因應市場與科技不斷的變化，行銷趨勢也持續的演變，從過去的產品導向行銷，到以人為本行銷，行銷的手法也日新月異。一起來了解在數位化的時代中網路行銷與傳統行銷的優劣與抉擇，以及該如何在快速成長的數位市場中掌握行銷趨勢達到最佳行銷效益？
內容目錄
行銷趨勢：網路行銷 vs. 傳統行銷
在現代行銷趨勢中，網路行銷強調將受眾放在核心位置，以精準定位和互動連結為主要手段。這種行銷方式利用網路和數位平台傳播與受眾交流，建立品牌與受眾間密切的互動關係。網路具有精準定位、個性化互動以及可以追蹤詳細成效的特點。
傳統行銷主要集中於產品和品牌本身，通過傳統媒體如電視、廣播、報章雜誌等，或是馬路、公車看板等進行單向傳播。傳統行銷的特點是大量傳播，透過大眾媒體將品牌訊息廣泛地放送，希望透過多次曝光來吸引潛在客戶、增加品牌知名度。
| 網路行銷 | 傳統行銷 | |
| 定位精準度 | 定位精準度高 | 定位精準度較低 |
| 觸及 | 曝光觸及可精準設定 | 觸及廣泛但不精準 |
| 成本預算 | 可自行擬定預算 | 成本花費昂貴 |
| 成效 | 可追蹤詳細成效 | 成效難以追蹤 |
相對於傳統行銷，網路行銷不僅行銷距離短、成本更低，最重要的是能針對特定目標客群進行精準定位！而網路行銷優點雖然多，但產業多元、市場變化萬千，將傳統行銷手法融合數據科技也可能達到出乎意料的良好成效，總歸來說，不論是網路行銷還是傳統行銷，其實行銷趨勢的關鍵都在於數據資料的分析與應用。
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網路行銷趨勢展望
《1》網紅行銷與口碑行銷
社群媒體的普及影響了人們的生活與消費習慣，不單單只是多了網購通路，人們在做選擇前往往喜歡參考信任喜愛的網紅與廣大網友們的意見。而在自媒體當道的數位時代中，人人都有可能成為KOL，陌生網友的意見也會影響決策，因此網紅與口碑行銷不僅是當代行銷趨勢，未來發展也相當值得期待。
《2》內容行銷與SEO
比起單方面的宣傳，真正實用的資訊對當代人來說更具吸引力。透過內容行銷分享有意義的價值與內容更能加深品牌印象與黏著度，搭配SEO提升自然流量與排名，更能提高品牌主的行銷效益，是網路行銷的趨勢之一。
《3》數據資料與AI分析
數據資料和AI分析無可置疑的是數位時代中的趨勢與發展重點！透過數據收集和分析可以深入了解目標受眾的需求和完成轉換前的各個過程。AI分析還能幫助品牌預測趨勢和用戶行為，進而擬定更精準的行銷策略達成更好的效益。
《4》追蹤轉換再行銷
根據 Dr. Jeffrey Lant的七次法則，潛在客戶平均接受7次以上的廣告訊息才會有購買的行為。追蹤瀏覽網站或是APP的潛在受眾資料，依照受眾族群的年齡、工作、興趣等特性擬訂不同的策略，執行再行銷廣告，讓受眾不斷接受廣告訊息提高興趣。再行銷手法不僅能降低廣告每次點擊成本，還更容易提高轉換率！
投資數位行銷：掌握數據，抓住快速增長的數位市場
在科技高速發展與普及的數位化時代，將行銷結合數據科技是各大企業與品牌的發展重點，Martech無疑是當今行銷趨勢，當中的關鍵便是數據應用。任何行銷策略擬定，以及行銷手法執行，都與數據分析脫離不了關係。數據行銷幫助企業洞悉市場的動態變化，及時調整行銷策略以應對不斷變化的競爭環境，這種靈活應變的能力是傳統行銷力所不及的。
數據應用3個關鍵要注意：
1. 確立行銷目標
各個行銷目標與手法所需應用的數據資料不盡相同，明確的目標策略擬定，可以避免盲目收集數據造成應運困難。
2. 規劃充足時間與人力
不論是從零開始或是正在轉型數位行銷，數據資料的收集都需要一定的時間，而導入數據應用以及轉型數位行銷都可能牽扯作業流程的改變，因此務必將時間與人力都納入成本考量，事先做好規劃避免營運受影響。
3. 定期追蹤轉換
不是有收集數據就叫做數位行銷，網路行銷也不是套用一次數據資料就一了百了。數位行銷與網路行銷的的關鍵都在於如何應用數據，定期追蹤檢視，依照數據調整、擬定行銷策略，加上再行銷廣告，才是能夠掌握行銷趨勢的關鍵。
在快速發展的科技時代，少了數據分析，在當代行銷趨勢中就宛如少了一隻翅膀。投資數位行銷並加入數據行銷的概念，是企業在當今快速增長的數位市場中獲得成功的不二法門。
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編輯：吳修豪 Harris
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