對寵物品牌而言，網紅行銷從來不是盲目追求高粉絲數，而是要在「曝光、信任、轉單」之間找到最佳平衡點。本文將帶領行銷人從零拆解寵物品牌的網紅行銷策略，掌握內容形式、KOL 類型與合作需求管理的致勝關鍵。

一、網紅媒合前，先判斷產品適合哪種內容形式

在尋找網紅或 KOC（關鍵意見消費者）合作前，品牌行銷團隊必須先釐清一個核心觀念：您的產品適合哪種內容溝通方式？ 不同的產品特性，需要的說明深度與畫面呈現截然不同。

1. 情境拍攝型：讓產品快速被看見

如果您的產品屬於外觀明確、容易透過畫面展現特色的類型——例如寵物玩具、外出包、服飾配件、睡墊或碗架，這類商品不需要長篇大論。消費者只要看到毛孩開心互動的畫面，就能瞬間心動。

• 策略重點： 尋找擅長短影音、生活日常與動態捕捉的創作者。
• 溝通目標： 透過自然流暢的互動，讓消費者產生「這款商品好適合我家寶貝」的強烈代入感。

2. 真實心得型：讓消費者更願意相信

若是需要消費者花時間理解、或涉及入口與身體護理的產品，例如寵物飼料、鮮食、營養保健品或清潔用品，單靠可愛畫面是無法說服理性的飼主的。

• 策略重點： 尋找能夠理性與感性兼具的飼主型創作者。
• 溝通目標： 由飼主親自說明使用方式、毛孩接受度、轉食過程或改善觀察，透過真實的生活體驗打破消費者的購買疑慮。

二、寵物網紅類型怎麼選？精準對標 3 大合作對象

當產品的內容形式確立後，下一步就是挑選最適合的帳號類型。寵物網紅不能一概而論，依據主角與呈現風格，主要可分為以下三種：

1. 純寵物帳號：打造吸睛畫面與品牌記憶點

這類帳號以毛孩的日常萌態為主，人物較少入鏡。毛孩本身的高辨識度能迅速抓住使用者的眼球，非常適合搭配外觀導向的產品。

• 適合情境： 新品上市曝光、節慶限定商品、外觀吸睛之寵物選品。
• 行銷效益： 快速拉高效益曝光，在社群上建立深刻的品牌視覺記憶點。

2. 飼主型創作者：獲取使用心得與購買前信任

此類帳號的靈魂在於「飼主視角」。創作者不僅展示寵物，更深入分享飼養經驗、挑選邏輯與實際成效。

• 適合情境： 寵物保健食品、機能性飼料、專業清潔用品。
• 行銷效益： 補足消費者在下單前的最後一哩路，透過真實口碑建立強固的信任感。

3. 人寵型網紅：延伸生活風格與品牌形象

人寵型網紅的核心通常結合了生活風格、居家美學、旅遊或穿搭，寵物則是陪伴在側的重要夥伴。

• 適合情境： 寵物友善旅遊、高端居家用品、人寵共用生活小物。
• 行銷效益： 將產品自然融入質感生活情境中，提升品牌的風格定位與情感連結。

三、合作需求沒說清楚？小心影響成效與品牌形象

許多品牌在完成網紅媒合後，常因溝通不夠周全而導致成品與預期有落差。寵物行銷牽涉到動物行為與專業法規，合作前務必將需求規範化：

• 拍攝與安全規範： 明確告知希望呈現的情境（居家、戶外等），並嚴格遵守不強迫動物、不做出高風險動作的安全原則。
• 產品與法規限制： 針對成分、使用份量、適用對象給予清楚指引，特別是保健與食品類，切記避免誇大療效或不實保證，並落實上線前的審稿流程。

結語

寵物品牌的網紅行銷早已脫離「亂槍打鳥」的時代。從產品特性的釐清、網紅類型的精準對焦，到嚴謹的專案與內容需求管理，每一個環節都在為品牌的長期價值鋪路。面對瞬息萬變的寵物消費市場，唯有結合科技工具與專人服務，才能在紅海中穩健抓緊商機，創造高轉換的行銷佳績。

就是廣告：用 AI 與專人服務，讓寵物網紅行銷更有效率

對寵物品牌而言，網紅行銷的難題往往在於不知該如何挑選合適的創作者，以及繁瑣的溝通與審稿。

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然而，隨著 ChatGPT、Gemini 等生成式 AI 與 AI 搜尋工具的普及，使用者的搜尋習慣已經發生了根本性的改變——越來越多人不再只是慢慢「Google」關鍵字，而是直接向 AI 提問、讓 AI 整理答案。這也意味著，網站內容的第一位「讀者」與決策者，可能不再只是人類，而是 AI 代理（AI Agent）。

面對這場典範轉移，行銷界迎來了全新概念：AAO（AI Agent Optimization，AI 代理優化）。本文將帶領品牌與內容創作者深入拆解 AAO 的核心內涵、它與 SEO 的區別，以及企業該如何提早佈局，贏在 AI 搜尋時代。

一、什麼是 AAO（AI Agent Optimization）？

AAO（AI Agent Optimization） 中文即「AI 代理優化」。如果說傳統的 SEO 是讓「搜尋引擎演算法與人類」找得到你、看懂你，那麼 AAO 則是讓 AI 代理（如 AI 搜尋、語音助理、甚至能自動化操作網頁的 AI Agent） 能夠順利找到、正確理解、甚至直接呼叫與執行的全新優化策略。

當使用者詢問 AI 「推薦幾款高評價的網頁設計公司」或「幫我比較這三款企業軟體的差異」時，AI 並不會單純丟出一串網址讓使用者自己點擊，而是會直接讀取、摘要各大網站的內容，甚至在取得授權或支援的情況下，直接協助使用者完成後續動作（如預約、填單、加入購物車）。

因此，AAO 的核心目的，就是讓你的網站與服務具備「給 AI 看得懂、用得順」的能力。

二、SEO 與 AAO 的關鍵差異：不只是關鍵字，更是邏輯與結構

許多人會好奇：有了 SEO，還需要做 AAO 嗎？答案是肯定的。SEO 與 AAO 並非取代關係，而是「雙軌並行、互補共存」的關係。

• 優化對象不同：SEO 的主要對象是傳統搜尋引擎（如 Google、Bing 爬蟲）與人類訪客；而 AAO 則是針對大語言模型（LLM）與 AI 代理。
• 評估指標不同：SEO 重視關鍵字密度、外部連結（Backlinks）與頁面載入速度；AAO 則更強調內容的語意邏輯、結構化資料的完整性，以及資訊的可讀性與可執行性。
• 最終目標不同：SEO 旨在提升搜尋排名、增加自然點擊與流量；AAO 則是為了提高被 AI 引用的機率、被摘要推薦給使用者，甚至讓 AI 代理能夠直接引導完成轉換。

三、如何落實 AAO 策略？三大實戰優化方向

想讓品牌內容在 AI 搜尋時代脫穎而出，單靠傳統的關鍵字堆疊已經不夠。內容經營者與行銷團隊可以從以下三個維度著手調整：

1. 語意清晰、邏輯結構完整

AI 在抓取資料時，需要理解整體的上下文與因果關係。因此，文章寫作應避免過度空泛或過於抽象的形容詞。

• 優化作法：多採用「問題導向」的標題與段落，例如以「為什麼 ESG 策略對中小企業至關重要？四大關鍵解析」取代籠統的「ESG 專區」，讓 AI 能精準抓取具備因果與解答價值的段落。

2. 善用結構化格式：FAQ、清單與表格

AI 搜尋引擎非常偏好結構化、條理分明的資訊，因為這能大幅降低其解析與摘要的難度。

• 優化作法：在文章中多運用表格進行比較（如本文的比較表）、以條列式（Bullet points）整理重點，或是佈局常見問題（FAQ）架構。同時，透過 Schema.org 等結構化資料（JSON-LD）標記，讓 AI 爬蟲一眼就能辨識網頁的核心架構。

3. 保持客觀中立的資訊型語言

相較於人類容易被感性訴求或誇張的行銷標語吸引，AI 在進行推薦與摘要時，更傾向引用客觀、具備參考價值的結構化數據與中立論述。

• 優化作法：在內容中適度加入具備年份、統計數據、產業趨勢的硬實質內容（例如「2026 台灣企業數位轉型白皮書指出…」），有助於提升內容被 AI 採納的權威性與機率。

結語

當內容的主要受眾逐漸轉變為「人類 ＋ AI 代理」的雙軌模式時，行銷思維也必須同步升級。未來的內容行銷不只是爭奪人類眼球的點擊率，更是要爭取 AI 代理的「信任與引用」。掌握 AAO 的核心邏輯，提前讓品牌內容具備高能見度與高結構性，才能在這波 AI 搜尋洪流中站穩腳步，持續為品牌創造長效的數位紅利。

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但當消費者開始大量透過 AI 搜尋、社群內容與創作者推薦做功課後，網紅行銷的價值正在發生變化。

今天的消費者可能不只是搜尋「某品牌好不好」，而是直接問 AI：

「最近大家推薦哪些品牌？」

「這個產品值得買嗎？」

「有沒有真實使用心得？」

「如果預算有限，哪一個比較適合？」

「這個品牌的評價如何？」

這些問題的共同點是：消費者要的已經不只是品牌自己提供的資訊，而是希望得到第三方的判斷。

因此，網紅行銷也不應該只是「買一篇曝光」。

對品牌而言，更值得思考的是：

如何讓創作者內容成為品牌長期累積的第三方信任資產？

這也是 AI 搜尋時代，網紅行銷可以從「流量工具」進一步升級成「品牌內容與口碑基礎建設」的原因。

為什麼 AI 搜尋讓「第三方口碑」變得更重要？

當消費者只透過傳統搜尋引擎找資料時，品牌可以透過官網、廣告與 SEO 內容掌握相當大的資訊主導權。

但現在的消費決策越來越分散。

消費者可能先看到短影音，再搜尋品牌；看完品牌官網後，又去社群查看心得；最後甚至直接詢問 AI「這個產品值得買嗎？」

因此，品牌真正需要經營的已經不是單一網站，而是分散在網路各處的品牌資訊與口碑環境。

這時候，創作者就扮演了一個非常重要的角色。

因為品牌官網說「我們的產品很好」，本質上仍然是品牌自己的說法。

但當不同創作者從不同角度談論產品，例如：

• 實際使用心得
• 開箱與體驗
• 使用情境分享
• 產品比較
• 教學與示範
• 問題解決
• 購買建議
• 長期使用心得

消費者接觸到的資訊就不再只有品牌單方面的訊息。

品牌自己說明產品，是資訊；第三方創作者談論產品，則更接近口碑。

這也是為什麼網紅行銷不應該只用「曝光多少人」來評估。

真正值得累積的，是品牌在不同內容場景中，是否逐漸形成一個多元、真實且一致的第三方認知。

網紅行銷的價值，正在從曝光走向「信任訊號」

傳統網紅行銷最常見的衡量方式，包括曝光數、觀看數、按讚數與互動率。

這些數據當然重要，但如果品牌希望長期經營，就不能只看一次合作帶來多少流量。

更值得關注的是：

這一次合作，有沒有留下可以持續被搜尋、被觀看、被討論的內容？

例如一支短影音可能在發布後幾天產生大量觀看，但之後熱度迅速下降。

另一種內容則可能沒有瞬間爆量，卻因為主題具有搜尋需求，幾個月後仍持續帶來觀看與品牌認知。

兩者對品牌的價值並不相同。

因此，網紅內容可以簡單區分為兩種資產：

流量型內容

主要目的在短時間創造大量曝光。

例如話題型短影音、娛樂內容、活動宣傳等。

資產型內容

主要目的則是累積品牌長期可被搜尋、觀看與引用的內容。

例如產品評測、使用教學、比較分析、情境體驗與完整開箱。

理想的網紅行銷策略，並不是二選一。

而是根據品牌目標，把兩種內容組合起來。

流量內容負責讓更多人看見品牌，資產內容則負責讓品牌留下來。

不是找最多粉絲，而是建立正確的創作者內容組合

網紅行銷最容易出現的錯誤，就是把「粉絲數」當成選人的主要標準。

但粉絲多，不代表一定適合品牌。

真正有效的網紅合作，至少需要同時考慮：

受眾 × 內容能力 × 品牌契合度 × 商業目標

假設一個品牌想推廣新產品，與其找一位擁有百萬粉絲、但受眾與產品高度不相關的創作者，不如選擇幾位受眾更精準的中型創作者。

原因很簡單。

網紅行銷不是單純購買「人數」，而是在購買：

創作者與特定受眾之間已經建立的注意力與信任關係。

因此，在選擇 KOL／KOC 時，可以從以下幾個方向評估。

1. 受眾是否真的符合品牌？

年齡、地區、興趣、消費習慣與生活情境，都可能影響合作成效。

2. 創作者是否真的適合產品？

美妝、3C、親子、健身、美食、旅遊等領域，需要不同類型的內容專業。

3. 過去商案內容是否自然？

如果一個創作者每一篇內容都像廣告，受眾對商業內容的接受度可能下降。

4. 是否有能力把產品「說清楚」？

好的創作者不只是幫品牌曝光，更能將複雜產品轉化成受眾容易理解的語言。

5. 是否具備持續合作的可能？

一次合作可以帶來流量，但長期合作更有機會形成穩定的品牌認知。

因此，比起問「這個網紅有多少粉絲？」

更值得問的是：

「這個創作者，能不能替品牌回答消費者真正想知道的問題？」

網紅行銷並不是只有「發一篇業配文」。

品牌可以依照不同階段與目標，選擇不同合作形式。

業配貼文：快速建立品牌曝光

適合新品上市、活動宣傳或需要快速觸及特定受眾的品牌。

重點不是單純追求發布數量，而是讓創作者以符合自身內容風格的方式呈現品牌。

短影音：放大產品記憶點

短影音適合將產品特色轉化成具體情境。

與其只是介紹「產品有什麼功能」，不如透過創作者實際示範，讓觀眾理解「這個產品可以幫我解決什麼問題」。

直播：建立即時互動與信任

直播的優勢在於即時性。

消費者可以直接提問，創作者也能根據問題進行示範與說明。

因此直播更適合需要解釋、體驗或互動的產品。

分潤導購：把曝光與轉換連在一起

如果品牌已經有一定市場需求，可以進一步導入分潤模式。

創作者不只是替品牌曝光，而是透過專屬連結、優惠碼或導購機制，直接參與銷售成果。

這也讓品牌可以更清楚回答一個重要問題：

「這次網紅合作到底帶來多少生意？」

如何讓一次網紅合作變成長期內容資產？

真正成熟的網紅行銷，不應該在貼文發布後就結束。

品牌可以在合作前，就思考這份內容未來還能產生什麼價值。

例如一位創作者完成產品開箱後，可以延伸成：

• 社群短影音
• YouTube 長影音
• 品牌官網使用者心得
• 電商商品頁內容
• 廣告素材
• 社群再行銷素材
• FAQ 使用情境
• 消費者決策參考內容

如此一來，一次合作就不只是「買一則貼文」。

而是取得一組可以持續運用的品牌內容資產。

這也是品牌在規劃網紅合作時，很容易忽略的一件事：

真正昂貴的不是創作者發布內容，而是做完合作後，卻沒有把內容價值最大化。

從「單次業配」轉向「創作者內容矩陣」

如果品牌希望長期累積口碑，與其每個月重新尋找不同網紅，不如開始建立自己的「創作者內容矩陣」。

可以把創作者依照功能分成幾種類型：

大型創作者：負責聲量

主要任務是快速放大品牌知名度與話題。

垂直型創作者：負責專業

透過特定領域的內容深度，建立產品的專業認知。

中小型創作者：負責真實體驗

這類創作者通常與受眾互動較密切，適合累積使用情境與口碑。

導購型創作者：負責轉換

搭配優惠碼、聯盟連結或分潤機制，把內容直接連接到銷售。

當不同創作者各自扮演不同角色，品牌就能形成一個完整的內容生態。

有人負責讓市場認識你，有人負責讓消費者相信你，有人負責讓消費者購買你。

這比單純追求「找一個最大咖的網紅」更接近完整的品牌策略。

網紅行銷可以如何量化？

「網紅行銷很難衡量」其實是一個過時的觀念。

問題往往不是網紅行銷無法量化，而是品牌只量化了最前端的曝光。

完整的網紅行銷可以拆成四層：

如果品牌目標是建立知名度，可以提高對曝光與觸及的權重。

如果目標是電商轉換，就應該進一步觀察點擊、導購與實際成交。

而如果品牌希望長期經營，還可以增加「內容資產」這個維度，例如：

• 有多少創作者持續談論品牌？
• 不同內容是否涵蓋不同消費情境？
• 舊內容是否持續產生觀看？
• 品牌是否在不同平台形成一致認知？

這些指標不一定能用一個數字代表，卻能協助品牌判斷網紅行銷是否真正累積了長期價值。

AI 時代，品牌應該重新思考網紅行銷 KPI

AI 搜尋出現後，品牌最需要改變的，不是「開始找 AI 網紅」，而是重新理解內容為什麼有價值。

當消費者詢問 AI「某類產品推薦」時，AI 需要整合大量資訊。

品牌官網是一種來源。

媒體是一種來源。

社群也是一種來源。

而創作者實際產生的內容，同樣構成品牌在網路上的資訊足跡。

因此，未來網紅行銷值得關注的，不只是：

「這篇有多少觀看？」

而是：

「這些創作者內容，有沒有逐漸形成品牌在市場上的第三方認知？」

這也讓網紅行銷與內容行銷、口碑行銷、品牌行銷之間的界線越來越模糊。

好的創作者合作，不只是把產品放進影片裡。

而是讓品牌出現在消費者的真實生活、使用情境與討論之中。

當這些內容持續累積，品牌所擁有的就不只是一次曝光，而是一張越來越完整的品牌口碑網絡。

結語：網紅行銷的下一階段，是讓品牌被「相信」

AI 正在改變消費者尋找資訊的方式，但有一件事情沒有改變：

消費者依然在意別人怎麼說。

當品牌自己介紹產品時，消費者會把它視為廣告。

當不同創作者從真實使用、專業分析、生活情境與實際體驗談論同一個品牌時，品牌才開始形成更完整的第三方認知。

所以，AI 時代的網紅行銷，不應該只是追求一次性的流量高峰。

更值得投資的是：

讓每一次創作者合作，都留下可以持續被看見、被討論、被信任的內容。

而當網紅行銷從「曝光採購」升級成「口碑資產經營」，品牌真正累積的，就不只是流量，而是消費者在做決策時，願意把你放進選項裡的理由。

就是廣告：用 AI＋專人顧問打造更有效率的網紅合作

對品牌而言，真正困難的往往不是「找一個網紅」。

而是找到對的人、對的內容、對的合作方式，以及對的衡量方法。

「就是廣告」專注於為品牌打造有效的網紅行銷合作模式，從品牌目標、產品特性與預算出發，規劃適合的創作者合作策略。

透過 JustAD AI 網紅行銷系統結合專人顧問服務，協助品牌從網紅篩選、合作洽談、簽約、內容溝通到專案結案，完成一站式的網紅行銷管理。

系統內建 20 萬筆網紅資料庫，透過 AI 大數據進行創作者篩選與條件比對，協助品牌更有效率找到適合的合作對象。

從業配貼文、短影音、直播，到分潤導購等不同模式，「就是廣告」也能依照品牌目標，規劃不同的創作者合作組合。

更重要的是，網紅行銷不應該只是一次性的曝光採購。

真正有價值的合作，是讓每一次創作者內容，都成為品牌長期累積的口碑與內容資產。

從「找網紅發文」，走向「建立品牌創作者生態」。

這可能才是 AI 搜尋時代，網紅行銷真正值得重新思考的下一步。

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現在，品牌又多了一種選擇：AI 網紅（AI Influencer）與虛擬創作者。

AI 網紅可以透過生成式影像、動畫、AI 語音與影音工具，建立具有固定外型、個性與內容風格的數位角色。品牌不只能把它當成一次性的宣傳素材，也可以進一步發展成長期經營的品牌 IP。

不過，AI 網紅並不是「用了 AI，就可以取代真人 KOL」。真正值得品牌思考的問題，是如何將 AI、真人創作者與數據分析結合，找到符合品牌目標的網紅行銷模式。

什麼是 AI 網紅？AI Influencer 與真人 KOL 有什麼不同？

AI 網紅是透過人工智慧、生成式影像、3D 角色、合成語音或 AI 影片技術打造的數位創作者。

它可以擁有固定的外觀、聲音、個性與內容定位，並出現在 Instagram、YouTube、TikTok、品牌官網或其他數位行銷渠道中。

與真人 KOL 相比，AI 網紅最大的差異在於「可控性」。

真人創作者具有真實生活經驗、個人魅力與粉絲信任，因此特別適合產品體驗、口碑分享與需要真實推薦感的內容。

AI 網紅則更適合品牌需要大量內容、固定角色、快速測試或長期建立品牌識別的情境。

因此，品牌不需要把 AI 網紅與真人 KOL 視為二選一，而可以依照不同的行銷目的，安排不同角色。

AI 網紅可以為品牌帶來哪些價值？

1. 建立可以長期經營的品牌角色

傳統廣告往往是一檔活動結束，素材也跟著結束。

AI 網紅則可以成為品牌長期經營的內容角色。例如固定負責介紹新品、回答消費者常見問題、製作知識型短影音，甚至成為品牌社群中的固定主持人。

當角色持續出現，而且每次都維持相似的視覺與語氣，就有機會逐漸形成品牌記憶。

2. 提高短影音內容的產出彈性

現在品牌經營社群，最大的挑戰之一不是「做一支影片」，而是如何持續產生新的內容。

AI 可以協助品牌快速發想不同腳本、情境與視覺方向，再由人工挑選適合品牌的版本。

這讓品牌可以先測試不同溝通方式，再把有限的製作預算投入真正值得放大的內容。

3. 降低部分內容製作的時間成本

真人拍攝涉及場地、攝影、妝髮、排程與後製。

AI 虛擬人物在部分商品介紹、FAQ、教學與資訊型影片中，可以降低拍攝限制，讓品牌更容易製作不同版本。

尤其當品牌需要大量內容，AI 可以成為內容製作流程中的一環，而不是完全取代原本的製作方式。

4. 支援不同市場與語言內容

如果品牌有跨境需求，同一個 AI 角色可以延伸不同語言、字幕與內容版本。

相較於每個市場重新安排拍攝，AI 可以讓品牌在內容本身具有較高的延展性。

不過，多語言內容仍需要人工確認用詞、文化差異與品牌語氣，不能單純依靠自動翻譯。

AI 網紅適合哪些品牌行銷情境？

AI Influencer 並不是所有品牌都應該使用。

如果品牌需要大量產品資訊、知識型內容、社群短影音或固定系列內容，AI 虛擬角色可能具有較高的應用價值。

例如：

• 新品功能與特色介紹
• 商品使用方式教學
• FAQ 與消費者常見問題
• 品牌知識型短影音
• 活動與新品資訊公告
• 固定社群內容單元
• 跨語言與跨市場內容
• AI 虛擬代言人或品牌 IP

相對而言，如果品牌需要高度真實的使用經驗，例如消費者見證、生活體驗或情感故事，真人 KOL 與 UGC 仍然具有不可取代的價值。

所以更有效的做法，不是全面 AI 化，而是先判斷「哪一種內容應該由誰來完成」。

AI 網紅、真人 KOL、UGC，品牌該怎麼選？

可以把三者想成不同的行銷工具。

真人 KOL 的核心價值是「信任與影響力」。創作者本身與粉絲長期互動，因此適合口碑推薦、產品體驗與品牌合作。

UGC 的優勢則是「真實感與生活感」，適合商品情境、開箱、使用心得與社群廣告素材。

AI Influencer 的特色則是「可控、可延伸與內容效率」，適合品牌 IP、資訊型內容與大量素材測試。

因此，一個完整的網紅行銷策略，可以同時使用三種內容。

例如先透過真人 KOL 取得真實口碑，再利用 UGC 延伸產品情境，同時讓 AI 虛擬角色持續製作品牌知識與產品資訊。

如此一來，AI 負責內容效率，真人創作者負責信任，UGC 則負責生活化的使用情境。

品牌使用 AI Influencer，需要注意哪些風險？

AI 網紅雖然具有許多優勢，但品牌不能只看到「快速」與「低成本」。

第一個問題是真實性。

AI 角色並沒有真正的生活經驗，因此不能讓虛擬人物假裝自己實際使用過商品，再以真人口吻分享不存在的心得。

第二個問題是內容揭露。

如果角色是 AI 生成或品牌建立的虛擬創作者，應該讓消費者清楚理解其身份，避免讓受眾誤以為這是真實人物。

第三個問題是肖像、聲音與素材授權。

如果 AI 角色涉及真人臉孔、聲音或其他受保護素材，就必須確認相關授權與使用範圍。AI 並不代表所有生成結果都可以無限制商業使用。

第四個問題是內容品質與品牌風險。

AI 可以產生內容，但不代表每一份內容都適合直接發布。產品資訊、價格、功效描述與廣告文字，都應經過人工確認。

因此，AI 網紅真正成熟的使用方式，不是「完全自動化」，而是建立一套 AI 生成、人工審核、發布與成效追蹤的流程。

AI 網紅如何與網紅行銷結合？

對品牌而言，AI 網紅其實可以被放進原本的網紅行銷策略中。

第一階段，可以先確認品牌目標，例如提升曝光、增加社群互動、導流網站或促進商品轉換。

第二階段，再依照產品特性選擇真人 KOL、KOC、UGC 或 AI 虛擬角色。

第三階段，透過不同內容形式進行測試，例如業配貼文、短影音、直播或導購內容。

最後再根據觀看、互動、點擊、導購與轉換等數據，判斷哪些創作者與內容真正帶來價值。

這也代表未來的網紅行銷，不只是「找一個粉絲很多的人發文」，而是需要更完整的選人、內容、執行與數據管理。

AI 網紅不是取代真人，而是讓品牌多一種選擇

AI Influencer 的出現，確實正在改變品牌製作內容與經營社群的方式。

但品牌真正需要建立的，不是一個「看起來很厲害的 AI 人物」，而是一套能夠持續產生內容、累積品牌記憶，同時維持透明與信任的行銷機制。

真人 KOL 有真人的影響力，UGC 有真實的生活感，而 AI 網紅則能提供更高的內容延展性。

未來更有效的網紅行銷，可能不是只選擇其中一種，而是讓不同創作者與內容形式各自發揮價值。

對品牌來說，真正重要的問題不是「要不要使用 AI 網紅」，而是：

你的品牌目標是什麼？哪一種創作者最適合？哪些內容值得用 AI 提高效率？又該如何用數據判斷合作成效？

當 AI 技術、真人創作者與數據工具被放進同一套策略中，網紅行銷才能從單次曝光，逐漸走向更有效率、可管理，也更接近實際商業成果的品牌行銷模式。

就是廣告：用 AI 與專人服務，讓網紅行銷更有效率

對品牌而言，真正困難的往往不是知道「網紅行銷可以做」，而是不知道該找誰、怎麼合作，以及如何判斷合作到底有沒有成效。

就是廣告以品牌目標、產品特性與預算為基礎，協助品牌規劃適合的網紅行銷合作模式。

透過 JustAD AI 網紅行銷系統結合專人顧問服務，從網紅篩選、合作洽談、簽約、內容溝通到專案結案，協助品牌整合網紅合作流程。

系統也能運用 AI 與網紅資料進行篩選，讓品牌不必只依賴粉絲數判斷創作者，而能進一步從受眾、內容標籤與過往商案表現等面向進行比較。

從業配貼文、短影音、直播，到分潤導購，不同品牌都可以依照自己的行銷目的選擇適合的合作方式。

更重要的是，網紅行銷不應該停在「發完一篇貼文」。

品牌需要持續觀察內容表現，了解哪些 KOL、KOC 或內容形式真正帶動品牌成長，再把數據回饋到下一次選人與內容策略。

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AI網紅是什麼？教你打造專屬品牌的虛擬網紅

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與 Facebook、Instagram 不同，Threads 更強調「文字交流」與「互動討論」，即使沒有大量粉絲，也有機會因為一篇內容而獲得大量曝光。因此，許多企業開始將 Threads 視為新的品牌經營戰場。

那麼，Threads 演算法到底怎麼運作？品牌又該如何規劃內容，才能提升曝光、增加互動並累積粉絲？

本篇將整理 Threads 的推薦邏輯、內容策略與品牌經營技巧，協助你快速掌握 Threads 行銷重點。

Threads 演算法是什麼？

Threads 採用 Meta 的 AI 推薦系統，會根據使用者的興趣、互動紀錄以及內容品質，決定哪些貼文值得被推薦到「為你推薦（For You）」頁面。

也就是說，Threads 並不是依照粉絲數排序，而是透過 AI 評估內容是否具有價值。

因此，即使是剛建立的新帳號，只要內容能引起討論，也有機會突破同溫層，觸及大量陌生受眾。

這也是 Threads 與 Instagram 最大的差異之一。

Threads 演算法重視哪些互動指標？

雖然 Meta 並未公開完整的演算法公式，但從官方資訊與大量創作者的經驗，可以整理出幾個影響曝光的重要因素。

1. 留言互動

留言一直都是 Threads 最重要的互動訊號。

當一篇貼文吸引大量留言，系統通常會判斷內容具有討論價值，因此持續推播給更多陌生使用者。

相較於單純按讚，留言更能提升貼文後續曝光。

2. 停留時間

如果使用者願意閱讀完整內容，而不是快速滑掉，代表內容具有吸引力。

因此開頭兩三行是否能成功吸引用戶閱讀，就成為影響觸及的重要因素。

建議開頭可以使用：

• 提問
• 數據
• 爭議觀點
• 真實故事

提升閱讀意願。

3. 分享與引用

當使用者願意轉發或引用你的內容，其實就是替你的貼文做了一次推薦。

這類互動通常比按讚更具有影響力，也更容易突破原本的粉絲圈。

因此，相較於單純分享資訊，更值得思考的是：

這篇內容有沒有讓人想分享給朋友？

4. 個人檔案點擊

如果許多人閱讀貼文後點進你的個人頁面，代表內容成功引起興趣。

因此除了經營貼文外，也要同步優化 Threads 個人簡介、Instagram 帳號與品牌資訊，提高追蹤轉換率。

如何讓 Threads 貼文獲得更多曝光？

了解演算法後，更重要的是內容策略。

以下幾個方向，是目前不少品牌與創作者持續採用的方法。

建立具有討論性的內容

Threads 並不是新聞平台，而是討論平台。

比起單方面分享資訊，更建議加入自己的觀點，並透過提問引導留言，例如：

• 你會怎麼選？
• 如果是你會怎麼做？
• 有人也遇過嗎？

讓使用者願意加入討論。

善用熱門議題

當平台出現熱門事件、節日、產業新聞時，若能快速分享觀點，更容易搭上流量。

但切記不要只是轉貼新聞，而是加入品牌或創作者自己的想法。

有觀點，才有分享價值。

穩定更新內容

Threads 的內容生命週期相對較短。

相較於一篇文章經營數週，Threads 更適合持續更新，維持帳號活躍度。

建議企業可以依照品牌定位建立內容主題，例如：

• 產業知識
• 工作日常
• 客戶案例
• 團隊故事
• 幕後花絮
• 時事觀點

讓品牌形象更加立體。

品牌經營 Threads，不能只想著賣產品

許多企業剛開始經營 Threads 時，最容易犯的錯誤，就是把平台當成另一個廣告版位。

但 Threads 的使用者，更期待的是交流，而不是一直看到促銷資訊。

因此建議遵循「8：2 法則」：

• 80% 提供價值或娛樂
• 20% 品牌曝光或商品介紹

當品牌願意分享知識、故事與觀點，自然更容易建立信任，也更容易讓使用者願意追蹤。

Threads 與 Instagram 如何搭配經營？

由於 Threads 與 Instagram 同屬 Meta 生態系，兩個平台之間具有一定程度的互相導流效果。

建議企業可以採用不同定位：

Instagram

• 品牌形象
• 精緻視覺
• 商品展示
• Reel 短影音

Threads

• 即時互動
• 品牌人格
• 幕後故事
• 產業觀點
• 社群交流

讓兩個平台各自發揮優勢，而不是直接複製貼文。

Threads 行銷常見錯誤

一、只發產品資訊

過度商業化內容通常互動較低，也較難獲得推薦。

二、直接搬運 Instagram 內容

IG 重視圖片，Threads 重視文字。

相同內容未必適合同時發布。

三、忽略留言互動

留言區往往是 Threads 流量的重要來源。

品牌若能積極回覆留言，不僅能提升互動，也有助於建立親切感。

四、追求粉絲數而忽略內容品質

Threads 的核心仍是內容。

與其大量互追，不如持續累積真正有價值的內容，才能建立長期的自然流量。

網紅行銷如何結合 Threads？

近年不少品牌開始將 Threads 納入社群行銷策略，尤其搭配 KOL、KOC 或品牌代言人，更能放大討論聲量。

例如可透過：

• 網紅分享真實使用心得
• 品牌與創作者共同發起討論
• 話題挑戰與互動活動
• 結合 Instagram、Threads 雙平台曝光

相較於單純投放廣告，透過創作者的個人觀點與社群互動，更容易引發使用者留言、分享與二次擴散。

結語：掌握 Threads 的核心，不只是演算法

Threads 的演算法持續調整，但真正不變的是平台始終重視「有價值的互動」。

無論是品牌、創作者還是企業，與其追逐每一次演算法更新，不如專注於產出能引發討論、提供價值並展現品牌特色的內容。

長期累積高品質內容，再搭配穩定經營與互動，自然更有機會在 Threads 建立品牌影響力，並持續獲得自然曝光。

如果企業希望更有效率地布局 Threads 行銷，建議結合內容策略、社群經營與網紅合作，打造完整的社群行銷規劃，才能真正將流量轉化為品牌聲量與商業成果。

Threads演算法 FAQ 一次看

Threads 演算法會看粉絲數嗎？

會參考，但影響力遠低於內容互動與使用者興趣，因此新帳號仍有機會獲得高曝光。

Threads 一天建議發幾篇？

建議每天 1～3 篇，維持穩定更新即可，重點仍在內容品質與留言互動。

Threads 要放 Hashtag 嗎？

適量即可，建議以 1～3 個與主題高度相關的標籤為主，避免過度堆疊。

品牌適合經營 Threads 嗎？

非常適合。Threads 能幫助品牌建立更生活化、更具人味的溝通方式，並透過高互動內容提升品牌信任度與曝光。

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Threads 品牌炎上怎麼辦？企業必懂的危機處理、聲譽修復與預防策略

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因此，越來越多保健食品品牌開始投入網紅行銷，希望透過 KOL 的影響力建立品牌信任、提高產品曝光，甚至帶動實際銷售。

然而，保健食品並不是找網紅發一篇貼文就能成功。如何挑選合適的 KOL？奈米網紅真的有效嗎？又有哪些法規需要注意？

本文將帶你一次了解保健食品網紅行銷策略，以及品牌在規劃合作時不可忽略的重要關鍵。

為什麼保健食品品牌需要網紅行銷？

相較於一般消費品，保健食品屬於決策時間較長的產品。

消費者通常會先搜尋品牌資訊、閱讀評價、觀看開箱影片，再決定是否購買。因此，「信任」往往比曝光更重要。

當具有影響力的創作者分享自己的使用情境、生活習慣或飲食方式時，能降低品牌與消費者之間的距離，也讓產品更容易融入日常生活，而非只是冷冰冰的商品介紹。

尤其現在短影音成為主流內容形式，真實、自然、有故事性的分享，比傳統廣告更容易吸引觀眾停留與互動。

保健食品常見的行銷方式有哪些？

1. 社群內容經營

品牌透過 Facebook、Instagram、Threads 或 TikTok 持續分享健康知識、產品資訊與品牌理念，建立專業形象。

優點是能長期累積品牌資產，但通常需要較長時間才能累積自然流量。

2. SEO內容行銷

許多消費者在購買前會搜尋：

• 葉黃素推薦
• 魚油怎麼挑？
• 益生菌有用嗎？
• 保健食品什麼時候吃？

透過 SEO 文章回答消費者問題，不僅能提升網站流量，也能建立品牌專業度。

3. 廣告投放

Google Ads、Meta 廣告及短影音廣告能快速帶來曝光，但若品牌信任度不足，轉換率往往有限，因此通常需要搭配內容行銷共同運作。

4. KOL 網紅行銷

透過具有影響力的創作者分享產品體驗，能快速建立品牌信任，也是目前保健食品品牌最常採用的推廣方式之一。

保健食品網紅行銷的5大策略

一、不要只看粉絲數，更要看受眾是否精準

很多品牌一開始就想找百萬 YouTuber，但實際上，大型網紅未必適合每一種產品。

真正重要的是：

• 粉絲是否符合品牌客群
• 是否經常分享健康相關內容
• 粉絲互動率是否穩定
• 留言是否具有真實討論

例如女性保健產品，就適合與女性生活型、美妝型或親子型 KOL 合作；運動營養則更適合健身、戶外或健康生活創作者。

比起追求流量，更重要的是找到真正會影響消費決策的人。

二、善用奈米網紅建立大量真實口碑

近年品牌越來越重視奈米網紅（Nano Influencer）。

雖然每位創作者粉絲數不高，但通常與粉絲互動密切，推薦內容也較容易獲得信任。

如果品牌同時與多位奈米網紅合作，可以快速累積：

• 真實開箱內容
• 社群討論聲量
• 搜尋結果曝光
• 多元使用情境

這種策略特別適合新品上市、品牌初期推廣或建立市場信任。

三、讓內容回到生活，而不是一直介紹產品

現在的消費者已經習慣辨識廣告。

若影片一開始就是介紹產品，很容易被滑掉。

相反地，以生活情境切入，例如：

• 上班族如何補充營養？
• 熬夜族的日常保養
• 健身後的營養補給
• 媽媽如何照顧全家健康

透過故事與情境，自然帶入產品，觀看體驗會更加順暢，也更容易產生共鳴。

四、建立長期合作，而不是一次性曝光

保健食品不像快時尚商品，消費者通常需要多次接觸品牌才會購買。

因此，比起一次合作，不如規劃長期合作。

例如：

• 每月分享一次使用心得
• 不同生活情境持續曝光
• 團購活動搭配內容更新
• 節日或季節主題延伸

當同一位創作者持續分享產品時，更容易建立品牌信任，也能提高回購率。

五、整合不同平台，放大內容價值

一支影片，不應只出現在一個平台。

可以同步運用：

• Instagram Reels
• TikTok
• Facebook
• YouTube Shorts
• 品牌官網
• EDM
• 廣告素材

讓同一份內容發揮最大價值，也降低整體內容製作成本。

保健食品網紅合作需要注意哪些事項？

避免涉及療效宣稱

依照相關法規，保健食品不得宣稱具有治療疾病、改善疾病等療效。

合作內容應避免使用過於絕對的描述，例如：

• 保證有效
• 吃了就改善
• 完全治好
• 一定瘦

品牌應事先建立內容審核流程，降低違規風險。

合作內容須符合品牌定位

不是所有流量都值得合作。

若創作者平時分享內容與品牌調性差異過大，即使觀看數高，也可能影響品牌形象。

建議從：

• 人設
• 受眾
• 過往合作紀錄
• 內容品質

綜合評估，而不是只看報價。

重視內容品質

現在短影音競爭激烈，畫面品質、腳本節奏與剪輯方式，都會直接影響觀看完成率。

如果品牌希望內容後續能作為廣告素材使用，更需要提前規劃拍攝腳本、鏡位及品牌露出方式，而不是單純請創作者自由發揮。

為什麼越來越多品牌選擇整合式 KOL 行銷？

傳統的網紅合作，多半由品牌自行尋找創作者、洽談合作、確認腳本、追蹤成效，不僅耗時，也容易因為缺乏整體策略而影響成果。

現在越來越多品牌選擇與專業網紅行銷公司合作，由專業團隊負責：

• KOL 篩選與媒合
• 合作企劃規劃
• 腳本與內容建議
• 專案執行管理
• 成效分析與優化

透過完整的整合流程，品牌能更有效率地運用預算，也更容易建立一致的品牌形象。

就是廣告，協助保健食品品牌打造真正有效的 KOL 行銷

在保健食品市場，真正能帶來成果的，不只是找到有流量的網紅，而是建立一套符合品牌定位的整合行銷策略。

就是廣告專注於 KOL 整合行銷與奈米網紅操作，依據品牌目標、產品特色及受眾輪廓，規劃適合的合作模式，協助品牌建立自然口碑與社群聲量。

無論是新品上市、品牌曝光、口碑累積，或希望透過大量奈米網紅建立市場信任，就是廣告皆能提供完整的策略規劃與執行服務，協助品牌從曝光走向轉換，讓每一次合作都發揮更高的行銷價值。

結語

保健食品市場競爭日益激烈，單靠廣告已難以打動消費者。真正有效的行銷，來自持續累積品牌信任、創造真實內容，以及找到真正能影響目標客群的創作者。

如果品牌希望提升曝光、建立口碑，同時兼顧內容品質與行銷成效，透過專業的 KOL 整合行銷與奈米網紅策略，將能更有效率地拓展市場，打造長期且穩定的品牌競爭力。

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網紅行銷合作流程全解析：從零到一的完整執行步驟一次看！

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尤其消費者分享產品使用心得、服務經驗或購買踩雷經歷時，往往容易吸引其他人加入討論。當越來越多人分享類似經驗，原本只是個人的抱怨，便可能演變成大量網友共同參與的公共話題。

此外，Threads 的內容生命週期雖然相對短暫，但熱門討論常會被截圖轉貼至 Facebook、Dcard、PTT、YouTube 或新聞媒體，使事件持續延燒，影響範圍遠超過原本的平台。

品牌在 Threads 炎上的常見原因

並非所有炎上事件都來自重大失誤，許多品牌危機其實源於日常營運中的細節。

常見原因包括：

• 商品品質與消費者期待出現落差
• 客服回覆速度慢或處理方式引發不滿
• 社群小編回應過於情緒化或用詞不當
• 活動規則不夠清楚，造成消費者誤解
• 品牌價值觀或廣告內容引發爭議
• 網路資訊片段傳播，導致錯誤訊息快速擴散

值得注意的是，在社群平台上，網友往往更願意分享負面消費經驗。當其他人陸續留言補充自身遭遇時，即使事件規模原本不大，也可能因為大量互動而快速提高曝光。

因此，企業除了關注產品本身，更需要持續觀察消費者在社群上的真實回饋。

品牌炎上後，第一時間應該怎麼做？

當負面討論開始出現時，企業最重要的是保持資訊透明與判斷冷靜，而不是急著反駁或刪除內容。

一、先確認事件真相

危機發生後，第一步應蒐集完整資訊，包括：

• 事件是否屬實？
• 是否涉及產品或服務問題？
• 是否存在資訊誤解？
• 是否已有其他消費者提出相同意見？

先釐清問題本質，再決定後續溝通方式，才能避免因錯誤判斷而造成二次爭議。

二、掌握討論範圍

除了 Threads 本身，也應同步觀察是否已延伸至其他平台，例如論壇、社群媒體或新聞報導。

如果討論仍侷限於少數貼文，可持續觀察；若已開始跨平台擴散，就需要更完整的對外說明。

三、選擇合適的回應方式

並不是每一則負面留言都需要立即回覆。

若事件涉及個別客訴，可透過私訊或客服管道協助處理；若影響範圍已擴大，則可由官方帳號發布統一說明，清楚交代事件經過、改善措施與後續處理方向，避免資訊混亂。

回應內容應以事實為基礎，避免情緒化，也不要過度包裝成制式公關稿，才能提高消費者的信任感。

四、避免常見錯誤

品牌在危機期間，最容易出現以下幾種情況：

• 急著刪除貼文或留言
• 未查證就否認問題
• 與網友公開爭辯
• 忽略消費者真正關心的問題
• 長時間沒有任何回應

適時說明、誠實面對問題，通常比過度防禦更有助於降低負面情緒。

為什麼 Threads 的負面討論可能影響品牌形象？

許多企業認為，只要社群熱度過去，事件就會自然結束。

然而，事實並非如此。

現在消費者在購買商品前，除了搜尋 Google，也越來越多人會參考 AI 搜尋工具、論壇討論、新聞報導以及其他公開資訊。

如果品牌長期只有少量官方內容，而網路上最容易找到的資訊都是負面討論，那麼消費者在搜尋品牌時，就可能優先接觸到這些內容，進而影響購買意願。

因此，危機處理不只是回應一則貼文，更包含後續品牌形象的持續修復。

建立長期品牌聲譽，比事後滅火更重要

真正成熟的品牌管理，不是在危機發生後才開始補救，而是在平時就持續累積值得信任的品牌內容。

企業可以透過以下方式建立長期聲譽：

持續產出有價值的內容

除了產品介紹，也可以分享專業知識、產業觀點、使用教學或常見問題，增加品牌的可信度。

經營多元內容管道

不要只依賴單一社群平台。

透過官方網站、部落格、電子報及其他社群媒體，建立完整的品牌內容，能降低單一平台事件帶來的影響。

重視消費者回饋

定期整理常見問題、檢視客戶意見，並將回饋納入產品與服務改善，不僅能提升顧客滿意度，也有助於降低未來再次發生相同爭議的機率。

建立一致的品牌溝通原則

無論是客服、社群小編或行銷團隊，都應遵循相同的品牌溝通方式，避免不同窗口說法不一致，引發更多誤解。

社群經營不能只追求聲量，更要重視信任

Threads 的確提供品牌快速接觸消費者的機會，但高曝光也伴隨高風險。

企業不應只追求按讚數或留言數，更重要的是建立穩定且可信任的品牌形象。

當品牌平時就持續累積專業內容、良好服務體驗與正向消費者口碑，即使遇到突發事件，也更容易獲得消費者理解，而不是讓單一事件成為品牌的代表印象。

在資訊傳播速度極快的社群時代，品牌危機往往不是從大型事件開始，而是一則貼文、一段留言，甚至一次客服互動逐漸累積而成。

與其等到 Threads 出現炎上事件才開始思考如何滅火，不如提前建立完整的品牌管理機制，包括良好的客服流程、透明的溝通態度、持續經營優質內容，以及穩定累積品牌信任。

當企業具備完善的危機應變能力，同時長期投入品牌經營，即使面對突發的負面聲量，也能降低對品牌形象的衝擊，讓每一次挑戰都成為提升品牌信任度的契機。

常見問題（FAQ）

Threads 上出現負評一定要立即回覆嗎？

不一定。如果只是個別消費者反映問題，可以先了解事件內容，再決定是否公開回應；若討論已快速擴散，則建議由官方統一說明。

刪除 Threads 貼文可以降低炎上嗎？

未必。若事件已有許多人截圖或轉發，直接刪除貼文可能引發更多猜測。建議先評估事件狀況，再選擇適當的處理方式。

Threads 的負面討論會影響 Google 搜尋嗎？

若事件持續受到媒體報導、論壇討論或其他網站引用，確實可能增加相關內容在搜尋結果中的能見度。因此，平時持續經營品牌內容與官方資訊，有助於建立更完整的品牌形象。

如何降低品牌在 Threads 炎上的風險？

除了提供良好的產品與服務外，建議建立清楚的社群溝通原則、持續關注消費者意見、定期更新品牌內容，並在問題發生時保持透明且誠懇的溝通方式。

延伸閱讀：

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短影音已成為現代社群平台最重要的內容形式之一，而近年來快速崛起的「AI短劇行銷」，更讓品牌擁有一種兼具娛樂性、效率與商業價值的新選擇。

所謂AI短劇行銷，是利用生成式AI工具協助完成劇本撰寫、角色設計、畫面生成、配音與字幕等流程，快速製作具有故事性的短影音。相較於傳統廣告直接介紹產品，AI短劇更重視情節鋪陳，透過反轉、衝突、懸念或幽默橋段吸引觀眾一路看完，再自然融入品牌與產品，提升觀看完成率與轉換效果。

對企業而言，AI短劇不只是降低製作成本，更代表內容生產模式正式邁向AI化。

AI短劇為什麼受到品牌重視？

一、大幅降低影音製作成本

傳統影片拍攝需要場地租借、演員、攝影團隊、燈光、美術及後製等多項資源，每支影片往往需要投入大量預算。

AI短劇則能利用AI生成角色、背景與動畫效果，大幅減少拍攝需求，即使是中小企業，也能建立穩定的短影音內容產能。

二、內容製作速度更快

過去一支品牌影片可能需要數週才能完成。

現在透過AI工具協助：

• AI生成劇本
• AI製作分鏡
• AI生成畫面
• AI配音
• AI自動字幕

整體流程最快數小時至數天即可完成，大幅提升內容更新頻率，更容易配合節慶、促銷活動或即時話題。

三、更符合社群演算法

TikTok、Instagram Reels、Facebook Reels、YouTube Shorts等平台，都偏好高完播率、高互動率的內容。

AI短劇通常具有：

• 強烈開場
• 劇情反轉
• 情緒起伏
• 高討論度

能有效提高停留時間，也更容易被演算法推薦給更多受眾。

AI短劇常見的四種品牌應用方式

1. 劇情式產品置入

現在的消費者越來越排斥傳統廣告。

與其直接介紹產品，不如讓產品成為故事中的重要元素，例如：

• 保養品成為角色改變形象的關鍵
• 家電解決家庭生活困擾
• 保健食品成為改善生活品質的重要契機

產品自然融入劇情，比起硬性推銷更容易建立信任感。

2. 放大消費者痛點

好的行銷，並不是一直介紹產品，而是先讓消費者看見自己的問題。

例如：

• 每天加班沒時間整理家裡
• 肌膚容易乾燥脫妝
• 工作效率總是不如預期

透過劇情放大生活情境，再讓產品成為解決方案，更容易引發共鳴。

3. 建立品牌IP角色

除了真人網紅，現在越來越多品牌開始打造專屬AI角色或虛擬品牌代言人。

例如固定推出系列短劇：

• 辦公室日常
• 愛情故事
• 職場趣事
• 校園生活

長期累積角色人氣，建立品牌辨識度，也能降低對單一真人代言人的依賴。

4. 快速產出多版本內容

AI最大的優勢之一，就是可以快速修改腳本。

同一支影片可以測試：

• 不同開頭
• 不同結尾
• 不同CTA
• 不同角色設定

透過A/B Test快速找出最佳版本，提高廣告投放效益。

AI短劇如何結合網紅行銷？

AI短劇並不代表真人創作者將被取代，反而更適合與網紅行銷搭配，創造更完整的內容策略。

1. AI負責製作，KOL負責擴散

品牌可先製作AI短劇，再邀請不同領域的KOL或KOC分享觀看心得、拍攝二創內容，甚至延伸劇情，增加內容曝光。

這種模式可以同時兼顧製作效率與真實互動。

2. 網紅共同演出AI劇情

近年不少品牌開始嘗試讓真人創作者與AI角色共同演出。

例如：

• 真人與虛擬角色互動
• 真人主持搭配AI角色說故事
• 網紅挑戰AI劇情

既保有真人的親和力，也增加內容的新鮮感與討論度。

3. AI協助KOL快速產出內容

不少創作者已開始利用AI協助：

• 腳本發想
• 分鏡規劃
• 字幕生成
• 配音
• 剪輯

降低製作時間後，KOL能投入更多心力在創意與社群經營，提高合作效率。

4. 建立品牌長期內容宇宙

品牌可以將AI短劇設定成固定世界觀，再邀請不同網紅客串不同角色。

例如：

• 每週更新一集
• 每月推出新角色
• 節慶推出特別篇

不僅提升粉絲黏著度，也讓品牌內容更具連續性，而不是一次性的廣告合作。

AI短劇如何創造爆紅話題？從「醬板鴨」現象看品牌行銷

近年短影音平台曾掀起一波「醬板鴨」熱潮，影片透過誇張的劇情、密集的反轉，以及令人印象深刻的產品台詞，成功吸引大量網友討論。許多觀眾原本只是抱著娛樂心態觀看，卻因為劇情節奏緊湊，加上產品反覆出現在故事中，讓品牌名稱深植人心。

這類內容之所以能快速擴散，關鍵並非產品本身，而是將商品自然融入劇情，讓產品成為推動故事發展的重要元素，而非傳統廣告中直接介紹功能或價格。當觀眾投入劇情時，也更容易記住品牌。

若將這種模式結合AI短劇，更能進一步提升內容產製效率。品牌可利用AI快速生成不同版本的劇情、角色與場景，測試各種故事走向，再搭配真人網紅或KOL拍攝延伸內容，形成「AI創作＋真人分享」的雙軌行銷策略。不僅能增加社群討論度，也能提高品牌曝光與產品轉換率。

由此可見，未來成功的短影音行銷，不只是拍出吸睛影片，而是透過AI內容製作、劇情設計與網紅影響力三者結合，打造具有娛樂性、分享性與商業價值的品牌內容。

AI短劇有哪些挑戰？

雖然AI大幅提升內容生產效率，但仍有幾項值得注意：

首先，AI生成內容仍可能出現畫面不一致、角色動作不自然或情節邏輯錯誤，因此需要人工校對與後製修正。

其次，若使用真人肖像、聲音或既有IP，也必須取得合法授權，避免侵害肖像權、著作權或商標權。

此外，AI工具雖能大量生成內容，但真正吸引觀眾的仍是故事品質與創意。若劇情缺乏共鳴，即使製作速度再快，也難以創造理想的行銷成果。

AI短劇將成為品牌內容行銷的新常態

隨著生成式AI技術持續成熟，AI短劇已不只是降低成本的工具，而是品牌建立內容競爭力的重要策略。

未來企業不再只是製作一支廣告，而是持續打造具有故事性的內容，搭配社群平台、短影音演算法以及網紅行銷，共同形成完整的品牌內容生態。

當AI負責提升製作效率，KOL提供真實影響力，品牌則專注於創意與價值傳遞，三者結合將能打造兼具流量、互動與轉換的新型態行銷模式。

就是廣告：AI短劇、網紅行銷、短影音，三位一體是未來趨勢

AI短劇行銷正快速改變品牌經營內容的方式，讓企業能以更低成本、更快速度產出高品質短影音。然而，真正成功的關鍵並非單靠AI，而是在於如何將故事、品牌價值與網紅影響力有效整合。透過AI短劇搭配KOL、KOC合作，不僅能提高社群曝光與互動，更能建立長期品牌印象，成為未來數位行銷不可忽視的重要策略。

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然而，許多行銷新手或品牌主常誤以為「找網紅」只是傳個私訊、寄個產品、等著發文這麼簡單。實際上，一檔成功的網紅行銷背後，隱藏著一套極其繁瑣且考驗細節的專案管理流程。從前期的策略規劃、中期的合約談判與進度追蹤，到後期的成效結案，稍有不慎就可能踩雷，導致預算打水漂。

本文將為你徹底拆解網紅行銷的概略詳細執行步驟，並，幫助你系統化掌握與網紅的合作！

階段一：前期策略與網紅開發

萬事起頭難，網紅行銷的成敗，有超過 50% 取決於前期的定位與篩選。

1. 確立企劃目標與網紅類型（KOL vs. KOC）

在開始找人之前，必須先釐清本次活動的「核心KPI」。不同的目標對應不同的網紅矩陣：

• KOL（Key Opinion Leader，意見領袖）： 粉絲量大、影響力廣。適合品牌打知名度、新品上市造勢。
• KOC（Key Opinion Consumer，關鍵意見消費者）： 粉絲量較小（通常在萬人以下），但互動率高、黏著度強，說話更具親和力。適合預算有限、追求導購、轉化率或刷社群好評的品牌。

2. 預算編列與配置策略

確定這次行銷活動的總預算。預算的多少決定了你能找幾位網紅，以及如何配置：

• 金字塔配置法： 1位大KOL（帶動聲量） + 3位中階KOL（深度評測） + 10位KOC（鋪天蓋地蓋大樓）。
• 預算評估重點： 除了網紅的「出席費/稿酬」外，別忘了把產品成本、物流運費、廣告放大預算（授權費）也算進去。

3. 精準撰寫開發信（邀約訊息模板）

網紅每天都會收到成百上千封合作信，想提高回信率，開發信必須結構清晰、重點突出。內容應包含：

• 品牌簡介： 讓網紅快速認識你。
• 合作動機： 讚美對方的風格，說明為什麼覺得他適合這個產品（拒絕罐頭信）。
• 合作條件與時程： 需要發什麼平台？幾篇貼文/限動？預計何時上線？
• 互惠或有酬： 明確說明合作形式。

4. 尋找與篩選網紅

尋找網紅主要有兩種路徑：

• 手工地毯式搜尋： 透過 Instagram 標籤（Hashtags）、Threads 熱門、YouTube 關鍵字或 Facebook 社團一一人工作業。優點是精準且能深度觀察互動真實性，缺點是極度耗時。
• 使用網紅數據系統： 善用第三方網紅媒合平台或數據分析工具。透過篩選器（如粉絲增長率、互動率、受眾輪廓分析）快速撈出名單，能有效過濾掉「買假粉」的灌水帳號。

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5. 寄出合作邀約

根據網紅在個人檔案上留下的聯絡方式進行邀約。通常商案建議以 Email (Gmail) 為主，顯得正式且不易漏信；若是不拘小節的小 KOC，則可以嘗試 Instagram / Facebook 私訊 (DM)。

階段二：商務談判與合約簽署

當網紅表達合作意願後，就進入了最現實、也最需要溝通技巧的商務階段。

【商務談判核心三要素】

1. 價格與分潤機制 (報價、導購分潤比例)
2. 審稿與修改次數 (明確規範避免無限修改)
3. 權利歸屬 (肖像權、素材授權範圍與天數)
4. 接洽談錢與議價技巧

這是整個流程中最刺激、也最容易破局的環節。網紅報價往往沒有絕對的標準，行銷人需要學會看數據議價：

• 不要只看「粉絲數」，要看「每篇貼文的平均互動數」與「觀看量」。
• 如果對方報價高於預算，可以嘗試以「長期合作」、「產品加贈」或「轉化分潤（Affiliate）」等條件進行複合式談判。

7. 擬定與提供合約

談妥條件後，切一不可「口頭承諾」，必須落實於文字合約中。合約內容須嚴格規範：

• 走期與上線時間： 遲到如何扣款？
• 內容規範： 必須露出哪些字眼、標記哪些帳號？
• 分潤與授權： 素材是否允許品牌下廣告？授權時間是 3 個月還是半年？是否具備排他條款（競品競業限制）？

8. 簽回合約（法律保障）

在合約正式雙方簽名/蓋章收回之前，所有的合作都存在著變數。確保合約法律效力，是保護品牌資產與行銷預算的第一道防線。

9. 建立工作溝通群組

合約簽定後，建議立即拉通訊軟體群組（如 LINE）。群組成員可包含：品牌窗口、主管、網紅本人或其經紀人。建立群組的目的是為了保持資訊同步，確保後續有任何突發狀況時，能在第一時間取得聯繫。

階段三：產品體驗與內容創作

有了合約保障後，接下來就是讓網紅實際體驗產品並產出內容的過程。

10. 產品寄出與物流追蹤

將產品寄送給網紅。如果是生鮮、低溫冷凍食品，或是具有時效性的節慶禮盒，必須格外留意寄送時間，並提早與網紅確認是否有人能收貨，避免產品變質或退件。

11. 網紅確認收貨

產品寄出後要主動追蹤物流狀態，並在顯示簽收後傳訊關心網紅是否有順利收到、產品內容物是否完整無破損。這小小的舉動能大幅提升品牌在網紅心中的好感度。

12. 初稿審查（腳本與大綱）

為了避免網紅做完影片後才發現方向完全錯誤，「分階段審稿」 非常重要：

• 短影音/長影片（YouTube, TikTok, Reels）： 先審文字腳本、分鏡大綱，確認核心賣點（USP）有寫進去，再讓網紅開拍。
• 圖文（IG, FB）： 請網紅先提供拍攝構圖想法或初版文字。

13. 最終稿件確認（細節把關）

網紅產出完整內容後的總複習。此階段要將影片、圖片與文案對照當初的企劃需求逐一比對。過程中修改應以「錯字、資訊錯誤」為主，盡量保留網紅原有的個人說話風格，過度生硬的業配台詞反而會降低受眾的點閱意願。

階段四：上線執行與危機處理

稿件確認無誤後，終於迎來期待已久的上線日。但此時行銷人還不能鬆懈！

14. 網紅正式發布

與網紅約定好具體的發文年月日與時間（例如：週四晚上 8 點黃金時間）。要求網紅在上線的第一時間主動通知品牌，或是由行銷人定時蹲點確認。

15. 線上揪錯與即時監控

行銷人的莫非定律： 「不論事前溝通得多完美，上線那一刻還是可能出錯。」

發文後的黃金一小時內，必須立刻進去貼文檢查。常見的低級錯誤包括：錯別字、品牌官網連結放錯（或少放 UTM 追蹤碼）、忘記標記（@）品牌官方帳號、或是忘了加上 #業配 等經銷規範標籤。

16. 常見錯誤即時修正

一旦發現錯誤，立刻透過群組溫柔而堅定地請網紅修正。由於社群演算法在貼文剛發布時最為敏感，越快修正，對貼文擴散效應的傷害就越小。

17. 數據截圖收集

一般來說，在貼文發布後的 7 至 14 天，社群熱度會達到飽和。此時應請網紅提供後台的真實數據截圖，包含：觸及人數、觀看次數、互動率、儲存數、以及限時動態的點擊人數。這些是品牌無法從前台直接看到的珍貴數據。

階段五：財務結算與成效結案

活動落幕後，最後一步就是做好行政收尾與成效評估，為下一檔活動累積經驗。

💡網紅行銷的成功心法

看完上述繁瑣的步驟，你是否覺得網紅行銷簡直是一場耐力賽？為了讓你的網紅行銷事半功倍，以下補充三點進階操作心法：

心法一：別把網紅當「讀稿機」，尊重創作者主體性

許多品牌主花了大錢，恨不得把所有的優點、專利技術全部塞進 60 秒的影片裡，結果逼得網紅只能照本宣科。這種「硬廣」在當今的社群上轉化率極低。成功的網紅行銷，應該是品牌提供「真實痛點」與「產品核心優勢」，而將「故事包裝權」交還給網紅。用創作者粉絲最習慣的語言去溝通，才能達到潤物細無聲的業配最高境界。

心法二：善用「數據追蹤碼（UTM）」與專屬折扣碼

空有觸及率和按讚數，老闆不買單怎麼辦？

• 網頁電商： 務必為每位網紅生成專屬的 UTM 參數網址，透過 Google Analytics 4 (GA4) 追蹤點擊與實際轉換。
• 實體通路或品牌： 提供網紅粉絲專屬的「優惠碼（如：KOL88）」，不僅能刺激下單，更能精準衡量個別網紅的帶貨能力。

心法三：建立長期的「品牌大使」關係，而非一次性消費

消費者對於一次性的業配往往帶有戒心。如果預算允許，當你發現某些網紅的轉化效果特別好、合作配合度極高，應嘗試將其轉化為季度的「品牌大使」或長期合作夥伴。當粉絲反覆看到該網紅真心推薦、甚至在非業配期間也在使用你的產品時，那種信任感所帶來的長尾效應，將遠超單次合作的爆發力。

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網紅行銷絕非「花錢買流量」那麼簡單，它是一門結合了數據分析、商務談判、專案管理與心理學的綜合藝術。這些步驟雖然看似繁複，但只要掌握好核心邏輯，它就能成為你品牌業績成長最強勁的火箭推進器。

然而，身為品牌主或行銷主管的你，每天有更核心的商業決策需要處理，真的有時間重複這套流程 10 次、20 次，甚至每天處理繁瑣的合約、審稿與揪錯嗎？

別再讓繁雜的行政與溝通瑣事消耗團隊的創意！「就是廣告」 擁有最專業的行銷顧問團隊，能全面接管從前期策略到後期結案的 所有繁雜流程，為您省下 90% 的溝通成本。

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找明星還是網紅合作，哪個對品牌更加分?

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隨著社群媒體快速成長，消費者的購買決策早已不再只依賴傳統廣告。相比官方宣傳，許多人更相信創作者的真實分享，因此「網紅合作」逐漸成為品牌行銷的重要策略之一。

不論是美妝、服飾、食品、3C產品，甚至線上課程與APP服務，都能透過不同類型的KOL（Key Opinion Leader）或KOC（Key Opinion Consumer）進行推廣。透過創作者本身的影響力與粉絲信任感，品牌能更有效觸及目標受眾，提升曝光、互動與銷售轉換。

然而，許多品牌第一次接觸網紅行銷時，常會遇到以下問題：

• 不知道該找哪種類型的網紅
• 不清楚合作費用如何計算
• 擔心花錢卻沒有成效
• 不知道該選貼文、影片還是直播
• 無法衡量實際轉單成果

因此，了解各種網紅合作模式與背後的操作邏輯，才能真正發揮行銷效益。

網紅合作常見的形式有哪些？6大網紅合作形式

不同的品牌預算、產品特性與行銷目標，適合的合作方式也會不同。以下整理目前市場上最常見的幾種合作模式。

1. 公關品合作：低成本建立品牌曝光

公關品合作是許多品牌入門網紅行銷時最常使用的方式。

品牌免費提供商品給創作者體驗，網紅則可自由決定是否分享於社群平台。這種合作通常不保證曝光數量，因此成本相對較低。

公關品合作的優點

• 成本較低
• 適合新品曝光
• 有機會獲得自然分享
• 能建立長期合作關係

適合哪些品牌？

• 新創品牌
• 預算有限的商家
• 希望增加社群討論度的產品

若希望提高被分享的機率，除了產品本身要有特色之外，包裝設計與開箱體驗也非常重要。許多創作者會因為「拍起來好看」而更願意曝光。

2. 掛名轉發：快速曝光但互動有限

掛名或轉載合作，通常是品牌先準備好廣告素材，例如圖片、影片或文案，再由網紅協助發布。

這類型合作執行速度快，但因內容較制式化，粉絲容易辨識為廣告，因此互動率與轉換率通常不如原創內容。

適合情境

• 活動宣傳
• 限時促銷
• 品牌聯名曝光
• 短期導流

注意事項

如果內容太過商業化，容易降低粉絲信任，因此建議保留部分創作空間給網紅調整語氣與風格。

3. 業配貼文合作：最常見的網紅行銷模式

「你出錢，我出文」是目前最普遍的合作形式。

品牌支付合作費用，邀請網紅撰寫使用心得、拍攝產品照片或短影音，透過自身風格進行推薦。

常見合作平台

• Instagram
• Facebook
• YouTube
• TikTok
• Threads
• 部落格

費用怎麼算？

通常會依據以下條件評估：

• 粉絲數量
• 平均互動率
• 內容品質
• 拍攝難度
• 是否授權廣告使用
• 平台類型

值得注意的是，「粉絲多」不代表一定有效。有些中小型創作者雖然追蹤數不高，但粉絲黏著度與信任感反而更強。

4. 分潤合作：提升網紅推廣動力

分潤制是近年電商與品牌非常重視的合作模式。

品牌會提供專屬推薦連結或折扣碼，只要消費者透過該連結完成購買，網紅即可獲得佣金。

分潤模式的優勢

• 品牌降低固定成本風險
• 網紅更有推廣動力
• 容易追蹤實際轉換
• 適合長期合作

常見分潤方式

• 固定比例佣金
• 每筆訂單獎金
• 階梯式獎勵
• 專屬優惠碼回饋

這種模式特別適合：

• 電商品牌
• 線上課程
• 美妝保養
• 保健食品
• 訂閱制服務

建議搭配成熟的電商系統（如WACA、SHOPLINE等）內建的「會員轉推薦」或「KOL分潤管理」功能，自動化計算成效，避免人工對帳的繁瑣與爭議。

5. 影片合作：提升品牌信任與說服力

比起單純圖片與文字，影片能更完整展示產品特色與實際使用情境，因此近年成為品牌最重視的合作形式之一。

YouTuber或短影音創作者通常會把產品自然融入日常內容中，降低觀眾對廣告的反感。

影片合作的優勢

• 停留時間較長
• 說服力高
• 容易建立品牌印象
• 適合展示產品功能

常見影片類型

• 開箱影片
• 實測評比
• 教學型內容
• Vlog置入
• 挑戰企劃
• 短影音Reels/TikTok

為什麼影片費用較高？

因為影片製作通常包含：

• 腳本企劃
• 攝影設備
• 剪輯後製
• 拍攝時間
• 團隊成本

因此報價通常會高於一般貼文合作。

6. 直播合作：即時互動帶動高轉換

直播行銷最大的特色，就是「即時互動」。

觀眾可以在直播過程中直接提問，創作者則能立即展示產品效果，增加真實感與購買信心。

直播合作適合哪些產品？

• 美妝保養
• 服飾穿搭
• 遊戲產品
• APP服務
• 家電用品
• 食品試吃

直播合作的優點

• 即時刺激下單
• 提高互動率
• 能快速測試市場反應
• 容易創造限時搶購氛圍

近年許多品牌也開始結合「直播＋短影音＋導購連結」，形成完整銷售漏斗。

網紅合作形式快選矩陣

為了方便您快速評估，我們將上述六種模式整理成比較表：

如何挑選適合的網紅？

很多品牌做網紅行銷失敗，不是因為產品不好，而是找錯合作對象。

以下幾個指標非常重要。

1. 粉絲輪廓是否符合品牌客群

不要只看粉絲數。

真正重要的是：

• 年齡層
• 性別比例
• 消費能力
• 興趣類型
• 地區分布

如果品牌賣的是高單價保養品，但粉絲多為學生族群，轉換效果自然有限。

2. 互動率比粉絲數更重要

有些十萬粉絲帳號，按讚卻不到幾百；反而小型創作者的留言互動非常熱絡。

通常互動率越高，代表粉絲信任感越強。

3. 內容風格是否符合品牌形象

品牌與網紅調性一致，才能讓合作看起來自然。

例如：

• 文青品牌適合質感型創作者
• 運動產品適合健身類KOL
• 親子產品適合媽媽型創作者

網紅行銷避坑指南：合約與溝通的關鍵細節

許多品牌與網紅合作到最後不歡而散，往往是因為前期溝通不夠明確。在簽訂合約與進行需求簡報（Brief）時，請務必確認以下條款：

• 審稿與修改次數：明確規定可修改的次數（通常為1-2次），且修改範圍應以「錯字、產品資訊錯誤、違規詞彙」為主，避免過度干涉網紅的個人說話風格。
• 素材授權範圍（Usage Rights）：網紅產出的照片、影片，品牌是否可以轉載至官方粉專？是否可以下廣告？「轉載權」與「廣告主投權」通常需要額外支付授權費，務必在合約中載明授權期限（如：半年或一年）。
• 競品排他條款（Exclusivity）：是否限制網紅在合作期間（及合作前後一段時間內）不得接洽同類型競爭品牌的廣告？排他期越長，合作費用通常越高。
• KPI與結案報告：合約中應載明網紅須在貼文發布後（如7天或14天）提供後台數據截圖（觸及人數、觀看次數、點擊率等），以便品牌進行成效追蹤。

網紅行銷常見的3大錯誤

1. 只追求大網紅

大型KOL雖然曝光高，但費用昂貴，且未必適合所有品牌。

有時候奈米網紅（Nano Influencer）反而更有真實影響力。

2. 過度干涉創作者內容

品牌如果要求太多，內容容易失去創作者原本風格，導致粉絲反感。

成功的合作通常是「品牌提供方向，創作者負責呈現」。

3. 忽略長期經營

很多品牌只做一次合作就期待爆單，但真正有效的網紅行銷，通常需要長期累積。

重複曝光能增加消費者記憶點與信任感。

就是廣告為品牌打造最有效的網紅行銷合作模式

網紅行銷不只是找人發文，更需要依照品牌目標、產品特性與預算，規劃最適合的合作方式，才能真正提升曝光與轉換成效。

「就是廣告」透過 AI 網紅行銷系統結合專人顧問服務，協助品牌從網紅篩選、合作洽談、簽約、內容溝通到專案結案，全流程一站式執行，讓品牌更有效率完成網紅行銷合作。

無論是業配貼文、短影音、直播合作或分潤導購，就是廣告都能為品牌媒合最適合的創作者，打造更專業、省時且高效的網紅行銷。

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