中佔有越來越重要的地位。
5》網紅孵化公司與網紅資料庫的興起
網紅孵化公司即為培育新人成為未來潛力網紅的公司，與過往的經紀公司培育種子藝人的商業模式相同。許多公司在觀察到網紅經濟以及網紅對商業帶來的影響後，便紛紛投入培育網紅的行列，透過培育有潛力的新人，助其經營社群直播平台，意在培育出下一個百萬網紅。
除了專門培育網紅的公司以外，也有許多行銷公司開始轉型，紛紛建立專屬的網紅資料庫，囊括國內外各種類型的網紅名單，讓企業與品牌的在行銷活動的人選上有更符合需求的選項，精準觸及受眾並傳達品牌形象。
掌握網紅定義後，想要找到適合人選嗎？交給「就是廣告」準沒錯
網紅的興起大大改變了整個消費市場以及品牌企業在製作廣告時的策略，網紅行銷看似簡單，但背後如何鎖定受眾、挑選合適的代言網紅、溝通創意、追蹤行銷成效，每個細節都有著學問。
網紅行銷推薦就是廣告，就是廣告有著超過200,000筆的網紅、KOL名單資料庫，透過人工智慧的篩選標籤，品牌企業能夠找出最適合行銷活動目標的網紅人選。就是廣告專業的行銷經理，協助品牌企業規劃網紅溝通方針、網紅行銷策略，應用數位工具追蹤執行專案，一站式完成品牌企業的網紅行銷活動。
延伸閱讀：
KOL是什麼意思？與網紅有何分別？搞懂KOL行銷，看這篇就對了！
➤ 本文引用之圖片及資料的相關權利仍屬著作權人。
編輯：吳修豪 Harris
–
Just AD 就是廣告科技，全方位網路行銷策略專家。以 Martech（行銷科技）為核心，擁有全台最強大的網紅行銷平台 KOL Pool。Just AD提供包含網紅行銷、口碑論壇、新聞議題、數位廣告操作等完整行銷策略，專業的成效操作能力，成功服務超過千家企業與品牌。
JustAD AI網紅行銷系統，以 AI 賦能系統結合專人服務新模式，一站式協助您輕鬆完成 IG 網紅選人、審稿、成效數據累積，專人貼心服務，為您把關網紅作品、協助貨物寄送、網紅溝通、行銷議題包裝等。獨家 Martech 網紅資料庫，擁有全台最大超過 20 萬筆網紅名單，透過科技加乘精準找到最適網紅。JustAD 致力於運用行銷科技，幫助客戶發揮網紅行銷最大效益！
