自 2025 年 1 月 6 日起,根據台灣《詐欺犯罪危害防制條例》的要求,Meta(包括 Facebook 和 Instagram)的廣告投放將受到新的身份驗證規範。若廣告目標受眾為台灣用戶,廣告主必須完成出資者與受益者身份驗證,並公開揭露這些身份資訊。這項政策旨在提升廣告透明度,防止詐騙和不當行為。本文將詳細解析如何進行身份驗證、其流程、以及對廣告投放的影響。
內容目錄
什麼是「出資者」與「受益者」?
在這次的政策中,廣告的「出資者」和「受益者」必須清楚界定:
- 受益者:指推銷商品或提供服務的實際個人或公司,簡單來說,就是廣告的「客戶」或「甲方」。
- 出資者:指為廣告投放支付費用的實體或個人,這通常是代理商或代表其他公司投放廣告的商業實體,簡稱為「乙方」。
常見情境解析:
- 廣告主自行投放廣告:當出資者與受益者都是同一個人或組織時,廣告主可自行負責投放廣告並驗證其身份。
- 代理商為客戶投放廣告:若代理商負責為客戶投放廣告,則代理商為出資者,客戶為受益者。
身份驗證的重要性
從 2025 年 1 月 6 日起,若未通過身份驗證,廣告主將無法發布新廣告,現有廣告也會被暫停。廣告主需遵循以下步驟來完成身份驗證,以符合台灣法律要求。
驗證的具體要求:
- 廣告主需驗證出資者與受益者身份,無論是個人或是公司。
- 驗證後,這些身份資訊將公開顯示在廣告內容中,且會長期保留在 Meta 廣告檔案庫中,最多可顯示 7 年。
如何完成身份驗證?
- 準備條件:首先,確認你擁有粉絲專頁的管理員權限,並且在桌面版廣告管理後台進行操作。
- 粉絲專頁設定與驗證流程
- 進入粉絲專頁的設定頁面:在 Facebook 粉絲專頁上,點擊「設定和隱私」,進入「粉絲專頁設定」。
- 選擇「鎖定台灣的廣告」:選擇設置刊登地區為台灣,並開始身份驗證。
- 選擇驗證類型:你可以選擇驗證公司或個人,根據你的需求進行操作。若選擇公司驗證:
- 填寫公司名稱、地址、聯絡電話等基本信息。
- 上傳公司商業登記證及水電帳單,驗證公司身份。
若選擇個人驗證:
- 上傳個人證件(如身份證、護照或駕照等)以證明身份
- 提交申請與審核提交資料後,Meta 通常會在 48 小時內完成審核,並通知驗證結果。若通過,身份資訊將可在廣告設置時使用。
- 廣告管理後台選擇出資者與受益者完成驗證後,在廣告後台設置廣告時選擇出資者與受益者,並將身份資訊公開於廣告貼文中。
驗證後身份如何顯示?
- 廣告貼文:驗證過的出資者與受益者資訊將顯示在廣告貼文的「關於這則廣告」區塊中,用戶可以查看。
- 廣告檔案庫:在 Meta 廣告檔案庫中,廣告的出資者與受益者身份將會長期儲存,最多顯示 7 年。
特殊情況:Instagram 廣告與大型企業
- Instagram 廣告主:Instagram 廣告主若僅有 Instagram 帳號,必須擁有 Facebook 粉絲專頁並進行身份驗證,才能投放廣告。
- 大型企業或代理商:如果你是大型企業或代理商,並管理多個品牌或廣告帳號,則只需進行一次企業管理平台(BM)驗證,所有相關的粉絲專頁都可共享此驗證信息。
驗證失敗或問題處理
- 如果你無法順利完成身份驗證或遇到問題,建議聯繫 Meta 支援專線進行解決。常見問題包括無法上傳證件、收不到驗證碼等。
主要影響與結論
- 未完成驗證的廣告將無法投放,這對於廣告主來說意味著,必須盡早完成身份驗證,避免影響廣告運營。
- 提高廣告透明度:此政策將使得所有廣告活動的出資者與受益者身份公開,提升公眾對廣告透明度的信任。
總結來說,隨著台灣新廣告規範的實施,廣告主必須確保在 2025 年 1 月 6 日前完成身份驗證,並遵守出資者與受益者資訊公開的要求。提早行動,避免在廣告投放過程中遇到不必要的障礙。
就是廣告提醒:KOL網紅本身最好也要驗證
若有與KOL或KOC合作的廠商,想拿網紅的粉專投遞廣告,建議兩邊都要完成驗證,並且在與網紅合作前可以先確認其FB粉專是否有與IG連結,才不會導致之後無法投遞廣告。如果品牌與網紅皆有進行驗證的話,揭露的出資者與受益者資訊取決於你的商業需求,沒有強制規定。
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編輯:吳修豪 Harris
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